De tarieven van Trump en de oorlog in Iran moedigen Amerikanen aan minder alcohol te drinken

De laatste tijd heeft Donald Trump Amerikanen genoeg redenen gegeven om alcohol te drinken – door te dreigen hetzelfde te doen Iran eliminerenof flirten overname van Groenland. Maar de president is, misschien contra-intuïtief, ook een van de redenen waarom mensen stoppen met drinken. Het beleid en de retoriek van Trump leiden de Amerikaanse aandacht af.

Amerikanen drinken minder dan ze de afgelopen decennia hebben meegemaakt. Ondertussen, lange termijn cultuur wenden tot gematigdheid Het is heel opvallend dat de directe cyclische indicatoren – dat wil zeggen regelmatige stijgingen en dalingen – allemaal naar beneden wijzen. En Trump duwt hen in die richting.

Volgens gegevens van drankendatabedrijf IWSR zal de hoeveelheid alcoholische dranken die in belangrijke markten wordt geconsumeerd in 2025 met 2% afnemen. In de Verenigde Staten daalden de volumes met 5%. De consumptie van bier, wijn en sterke drank daalde allemaal. (Het enige lichtpuntje: kant-en-klare cocktailsdat steeds populairder wordt.)

Veel van wat hier gebeurt, gaat niet over Gen Z die geen alcohol drinkt of Amerikaanse volwassenen wordt bang dat alcohol kanker veroorzaakt — het gaat over het economische en politieke klimaat. Mensen drinken hierdoor minder betaalbaarheidscrisis. Het agressieve immigratiebeleid van de regering-Trump heeft een nadelig effect gehad op de Latijns-Amerikaanse consumptie. Elk tariefbeleid is onaangenaam voor de alcoholindustrie. De toegenomen onzekerheid zorgt ervoor dat consumenten zich ongemakkelijk voelen en op hun beurt een pauze nemen van de beperkingen.

Marten Lodewijks, president en directeur van IWSR, zei dat de ellende van de drankindustrie een voorbeeld was van “dood door duizend bezuinigingen”.

Het gebeurt gewoon zo dat de president van de Verenigde Staten degene is die het mes vasthoudt.

Amerikanen consumeren om verschillende redenen niet langer dranken voor volwassenen, waarvan de meeste te wijten zijn aan de druk op hun portemonnee. Hoewel de president zegt dat de economie ‘brult’, suggereren de gegevens anders. De prijzen zijn gedaald zoals Trump beloofde: ze zijn met ongeveer 25% gestegen sinds 2020, en meest recentelijk inflatie gegevens vertoont opnieuw tekenen van versnelling. De oorlog in Iran heeft de gemiddelde gasprijs in de VS boven de $4 per gallon geduwd. Het consumentenvertrouwen bevindt zich op een recordlaagte. Betalingen van studieleningen stijgt weer. Kosten gezondheidszorg door het dak.

“We zien de druk op de betaalbaarheid toenemen”, zegt Nadine Sarwat, analist op het gebied van dranken en cannabis bij Bernstein.

Nu krijgt iedereen na het eten een glas wijn en gaat naar huis.

Tarieven zijn onderdeel geworden van een complexe puzzel. Aan de kant van het bedrijfsleven heeft de wil-of-niet-wil-dans rond importbelastingen het plannen en voorspellen lastig gemaakt. Grote fabrikanten zijn succesvol geweest in het omgaan met de kosten van variërende tarieven, in het besef dat prijsveranderingen consumenten kunnen overrompelen. Maar zelfs het Hooggerechtshof dat de meeste door de president opgelegde tarieven schrapt, heeft de sector geen duidelijkheid gegeven. Aluminiumtarieven zijn nog steeds van kracht, ten nadele van biermerken die dit nodig hebben voor hun blikjes. Ze zijn momenteel vooral beledigd omdat de aluminiumprijzen omhoog zijn geschoten, deels als gevolg van de oorlog in Iran.

“Grote hoeveelheden aluminium passeren de Straat van Hormuz en het is zeer energie-intensief. Dus als de energieprijzen stijgen, gaan de aluminiumprijzen omhoog”, zegt Bart Watson, president en CEO van de Brewers Association, een branchevereniging die brouwers vertegenwoordigt. Sommige leden hebben de prijzen van hun blikjes dit jaar met 25-30% zien stijgen, zei hij.

Alcohol is recessiebestendig, maar niet recessiebestendig. Drinkers zoeken naar manieren om minder uit te geven en een sixpack op vrijdag behoort tot de mogelijkheden. Sarwat zegt dat dit moment er anders uitziet dan tijdens bijvoorbeeld de Grote Recessie, toen consumenten zich tot goedkopere merken wendden en grotere pakketten kochten om meer waar voor hun geld te krijgen. In plaats daarvan geven mensen de voorkeur aan premiummerken die ze leuk vinden, maar kiezen ze voor kleinere verpakkingsformaten om geld te besparen. Of ze kiezen voor cocktails in blik – een lichtpuntje voor de industrie – al zou een fles wijn of wodka wellicht een logischere economische keuze zijn.

“Deze cyclus heeft meer te maken met de uitgaven aan contant geld en de waargenomen waarde van geld dan met de werkelijke waarde per eenheid alcohol”, zei hij.

Hoge prijzen in bars en restaurants moedigen mensen ook aan om hun consumptie te verminderen. Een avondje uit met vrienden bestaat meestal uit cocktails voor het avondeten, een gedeelde fles wijn bij de maaltijd en een drankje voor het slapengaan. Nu krijgt iedereen na het eten een glas wijn en gaat naar huis.

De economie van Trump is niet het enige dat alcoholisten ongerust maakt.

Het harde optreden tegen ICE en de strengere immigratiehandhaving hebben, naast economische zorgen, een wijdverspreide negatieve impact gehad op Latijns-Amerikaanse consumenten. In januari zei William Newlands, CEO van Constellation Brands, in een winstoproep dat Spaanstalige consumenten de belangrijkste reden waren waarom de biercategorie “uitgedaagd” werd, omdat ze voorzichtiger waren met hoe ze hun geld uitgeven. (Het portfolio van Constellation omvat Corona en Modelo.)

“Er is alleen maar sprake van een afname van het voetverkeer, omdat Spaanstalige consumenten naar plaatsen gaan waar ze zich veilig voelen, zich niet uitstrekken en riskante of onnodige reizen maken, en historisch gezien is dat een zeer grote groep bierdrinkers geweest”, zegt Dave Williams, analist en adviseur van de alcoholindustrie.

Spaanse consumenten worden ook zenuwachtiger om naar hun werk te gaan, wat leidt tot lagere inkomsten en, op zijn beurt, tot lagere uitgaven. Maar het lijkt erop dat ze weer normaal worden. In het winstrapport van april zei Constellation dat het opnieuw aan het kopen was.

Er was een vermindering van het voetverkeer omdat Spaanse consumenten naar plaatsen gingen waar ze zich veilig voelden.

De daling van het aantal internationale toeristen naar de VS heeft de verkoop van bars en brouwerijen in gebieden verminderd die voor hun bezoekersaantallen over het algemeen afhankelijk zijn van die toeristen. Watson van de Brewers Association zei dat het weigeren van Canadezen om ten zuiden van de grens te komen, een slechte dienst is voor sommige van hun leden.

“Praat met een brouwerij in Vermont en zij zullen zeggen: ‘Ja, er is weinig verkeer'”, zei hij. “Heeft dit hen echt geholpen met het aantal leden op nationaal niveau? Misschien niet, maar de marges en individuele leden zijn van groot belang.” Hij voegde eraan toe dat “avontuurlijke staten”, zoals Californië en Florida, hebben geklaagd over het grote aantal “no-shows” dit jaar en vorig jaar uit het buitenland.

Boze Canadezen voelen zich gekwetst Amerikaanse whisky-industrieOok. Veel noordelijke winkels haalden in de VS gemaakte producten uit hun schappen nadat Trump begon te praten over het maken van Canada tot de 51e staat en het tegenwerken van de Amerikaanse bondgenoot, en ze hebben de producten niet geretourneerd.

“De hele Canadese bevolking zei feitelijk: ‘Nee, wij steunen deze industrie en dit land niet’”, zegt Lodewijks van IWSR. Anekdotisch genoeg heeft hij gehoord dat soortgelijke dingen gebeuren in Duitsland en Frankrijk.

De eerlijkheid gebiedt te zeggen dat de regering-Trump niet alleen maar slecht is voor de alcoholindustrie. Eén belangrijk lichtpuntje: het Witte Huis nieuwe voedingsrichtlijnenuitgebracht in januari, was nogal ambivalent over alcohol en adviseerde mensen om de inname te “beperken” zonder details te geven. Dr. Mehmet Oz, beheerder van de Centers for Medicare en Medicaid Services, was zelfs nog milder. Tijdens een briefing van het Witte Huis zei hij dat alcohol ‘een sociaal smeermiddel is dat mensen bij elkaar brengt’, en hoewel mensen idealiter waarschijnlijk geen alcohol zouden drinken, zouden de gezondheidsvoordelen van rondhangen met vrienden kunnen betekenen dat de nadelige gevolgen van het drinken van een paar biertjes eenvoudigweg zouden verdwijnen. De implicatie is dat je niet ontbijt, zei hij.

Het is misschien geen krachtige steunbetuiging, zei Williams, maar de boodschap van het Witte Huis “maakt het niet erger dan het in de hoofden van de consumenten is.”

Veel zaken wegen op de consumenten, en de economie en de wereld voelen zich steeds onzekerder. Deze mate van onzekerheid voorspelt meestal niet veel goeds voor alcohol. Over het algemeen zijn verkiezingsjaren niet goed om te drinken, en hoewel 2026 misschien geen groot verkiezingsjaar is (hoewel het geen onbelangrijk verkiezingsjaar is), zit het vol met veel onzekerheden.

“We zijn het er allemaal over eens dat de politieke situatie nog steeds erg chaotisch is”, aldus Lodewijk. Het conflict in Iran is in de loop van de tijd toegenomen en afgenomen. Stijgende olieprijzen bedreigen de aanvoer van alles, van levensmiddelen tot basisbehoeften zomervakantie buiten bereik. In de VS en over de hele wereld is dit een tumultueus moment, en veel van die onrust vindt zijn oorsprong in het Oval Office.

De alcoholindustrie heeft momenteel veel problemen, en Trump is daar een van.

Emily Steward is senior correspondent bij Business Insider en schrijft over bedrijfskunde en economie.