“We moeten snel handelen”: de wereldwijde esports-strategie en uitbreiding van Honor of Kings

Mobiel MOBA-spel Eer van koningen bevindt zich in een zeer unieke positie, misschien wel anders dan welke andere esports-titel dan ook.

Na de Chinese esports te hebben gedomineerd na zijn debuut 10 jaar geleden, ziet de wereldwijde lancering van Honor of Kings in 2024 er nu voor dat de game een geheel nieuw ecosysteem opbouwt om zijn markten over de hele wereld te ondersteunen.

Dat Koning Pro League (KPL)Honor of Kings franchise esports-competitie in China, met een competitieve structuur en gepassioneerde fandom die 62.000 zitplaatsen kan vullen in het nationale stadion van het land. Het wereldwijde esports-ecosysteem bevindt zich echter nog in de ontwikkelingsfase, omdat de game een sterke voet aan de grond wil krijgen in verschillende nieuwe markten.

Als gevolg hiervan bestaat er een duidelijke tweedeling tussen deze twee ecosystemen, ook al bevinden ze zich onder hetzelfde dak.

Het tweede deel van Esports Insider’s diepe duik in Honor of Kings kijkt naar de mondiale esports-aanpak en de grootse ambities om concurrenten buiten China te creëren. Om te begrijpen hoe populair Esports van Honor of Kings in China is, zie deel één van de ESI-serie.

Een van de grootste uitdagingen van Honor of Kings is het creëren van een holistisch esports-ecosysteem, ondanks de inherente vaardighedenkloof tussen China en de rest van de wereld.

Honor of Kings en zijn wereldwijde uitgever zijn zich bewust van deze kloof en Onbeperkte niveausgeïnvesteerd $15 miljoen (~£11,3 miljoen) in het ecosysteem in 2025 om onmiddellijk zijn concurrentiestructuur op te bouwen. Dit omvat het creëren van professionele competities in de Filippijnen (PKL), Maleisië (MKL) en Indonesië (IKL), maar ook in het Westen (Amerika/Europa) en Oost (Japan, Korea, MENA, Zuid-Azië).

Dit is in lijn met de bestaande Honor of Kings-franchise in China (KPL) en Brazilië (CHOKBR), waarvan de laatste in 2023 wordt gelanceerd voordat de game wereldwijd wordt uitgebracht.

“Eigenlijk denk ik dat we niet snel genoeg zijn”, zei hij James Yang, senior directeur van Global Esports bij Level Infinite, toen hem werd gevraagd naar de ontwikkeling van Honor of Kings esports voorafgaand aan de KPL Grand Final van 2025.

“We moeten nog sneller zijn. Waarom? Omdat, zoals je kunt zien, KPL negen jaar geleden zijn profcompetitie in China begon, en er een kloof bestaat tussen China en het mondiale (ecosysteem). Om deze kloof in te halen, moeten we natuurlijk snel handelen.”

Tijdens het bezoek van Esports Insider aan Beijing om meer te leren over Honor of Kings, werd er veel nadruk gelegd op het aanpakken van de huidige vaardighedenkloof tussen de twee ecosystemen. In een presentatie gemaakt door Feng, Ere-uitvoerend producent van Kings Global Esports, drie methoden worden in het bijzonder benadrukt.

King’s Honor ‘Krachtverbeteringsprogramma’ is een gratis trainingsproject dat zich richt op verschillende gebieden van de esports-sector, binnen en buiten gaming. Dit omvat cursussen over speltactieken, teamoperaties, het opbouwen van spelersmerken en coachend inzicht van professionals uit de industrie.

Volgens Honor of Kings bevat het voorjaarsprogramma totalen 150 deelnemers uit professionele en openbare competities. Voor 2026 keert het programma terug in de eerste en tweede helft van het jaar.

Volgend jaar houdt Honor of Kings ook een officiële bootcamp voor hem mondiaal partnerteam in Suzhou. Het speelt zich af tussen de Clash of Honor van de Kings of Nations en… Konings Wereldbeker Honours (KWC)Deze bootcamp van twee weken heeft tot doel dit rooster verder te ontwikkelen met de hulp van KPL-coaches en de faciliteiten.

Ten slotte is het ‘Chinese Coaches Initiative’ een gestructureerd beloningssysteem voor Chinese coaches om buitenlandse teams te ontwikkelen. Volgens Tencent omvatten de beloningen maandelijkse en ‘lange termijn’ financiële prikkels.

“In een meer open ecosysteem, in een meer open trainings- en coachingkanaal met een aantal uitstekende KPL-spelers en coaches… ik denk dat de prestaties van buitenlandse teams snel zullen groeien en ontwikkelen”, benadrukte hij. Cheng Huang, voorzitter van de Kings Pro League.

Op dit punt is het de moeite waard om te benadrukken dat het wereldwijde Honor of Kings-ecosysteem een ​​klein ontwikkelingsvoordeel heeft vergeleken met nieuwe games.

Hoewel Honor of Kings pas sinds 2024 wereldwijd wordt uitgebracht, heeft deze game sinds 2017 een ‘internationale versie’ genaamd Arena of Valor.

Hoewel er veel verschillen zijn tussen de twee, zijn er nog steeds actieve esports-spelerbasis die mogelijk naar Honor of Kings kunnen verhuizen, afhankelijk van de toekomst van Arena of Valor.

Ten tweede kan het wereldwijde ecosysteem van Honor of King profiteren van de King Pro League-ervaring, terwijl deze lessen worden aangepast aan verschillende markten.

“Zonder KPL denk ik niet dat we zo snel hadden kunnen groeien. We proberen KPL niet te imiteren. We proberen het DNA van de KPL-infrastructuur te delen”, legt Yang uit.

“Proteams, het opbouwen van vaardigheden, meerlaagse structuren… Al deze structuren en dingen die we hebben geleerd, hebben we geërfd en gedeeld van de KPL. Natuurlijk moeten we het ook meer gelokaliseerd maken, zoals sommige profcompetities verschillende aantallen teams hebben of dat een regio een meer open structuur heeft.”

Als er één competitie zo ver voor ligt, kan dit ook voor een ander groot probleem zorgen: de teams in deze regio winnen alles. Om dit probleem op te lossen, King’s Honor Internationaal Kampioenschap (KIC)het grootste game-evenement van het jaar zal niet langer King Pro League-teams bevatten.

In plaats daarvan introduceerde KPL de King Pro League Grand Finals, het hierboven genoemde evenement Chinese Vogelneststadion.

“We moeten een beetje voor het mondiale esports-ecosysteem (ecosysteem) zorgen, zodat het kan groeien”, zei Yang. “Anders, als de vaardigheidskloof te verschillend is, is het niet goed voor de teams om te concurreren, en ook zal het publiek misschien niet blij zijn om naar hun team te kijken als het een eenzijdige sloop is.”

Hoewel het houden van afzonderlijke wereldkampioenschappen een slimme strategische beslissing is, moeten de beste teams ter wereld nog steeds de kans krijgen om tegenover elkaar te staan. Dit is de reden namelijk KIC 2025die vandaag (14 november) begint, strijden de drie beste teams in de KPL Challenger Cup.

De Challenger Cup, die in december van start gaat, zal bestaan ​​uit KPL- en KIC-teams, samen met dames-, streamer-, tweedejaars- en basisteams.

Bovendien is Eer van Koningen WK (KWC) in Er wordt altijd over de Esports World Cup gesproken beschikt ook over een mix van internationale en Chinese teams. Over Honor of Kings op EWC gesproken, zei Yang in een ander interview: “Ik kan me EWC niet voorstellen zonder Honor of Kings. Het is de meest gespeelde mobiele MOBA ter wereld.

“EWC is een van de beste esports-toernooien en Honor of Kings is een van de beste mobiele games.”

Volgens Yang is het doel van de snelle uitbreiding van Honor of Kings op het gebied van esports het creëren van een niet-KPL-team dat kan concurreren met de beste teams die de wereld van esports te bieden heeft.

“Onze ambitie is om over tien jaar, en ik hoop dat dit korter kan zijn dan tien jaar, een mondiaal team te hebben dat vergelijkbaar is met KPL”, aldus Senior Director Global Esports Level Infinite. “Zodat we de KIC- en KPL-finales samen kunnen houden en een groots evenement kunnen creëren.”

Interessant is dat Yang’s antwoord op deze vraag niet alleen een duidelijke visie op Level Infinite laat zien, maar ook benadrukt wat er werd benadrukt tijdens de reis van Esports Insider naar Beijing: Honor of Kings maakt wereldwijd al plannen voor de lange termijn.

Een factor die bij deze game niet is besproken, is het platform waarop de game wordt gespeeld. Gezien de populariteit van het spel in China en de snelle wereldwijde uitbreidingsplannen, vergeet je gemakkelijk dat dit een mobiel spel is. Dit verklaart waarom veel van de professionele competities daar gevestigd zijn Zuidoost-Azië en Brazilië – een regio die bekend staat om mobiel gamen.

Om Honor of Kings naar een mondiale schaal uit te breiden, moeten er echter nog steeds obstakels worden overwonnen met betrekking tot mobiel gamen in het Westen, vooral in Noord-Amerika en delen van Europa, zoals het Verenigd Koninkrijk.

“Als een bepaald platform het publiek begint te domineren, hebben ze maar een beperkte tijd om te spelen. Het is dus niet eenvoudig om van platform naar platform te wisselen”, gaf Yang toe.

“Dit gebeurde niet zomaar, maar we kunnen het duidelijk zien hoe meer mensen spelen mobiele games, en uiteindelijk denk ik dat mobiele esports ook zullen groeien.”

Uiteindelijk zal het Honor of Kings International Championship 2025 een echte test zijn van hoe ver de mobiele MOBA-scene de afgelopen twaalf maanden is gekomen, zowel wat betreft concurrentievermogen als populariteit.

Vorig jaar registreerde het wereldkampioenschap Honor of Kings een record piekkijkers 391.000het verstrekken van de bar om het evenement deze keer te verslaan.

KIC 2025 is momenteel aan de gang in de Filippijnen en eindigt op 30 november. Dit toernooi is te bekijken op traditionele streamingplatforms zoals YouTube En Trekevenals TikTok en Honor of Kings TV.

Noot van de redactie: Een deel van dit interview is uit het Chinees vertaald. Esports Insider was namens Tencent uitgenodigd voor het evenement. Dit is inclusief reizen en accommodatie. Esports Insider heeft volledige redactionele controle over de inhoud.