De komende dagen zal er veel worden gezegd over de nalatenschap van Tim Cook bij Apple. Hij breidde de producten van het bedrijf uit naar nieuwe categorieën zoals wearables en koptelefoons, lanceerde een reeks diensten, ontwikkelde een sterke klantenbasis in China en leidde het bedrijf naar een waardering van $ 4 biljoen.
Sinds Cook in 2011 officieel de functie van CEO overnam, staat hij in de schaduw van zijn voorganger en Apple-oprichter Steve Jobs, wiens nalatenschap veel verder reikt dan een reeks succesvolle producten. De erfenis van Jobs gaat door Appel gezichtwaarbij de eenvoud van gebruikersgerichte ontwerpen op agressieve wijze naar de achtergrond wordt geduwd en deze in de publieke belangstelling worden geprezen. Zijn opvolger heeft een grote verantwoordelijkheid om het bedrijf vanuit een persoonlijker perspectief te vullen en te laten groeien, maar zijn nalatenschap gaat over meer dan alleen hoeveel Apple waard is. De langetermijnimpact van Cook kan ook op een andere manier worden gemeten: in hoeverre Apple-producten statussymbolen zijn geworden.
Ik herinner me dat mijn ouders uit 1998 een iMac kochten in Bondi Blue, het eerste grote product dat Steve Jobs uitbracht nadat hij terugkeerde om Apple te leiden. “Geen stap 3!‘ klinkt de stem van Jeff Goldblum in een klassieke advertentie die de verloren visie van de CEO op de producten van het bedrijf weergeeft: gebruiksvriendelijke, chique alternatieven voor saaie beige dozen. Dit bereikte zijn hoogtepunt in het tijdperk van wit plastic op iMac-, MacBook-, iPod- en iPhone-lampen, ontwikkeld door ontwerper Jony Ive.
Apple-producten waren cool en verkochten goed toen Cook het roer overnam als CEO. Maar hij concentreert zich op de iPhone als het nieuwe middelpunt van het bedrijf en gebruikt deze als basis voor een nieuw, uniform apparaat-ecosysteem. Toen de iPhone eenmaal in de broekzak van mensen terechtkwam, zorgde de gebruiksvriendelijke interface van iOS en de synergie met MacOS (het delen van iMessage vanaf 2012) en WatchOS (met de eerste Apple Watch in 2015) ervoor dat ze in de smartphones van Apple bleven. Toen deden hun vrienden dat ook, en ontdekten dat hun sms-gesprekken in twee kampen vielen: blauw met andere iPhone-bezitters, of groen met Android-bezitters.
Tijdens Code 2022 leidde Kara Swisher van Recode een rondetafelconferentie ter herdenking van Steve Jobs met Jony Ive, Laurene Powell Jobs en Tim Cook.
In 2017, de iPhone Binnenkort, vergroten meer iMessage-functies de kloof tussen degenen die meer betalen voor iPhones en degenen die vaak minder betalen voor Android-apparaten. Dit creëert een sociaal stigma voor degenen die ‘groene bubbel’-chats sturen. Apple heeft geen haast om deze kloof te overbruggen, en tijdens Code 2022 zag ik Cook zelf tegen een fan zeggen: “Koop een iPhone voor je moeder.”
Apple lijkt te buigen voor de druk op dit onderwerp, wat extra berichtenfunctionaliteit toegevoegd tussen iPhones en Android-apparaten wanneer ze in 2024 de datagestuurde RCS-berichtenstandaard in hun telefoons integreren. Maar het stigma blijft bestaan en de iPhone blijft op veel markten een sociale bekendheid genieten. Dit heeft ongetwijfeld bijgedragen aan de iPhone-verkopen door de jaren heen, waardoor Apple-telefoons op de lange termijn de best verkochte apparaten van het bedrijf blijven.
Als imitatie de meest oprechte vorm van vleierij is, hebben veel producten in het Cook-tijdperk openlijk op Apple-producten geleken om hun geloofwaardigheid te vergroten. Van Huawei Matebook 2017 tot HP Dragonfly Pro In 2023 emuleren veel laptopfabrikanten de strakke esthetiek van Apple’s zilveren MacBook. En gezien dat alles de telefoon die ik op MWC zag Het lijkt een dode weggeefactie voor de iPhone 17 Pro, tot en met de kenmerkende oranje tint, iPhone-jaloezie is nog steeds springlevend.
CEO Tim Cook en Bono van de band U2.
Tim Cook luidt het tijdperk van Apple-beroemdheid in
Jobs hield zich bezig met het inzetten van muzikanten om Apple-producten, zoals de iPod, te promoten, maar hij kwam het dichtst bij het gebruik van beroemdheden toen hij optrad. acteur Noah Wyle op het podium op Macworld 1999, waar hij een valse Jobs-toespraak hield (Wyle had hem eerder dat jaar net in de film Pirates of Silicon Valley gecast).
Het Tim Cook-tijdperk was toen Apple-lanceringen openlijk beroemdheden presenteerden, en niets zegt meer over status dan een beroemd persoon die je product gebruikt. Om eerlijk te zijn is Apple niet de enige onder de technologiebedrijven die dit doet, maar andere voorbeelden voelen zeker onhandiger aan, zoals wanneer Jimmy Fallon hielp bij het debuut Pixel 10, of toen Samsung de Z Fold 6 lanceerde en Sydney Sweeney was er ook.
Cook houdt toezicht op de omhelzing van beroemdheden als pseudo-merkambassadeurs. Het begon met een recessie in 2014 toen Apple stop een U2-album in elke iPhoneeen zeer impopulaire zet die het bedrijf snel corrigeerde met zijn eerste nieuwe product van het nieuwe tijdperk. Voordat de Apple Watch in 2015 werd gelanceerd, gaf het bedrijf de apparaten blijkbaar aan Beyoncé, Katy Perry, Drake, Pharrell Williams en anderen. laten zien op sociale mediagroeiende pre-releasehype en luxe-associaties voor technische gadgets.
Apple TV Plus-talent vergezelt CEO Tim Cook in de Steve Jobs Theatre-lobby.
Bij de lancering van Apple TV Plus in maart 2019 waren een aantal Hollywood-topsterren te zien in presentaties of verschenen in het publiek om hun betrokkenheid bij aankomende shows en films kenbaar te maken, waaronder Steven Speilberg, Ron Howard, Reese Witherspoon, Jennifer Aniston, Steve Carell, Chris Evans, Jason Momoa, M. Night Shyamalan, Octavia Spencer, Hailee Steinfeld, Jane Krakowski, Kumail Nanjiani en nog veel meer. Cook bracht Oprah zelf op het podium om het evenement te beëindigen.
Cook heeft zijn lijst met uitnodigingen voor productlanceringen slim aangepast om meer van de huidige beroemdheden binnen te halen die naam hebben gemaakt op sociale media en streaming. De afgelopen jaren regelde hij interviews op Apple-evenementen met populaire streamers zoals Merk Brownlee (MKBHD) en Ik ben Justine op WWDC 2025, maar ook in het geheim Grote Centrale Terminal, NYC evenement ter gelegenheid van het 50-jarig jubileum van Apple. Vorig jaar, na de introductie van de iPhone 17-serie, liep hij de demovloer op laat de iPhone Air zien aan Mr. Beasts.
Maar ter ere van het 50-jarig jubileum van Apple bracht Cook een van de grootste levende muzieklegendes naar voren: Paul McCartneyter gelegenheid van de halve eeuw van het bedrijf.
Cooks ambtstermijn bij Apple loopt misschien ten einde, maar hij heeft grote belangstelling getoond om het bezit van een iPhone of MacBook tot een maatstaf voor status te maken. En door lanceringsevenementen om te toveren in productfeesten vol beroemdheden, zorgde hij ervoor dat het bedrijf zelf werd gezien als een mondiaal symbool van hoogwaardige producten. Hoe krijg je anders een Beatle om je verjaardag te vieren?
