De huwelijksreis van Netflix na Warner Bros. is voorbij.
Wall Street was niet blij met het winstrapport over het eerste kwartaal van de streaminggigant, dat ook het eerste sindsdien was trok zich terug van zijn aanbod voor WBD streaming- en studio-items.
Netflix-aandelen daalden ruim 9% in de handel buiten kantooruren. Netflix overtrof de omzet- en winstverwachtingen in het laatste kwartaal, zo vertelde het bedrijf donderdagmiddag aan investeerders. De verwachtingen van Netflix voor het tweede kwartaal lagen echter lager dan de schattingen van Wall Street.
Netflix maakte ook de mede-oprichter en voormalig CEO bekend Reed Hastings zal het bestuur verlaten in juni.
“Netflix heeft mijn leven op zoveel manieren veranderd, en mijn favoriete herinnering aller tijden is januari 2016, toen we het mogelijk maakten dat bijna de hele wereld van onze service kon genieten”, zei Hastings in een verklaring. “Mijn echte bijdrage bij Netflix is niet één enkele beslissing; het is een focus op het geluk van leden, het opbouwen van een cultuur die kan worden geërfd en verbeterd door anderen, en het bouwen van een bedrijf dat geliefd is bij leden en zeer succesvol is voor de komende generaties.”
De omzet van Netflix steeg in het eerste kwartaal met 16% naar $12,25 miljard, iets boven de consensusschatting van ongeveer $12,2 miljard, zoals bijgehouden door S&P Global.
Het bedrijfsresultaat steeg ook tot $3,96 miljard, ongeveer in lijn met de schattingen van $3,9 miljard. De winst per aandeel kwam uit op $1,23, ruim boven de schatting van S&P Global van $0,77, deels als gevolg van een break-up fee van $2,8 miljard die Netflix heeft geïnd van Paramount Skydance.
De aandelen zijn met meer dan 40% gestegen ten opzichte van hun dieptepunt eind februari, omdat de twijfels toenamen over de kansen van het bedrijf om Warner Bros.
Wall Street is niet blij met de WBD-deal van Netflix, omdat de aandelen ongeveer een derde van hun waarde hebben verloren tijdens de jacht op de streaming- en studio-activa van het bedrijf.
Verhoog de prijzen en advertentie-inkomsten
Vooruitlopend op het winstrapport van Netflix, zeggen analisten focus op twee belangrijke katalysatoren: hem recente prijsstijgingen en zijn groeiende reclameactiviteiten.
Netflix verhoogde medio maart de prijzen met $1 tot $2 per maand. Het advertentieniveau kost nu $ 8,99 per maand, vergeleken met $ 19,99 per maand voor het standaard advertentievrije abonnement en $ 26,99 voor het premiumabonnement.
Luke Stillman, reclameanalist bij onderzoeksbureau Madison & Wall, vertelde Business Insider vóór de winstrapportage van Netflix dat “er meer redenen zijn dan de meeste mensen denken om de abonnementsprijzen te verhogen.”
Als Netflix-klanten twijfelen aan de prijs van zijn duurdere abonnementen, kunnen ze deze ruilen voor zijn advertentieabonnementen, die hetzelfde of minder kosten dan vergelijkbare abonnementen van andere grote streamingdiensten.
Door meer klanten op advertentieniveau toe te voegen, zou Netflix grotere merkdeals en hogere advertentietarieven kunnen binnenhalen, zegt Mike Proulx, directeur marketingonderzoek bij Forrester.
Netflix herhaalde donderdag zijn voorspelling om de advertentie-inkomsten te verdubbelen van 1,5 miljard dollar vorig jaar naar ongeveer 3 miljard dollar in 2026.
