Zijn uw groene claims schoon? Klop op hout.

Niet elk bouwproject begint met een bijlzwaaiende man in een flanellen overhemd die “tim-berrrr!” roept. Consumenten hebben tegenwoordig nog een andere optie: plastic timmerhout, dat vaak wordt gebruikt voor het maken van terrassen, hekken, tuinmeubilair en meer. De in Wisconsin gevestigde NEW Plastics Corporation (je kent het misschien als Renew Plastics) produceert twee soorten plastic hout – Evolve en Trimax – en prijst hun milieuvoordelen aan. Maar volgens schikking aangekondigd door de FTCDe milieuvriendelijke claims van het bedrijf kloppen niet.

NIEUW Evolve- en Trimax-markten via onafhankelijke distributeurs en detailhandelaren in het hele land. Een van de aandachtspunten van de marketingcampagne van het bedrijf voor Evolve was het positioneren van het product als een milieubewuste keuze:

“Als je bouwt met EVOLVE gerecycled plastic hout, laat je zien dat je betrokken bent bij het milieu en duurzaam leven. EVOLVE gerecycled plastic houtproducten zijn gemaakt van 100% plastic en bevatten over het algemeen meer dan 90% hogedichtheidpolyethyleen (ReHDPE).”

De website van het bedrijf vermeldt Evolve ook als “ten minste 90% ReHDPE, met behulp van post-consumer en post-industriële materialen” en “100% recyclebaar.” Advertenties voor Trimax omschrijven het als “afkomstig van flessenafval na consumptie, zoals flessen melk en wasmiddel” en “recyclebaar.”

Maar volgens de FTC bevatte Evolve over een bepaalde periode maximaal 58% gerecycled plastic, terwijl Trimax gemiddeld minder dan 12% post-consumer gerecycled materiaal bevatte – wat de geadverteerde claims niet waard is. Bovendien zullen mensen voor een grote verrassing staan ​​als ze de Evolve en Trimax naar het dichtstbijzijnde recyclingcentrum brengen. Ondanks een expliciete verklaring dat het product recyclebaar is, accepteren lokale recyclingcentra Evolve en Trimax niet. Waarom niet? Omdat het andere componenten bevat die niet kunnen worden gerecycled. Bovendien accepteren de meeste faciliteiten alleen kleine huishoudelijke artikelen, geen grotere en zwaardere bouwmaterialen zoals plastic timmerhout. Hoe zit het met het terugsturen naar de NIEUWE fabriek voor recycling? Veel succes daarmee. Verzendkosten maken het een onrealistische optie.

Dat FTC-klacht beweert dat NEW’s bewering van “90% gerecycled plastic” voor de Evolve vals en ongegrond is, evenals de bewering dat Trimax is gemaakt van alle of bijna alle gerecyclede post-consumer inhoud, zoals melkcontainers of wasmiddelflessen. Dat voorgestelde volgorde verbiedt dergelijke misleidende beweringen, maar biedt consumenten in de toekomst een bredere bescherming door een verkeerde voorstelling van de milieuvoordelen van andere producten of verpakkingen te verbieden. Dankzij het voorgestelde bevel heeft NEW brieven gestuurd naar distributeurs en detailhandelaren met het verzoek al het promotiemateriaal met misleidende gerecyclede inhoud of recyclingclaims in te trekken.

Deze oplossing biedt inzichten voor adverteerders die milieurepresentaties maken. EerstDat FTC Groene Gids blijft uw beste informatiebron over hoe u milieufouten in uw advertenties kunt voorkomen. Als je het nog niet hebt gelezen sinds het in 2012 werd herzien, is het tijd voor een opfriscursus. Secondeconsumenten – en de FTC – leven in de echte wereld. Het is een thema dat door de hele Gids loopt. Een product kan theoretische milieueffecten hebben in een laboratoriumomgeving, maar uw reclameclaims moeten het daadwerkelijke consumentengebruik weerspiegelen. Dus als een product technisch gezien recyclebaar zou kunnen zijn, maar er geen ruimte is waar mensen het gemakkelijk kunnen recyclen, maak dan uw beweringen dienovereenkomstig. Zoals uitgelegd in de Groene Gids moeten bedrijven hun recyclingvertegenwoordiging kwalificeren als “recyclingfaciliteiten beschikbaar zijn voor minder dan de meerderheid van de consumenten of gemeenschappen waar de goederen worden verkocht.” Derdefabrikanten, let op: u bent verantwoordelijk voor de juistheid van de beweringen die u doet aan distributeurs en detailhandelaren.

Dien uw online opmerkingen in over de voorgestelde schikking uiterlijk op 24 maart 2014, en noteer FTC Milieumarketingpagina voor advies over het verdedigen van uw milieuvriendelijke claims. Deze video is een goed beginpunt: