Bevindt de creatieve economie zich midden in een renaissance?
Opnieuw een jaar van toenemend aantal fusies en overnames is een signaal dat de sector in goede gezondheid verkeert, aldus James Creech, die adviseert schepper van een economische onderneming via zijn M&A-adviesbureau Quartermast Advisors.
Terwijl de sector – zoals veel categorieën in de technologie en de media – in 2021 een ongekende stijging van de aandacht en de cashflow kende, zei Creech dat ze zich door de ‘winter’ van 2022 en 2023 heen worstelt.
“We begonnen tekenen van dit herstel te zien in 2024, en vorig jaar was het plotseling: ‘We zijn terug, schat’”, vertelde Creech aan Business Insider. “Meer investeringen, meer fusies en overnames, grotere deals, zeer belangrijke transacties, beursgenoteerde bedrijven.”
Quartermast schat dat er in 2025 een toename van 17,4% jaar-op-jaar zal zijn in de fusie- en overnameactiviteit, met in totaal 81 deals.
Hier zijn enkele van de grootste ticketdeals die in 2025 beginnen, volgens Quartermast:
- Buigende lepeleen Italiaans technologiebedrijf werd overgenomen Vimeo Voor $ 1,38 miljard in een deal die het publieke videoplatform privé maakt.
- Influencer-marketingplatform Later een affiliate marketingbedrijf overgenomen Erg Voor $ 250 miljoen in een deal gesteund door private equity firma Summit Partners.
- PublicatiegroepFranse reclamegigant neemt influencer-marketingplatform over gevangene8 en een Braziliaans influencermarketingbedrijf BR Mediagroep.
- Voedselbezorgbedrijf Verbazing een op voedsel gericht mediabedrijf overgenomen Proef het eten Voor $90 miljoen.
De eerste week van januari 2026 heeft al nieuwe dealaankondigingen gebracht, zoals reclamebureau PMG dat influencer marketingbureau Digital Voices overneemt, en mediabedrijf Global dat sport-YouTube-kanaal The Overlap overneemt.
Ondertussen sluiten startups uit de creatieve economie – met name sociale handel en AI-bedrijven – hun financiering af in 2025 miljarden aan durfkapitaalmet minstens 13 startups die meer dan $ 50 miljoen hebben opgehaald.
Wie heeft koopkracht in 2026?
Om beter inzicht te krijgen in welke bedrijven fusies en overnames in de creatieve economie aandrijven, analyseerde Quartermast de bedrijven die historisch gezien de meest actieve kopers zijn geweest.
De grootste conclusie is een voorbehoud: hoewel veel van deze bedrijven historisch gezien zeer actief zijn geweest, hebben sommige hun fusie- en overnamestrategieën teruggeschroefd of zelfs verdwenen (in het geval van Volledig scherm).
Hier zijn zeven bedrijven die volgens de Quartermast-analyse in de loop van de tijd actieve kopers zijn geweest in de creatieve economie:
Vooruitkijkend naar 2026 zegt Creech dat agentschappen en moederbedrijven, zoals Publicis en Omnicom (die onlangs een project van $9 miljard voltooiden) fusie met IPG), zal blijven streven naar strategische overnames en is de meest waarschijnlijke koper.
Creech omvat Humanz, een Israëlisch influencer-marketingbedrijf, in deze categorie. Humanz kondigde eind 2025 aan dat het $ 15 miljoen aan durfkapitaal had opgehaald fusie- en overnameactie uitlokken.
Talentbureaus en managementbedrijven zullen ook meer consolidatie zien, zei Creech. Creech voorspelt dat de talentsector, gevolgd door marketingtechnologieplatforms, in 2026 de meest actieve categorie zal zijn voor fusies en overnames, na agentschappen en holdings.
Er wordt verwacht dat private equity hierin ook een rol zal blijven spelen, omdat bedrijven “zich steeds meer op hun gemak voelen met de creatieve economie als beleggingscategorie”, aldus Creech. Het PE-bedrijf Silver Lake speelt hierin bijvoorbeeld een grote rol eigendom van TikTok herziening.
Bedrijven die tools bouwen voor creatieve bedrijven, zoals Patreon en Kajabi, zouden ook centraal kunnen staan in sommige deals, voegde hij eraan toe.
Ten slotte verwacht Creech dat bedrijven die niet tot de creatieve economie behoren, zoals traditionele mediabedrijven of zelfs voedselbedrijven als Wonder, zullen blijven inzetten op de sector.
“Dit is een teken dat de creatieve economie een nieuw tijdperk van volwassenheid en groei ingaat”, aldus Creech.
