Dit risico bleek een keerpunt in Nouveau’s nieuwe carrière, waardoor hij van een liefhebber in een artiest veranderde. Hij bleef relaties onderhouden met dealers en kocht en verkocht horloges die nog populairder werden dankzij wereldrecordverkopen zoals die van Paul Nieuwman Daytona, dat voor £ 13 miljoen werd verkocht Philips in New York in 2017. Nouveau’s transacties bleven onder de radar blijven totdat de pandemie de secundaire horlogemarkt verzwakte, wat hem ertoe aanzette zijn eigen speciale TikTok-pagina te starten.
“Zoiets bestaat niet op TikTok”, zei Nouveau. “En (mijn vriend) Isaac (@isaaclikes_) had zoiets van: ‘Precies, niets – daarom moet je het doen.'” Dus ondanks dat hij weinig connecties had in de horlogewereld, maakte Nouveau een kijkspotvideo die ontplofte. Daarna filmde hij nog eens 30 video’s en bereikte in één klap 100.000 volgers.
‘Toen veranderden de dingen compleet’, zei hij, nog steeds vol ontzag. “Opeens stuurden mensen me DM’s, stelden een miljoen vragen, wilden me horloges verkopen, wilden weten waar ik horloges kon kopen. Ik begon elke dag non-stop video’s te maken. Alles wat ik maar kon bedenken.” Dit leidde alleen maar tot meer klanten, fans die hem onderweg zagen en, geleidelijk, goedkeuring van de industrie.
De wereld van horloges bestaat uit veel serieuze figuren – geleerden, veilingprofessionals, Zwitserse CEO’s, privéverzamelaars – en Nouveau daarentegen onderscheidt zich simpelweg door zichzelf te zijn. Vol sarcasme, een beetje onbeschoft, ronddwalend op Dimes Square in een leren jasje met een schare modebroeders, horlogeverzamelaars en NYC-armaturen zoals Scarr Pimentel, eigenaar van de immer populaire winkel Pizza Scarr. En ook al lijkt er weinig overlap te zijn tussen de luxe horloge-industrie en het stadscentrum, beide werelden opereren met een sfeer van exclusiviteit, wat Nouveau heeft geleerd te doen, ongeacht wie er voor de deur staat.
Wat is het volgende voor hem? “Ik kreeg dit jaar een uitnodiging voor Rolex bij Watches and Wonders”, zegt Nouveau met een zelfvoldane grijns. ‘Maar ik wacht nog steeds op Patek.’
Genomen uit 10 Magazine nummer 75 – JUBILEUM, EVOLVE, TRANSFORMATIE – dat nu in de kiosk ligt. Bestel uw exemplaar Hier.
MIKE NOUVEAU: CONTACT OPNEMEN
Fotograaf GREG KESSLER
Talent NIEUWE MIKE
Tekst BRYNN-MUREN
Zelfzorg CECILIA ROMERO
Assistent van de fotograaf het is JACKSON
Schot Ella Funt, New York
