NASA heeft deze week de verbluffende ‘Earthset’-video vrijgegeven een vernederend moment toen de bemanning van de Artemis II (nu thuis) een zien de locatie van de aarde achter het oppervlak van de maan. Vanuit het raam van de bemanningscapsule werden opnamen gemaakt van de heldere, blauwe toppen van onze planeet die langzaam achter de maan verdwenen. De kwaliteit van de cameralens is zo hoog dat het beeld flarden van weersystemen vastlegt die onze oceanen doorkruisen en, op de voorgrond, het veel donkerdere oppervlak van de maan, gevuld met gaten en kraters.
‘Kerel,’ ademt een overweldigde astronaut uit in de audio-opname. “Onmogelijk.”
Dit alles werd gefilmd op een iPhone 17 Pro Max en gemaakt door Reid Wiseman, de Amerikaanse astronaut die de Artemis II-missie leidde. De video is viraal gegaan, heeft miljoenen views gegenereerd en heeft NASA weer een deelbaar maanmoment opgeleverd een drukke en vaak deprimerende nieuwscyclus. Er bestaat geen twijfel dat de video niet alleen een nederige herinnering is aan hoe ver de mensheid in de ruimte is gekomen, maar ook aan hoe ver de consumententechnologie is gekomen. Tegenwoordig zijn de smartphones die door meer dan een miljard mensen worden gebruikt, ook krachtig genoeg voor astronauten.
NASA heeft onlangs zijn regels gewijzigd en staat astronauten toe hun persoonlijke smartphones mee de ruimte in te nemen. In de Orion-capsule hadden de vier astronauten ook andere apparaten bij zich, waaronder Nikon D5- en Z9-camera’s. Het is echter moeilijk om niet het gevoel te hebben dat de iPhone-opnamen een soort impliciete reclame voor Apple zijn geworden. Het is waar dat sommige consumententechnologiewinkels het iPhone-gebruik hebben opgepikt. Zelfs één genaamd de ‘Earthset’-video, die teruggrijpt op de soortgelijke ‘Earthrise’-video die is opgenomen tijdens de Apollo 8-missie, ‘de beste iPhone-advertentie die Apple ooit heeft gemaakt.’
“Je hebt de wonderen van de ruimte en onze planeet prachtig vastgelegd, waardoor iPhone-fotografie naar een hoger niveau is getild, en we zijn dankbaar dat je dit met de wereld hebt gedeeld”, schreef Apple-CEO Tim Cook op sociale media. na eerder deze maand.
Technologiebedrijven strijden al lang om een rol in ruimtemissies en de positieve publiciteit die daarmee gepaard gaat. HP heeft hierover veel lawaai gemaakt langetermijnwerk voor NASAwaaronder de creatie van de originele computer die in het Apollo-programma werd gebruikt en de voortdurende rol ervan in het internationale ruimtestation. Lockheed Martin begint nu advertenties weer te geven, ook op sites als Kabel, prees het succes van de Orion-bemanningscapsule, die de defensie-aannemer voor Artemis bouwde. Ruimte is belangrijk en neerbuigend, wat betekent dat het ook het perfecte domein is voor productplaatsing.
Maar Apple staat voor een enigszins lastige situatie als het ‘Earthset’-video’s wil gebruiken. De video is gemaakt door NASA, maar technisch gezien stelt het bureau deze voor iedereen beschikbaar. Als je enkele van de andere video’s en afbeeldingen wilt zien die tijdens de Artemis-missie zijn gemaakt, kun je eenvoudig de video’s en afbeeldingen van het ruimteagentschap bekijken. Flickr rekening. De website van NASA bevat ook een fotoopslagplaats waarin in de metadata de camera’s, modellen en fabrikanten worden vermeld die vaak worden gebruikt bepaalde opnames. (Apple reageerde niet Snel bedrijfverzoek om commentaar.)
Maar NASA deed dat wel Ook zeer beschermend voor zijn sterke en mondiale merk. De ruimtevaartorganisatie deelt richtlijnen voor het gebruik van media en advertenties met organisaties, met name rond het logo, en verbiedt entiteiten om op welke manier dan ook te impliceren dat ze officieel worden onderschreven of geassocieerd met de ruimtevaartorganisatie. Ja, bedrijven kunnen beweren dat ze in de ruimte zijn geweest, zelfs tijdens een NASA-missie, maar ze kunnen geen NASA-materiaal gebruiken om te impliceren dat de ruimtevaartorganisatie hun producten daadwerkelijk goedkeurt.
“NASA-beelden kunnen over het algemeen redactioneel worden gebruikt in gepubliceerd werk dat niet promotioneel van aard is”, legt NASA-woordvoerder Lauren Low uit. “Als NASA-materiaal voor commerciële doeleinden moet worden gebruikt, inclusief reclame, mag het materiaal niet expliciet of impliciet de goedkeuring van NASA van commerciële goederen of diensten overbrengen.”
Met andere woorden: elk bedrijf dat wil profiteren van de manier waarop zijn producten worden gebruikt in Artemis-missies, heeft een goed pad te bewandelen.
