Avid Technology, een bedrijf voor bewerkingssoftware, is de nieuwste speler in de entertainmentindustrie die wordt geïntroduceerd AI in zijn gereedschapskist.
Het bedrijf achter de industriestandaardplatformen Pro Tools en Media Composer zegt een meerjarige samenwerking aan te gaan Googlen Wolk.
Het doel is om generatieve en agentieve AI toe te passen, zodat gebruikers “grotendeels handmatige processen kunnen omzetten in intelligente, door AI ondersteunde ervaringen”, zei Avid donderdagochtend in een verklaring.
“De belangrijkste hindernis in Hollywood is handenarbeid (bij het monteren) en het beheren van duizenden uren aan risicovolle beelden”, vertelde Avid Chief Executive Wellford Dillard aan The Times. “Het gaat niet alleen om het toevoegen van nieuwe tools. Het gaat van statische bestanden die op een harde schijf staan, tot live data die de context ervan begrijpen.”
Het Gemini-model van Google en Vertex AI zullen rechtstreeks in de processen van Avid worden ingebed, waardoor klanten de mogelijkheid krijgen om hun bewerkingstijden te versnellen. Avid Media Composer, het montagesysteem dat wordt gebruikt bij de meeste professionele film- en tv-producties, zal nu een Gemini-extensie bevatten die metadata kan verbeteren en B-Roll kan produceren.
Het bedrijf zegt dat het gebruik van AI op zijn platform het systeem in staat stelt de context van elk bestand te begrijpen, waardoor gebruikers kunnen beschrijven wat ze nodig hebben op basis van visuele bewegingen, dialogen op het scherm en emotionele signalen.
Dillard zegt dat wanneer iemand Media Composer gebruikt voor bewerking, het vaak frustrerend is om in en uit de applicatie te klikken op zoek naar de juiste afbeelding, verborgen in uren aan beeldmateriaal. Nu kunnen klanten, zegt hij, hun foto’s aan AI beschrijven, zodat ze ze sneller kunnen vinden.
Anil Jain, global managing director bij Google Cloud, zei dat de tool eenvoudige functies kan uitvoeren, zoals het veranderen van de achtergrond van een scène, of complexere taken kan uitvoeren, zoals het maken van promotiemateriaal.
“De meeste verhalenvertellers zijn niet gepassioneerd door het samenstellen van een promo, maar als ze AI kunnen gebruiken om het sneller te doen, worden de zaken interessanter, worden dingen gedaan en ontstaan er meer creatieve mogelijkheden”, aldus Jain.
Avid, opgericht in 1987, is gevestigd in Burlington, Massachusetts, en heeft zich sindsdien gevestigd als een pionier op het gebied van digitale audio- en videobewerkingssoftware. Het bedrijf zei dat zijn software voor 87% van de bewerkingen werd gebruikt. de Oscar-winnende productie van dit jaar, inclusief de film “K-Pop Demonenjager” En “De ene strijd na de andere.”
Avid is een van de vele mediabedrijven die onlangs AI in zijn diensten hebben opgenomen. In maart werd Netflix overgenomen Interpositive, het AI-filmbedrijf van Ben Affleck. Disney $ 1 miljard geïnvesteerd naar de nu gesloten OpenAI Sora-platform. Zelfs in de muziekindustrie hebben de ‘Big Three’-labels individuele deals gesloten AI-startups zoals Udio, Klay en Suno – na een aantal van dezelfde bedrijven te hebben aangeklaagd inbreuk op het auteursrecht.
Ramesh Srinivasan, hoogleraar informatiestudies aan de UCLA, zei dat dit soort deals het “nieuwe normaal” zijn en dat “bijna elke industrie wordt verslonden door Pac-Man AI.”
Maar hij zegt dat hij er niet zeker van is dat dit het geval is AI zal alleen worden gebruikt voor mechanische taken.
“Repareren is een taak waarbij creativiteit en menselijke expertise betrokken zijn. Een redacteur is niet zomaar iemand die mechanisch een aantal stappen reproduceert. Hij heeft gevoel voor verhalen vertellen”, zegt Srinivasan. “In het geval van door AI gegenereerde inhoud suggereert vroeg onderzoek dat dit de creativiteit ondermijnt. Het geeft aanleiding tot dominante patronen die kunnen worden geïmiteerd, in plaats van gereflecteerde, specifieke en creatieve manieren waarop we kunnen schrijven of bewerken.”
Voor Dillard, CEO van Avid, is de implementatie van AI een manier om ervoor te zorgen dat makers voldoende inhoud kunnen creëren om aan de groeiende vraag van het publiek te voldoen.
“De vraag naar inhoud is bijna onverzadigbaar en de fondsen zijn beperkt. Dit werk kan helpen de productietijdlijnen te verkorten (en te creëren) meer inhoud”, aldus Dillard. “Onze hoop is dat we de wereld echt sterker maken, binnen dezelfde budgetbeperkingen die studio’s vandaag de dag hebben. Je produceert meer inhoud, en je opent ook de deur voor kleinere productiehuizen om meer inhoud concurrerend te kunnen produceren.”
