Podcasts verplaatsen zich steeds meer naar tv – en 2026 zal een belangrijke test zijn voor het potentieel van het format in de huiskamer.
YouTube al top streaming tv-dienstenheeft ook zijn positie als nummer 1 podcastbestemming versterkt. Veertig procent van de maandelijkse luisteraars noemde het de service die ze het vaakst gebruiken en versloeg Spotify (18%) en Apple (11%), volgens een onderzoek uit juni 2025, uitgevoerd door Sounds Profitable en Signal Hill Insights.
Netflix wil YouTube nu uitdagen met een reeks videopodcasts die begin dit jaar wordt gelanceerd. De streamer heeft al minstens 33 shows op zijn naam staan en heeft zo’n deal bereikt Bill SimmonsKarel de Grote Het is van God “Ontbijtclub,” en verschillende Barstool Sports-aanbiedingen. Netflix heeft potentiële partners verteld dat het bij de lancering 50 tot 75 shows wil hebben.
Fox doet in 2025 ook een grote investering in de podcastruimte. Ze namen Red Seat Ventures over, dat de advertentieproductie en -verkoop verzorgt voor conservatieve hosts, waaronder Tucker Carlson, Megyn Kelly en Bill O’Reilly. Het tekende ook een deal waardoor de ouderlijke Audiochuck-show “Crime Junkie” naar de gratis te spelen streamer Tubi wordt gebracht.
Dit alles is spannend voor insiders van podcasts die graag zien dat er concurrentie om YouTube ontstaat en dat er meer geld de ruimte instroomt. De ontwikkeling van YouTube heeft veel audiohosts ertoe aangezet creatief aan de slag te gaan videoversie hun optredens en ook tekenen meer beïnvloeders van het format.
“Wij zijn in wezen media-influencers”, zegt Greg Glenday, CEO van het toonaangevende podcastbedrijf Acast, tegen Business Insider. Acast probeert zijn hosts te positioneren als makers om zijn aantrekkingskracht op adverteerders te vergroten.
Uit onderzoek blijkt dat de definitie van podcast is uitgebreid. Een kwart van de ondervraagden in het Sounds Profitable-onderzoek zei dat ze podcasts als audio of video beschouwen, tegen 21% in 2024.
“Wat begon als een medium met uitsluitend audio, is uitgegroeid tot een contentformaat waarin het beeld centraal staat, in wezen een moderne tegenhanger van bepaalde soorten televisieprogramma’s die ook in audio kunnen worden geleverd”, vertelde Michael Calvin Jones, SVP van Wasserman Creators, onlangs aan Business Insider.
Het valt echter nog te bezien hoe succesvol podcasts zullen zijn bij het maken van de overstap naar tv. Zullen ze echt de volgende generatie versie van tv-talkshows zijn? Sommige insiders uit de sector beweren dat het potentieel van podcasts, die vaak bestaan uit één of twee mensen die in een studio praten, om een premium visueel aanbod te worden, misschien overdreven is.
Zelfs de opkomst van YouTube kan in sommige opzichten misleidend zijn. Uit het Sounds Profitable-onderzoek bleek dat veel mensen YouTube nog steeds gebruiken luisteren naar de podcast en bekijk hem.
“De cijfers laten zien dat meer mensen podcasts op YouTube bekijken, maar dat betekent niet dat ze ze ook daadwerkelijk bekijken”, zegt Adam McNeil, inkoper van podcastadvertenties bij Adopter Media. “Het is belangrijk dat YouTube goed vindbaar is, maar is YouTube nog steeds een op audio gebaseerd medium? Ik denk dat YouTube dat wel is.”
Of videopodcasts het luisterpubliek naar podcasts kunnen vergroten, of, in het geval van Netflix, de sap- of abonneebetrokkenheid, is ook nog niet bekend. In het geval van Bill Simmons vertoont Netflix vanaf 11 januari zijn sporttalkshow live op zondag, wat de mogelijkheid biedt om een kijkafspraak te maken.
“Het zijn geen acquisitiemiddelen zoals originele films, virale doorbraken of live sport”, zegt Nick Cicero, oprichter van meetbedrijf Mondo Metrics. Videopodcasts kunnen mensen ertoe aanzetten hun tijd en frequentie met de service te vergroten, hen als klant te behouden en een nichepubliek te bedienen, zei hij.
De aanpak van Netflix is ook een gok voor hosts. Streamers vragen hosts om hun video’s van YouTube te halen op zoek naar exclusiviteit. Maar de beste onafhankelijke makers van inhoud willen hun shows vaak zo breed mogelijk verspreiden en waarderen de realtime prestatiegegevens en faninteractiviteit die ze op YouTube krijgen.
Podcasts zijn grotendeels een gratis en wijd verspreid medium, en betaald en exclusief voor één platform is eerder uitzondering dan regel. Spotify probeerde toppodcaster Joe Rogan en anderen te werven, maar stapte na vier jaar af van exclusieve producten om hun distributie en advertentieverkoop te maximaliseren.
Door op Netflix te zijn, kunnen de presentatoren van de show aan een heel nieuw publiek worden blootgesteld, maar sommige insiders uit de industrie vragen zich af of het verwijderen van de show van YouTube betekent dat er fans verloren gaan die niet gemotiveerd genoeg zijn om ze op het nieuwe platform op te zoeken.
“Ik denk dat het een enorm risico is”, zei McNeil.
