‘makers van homo-inhoud’ kunnen van alles zijn: beleidsmakers, drag queens, sportschoolratten, verpleegsters, sekswerkers, schrijvers, streamers, skins, TikTok-komieken, elektriciens of activisten, chef-koks, fashionista’s, uitgaande homomannen CEO CrumbleCEO van Crumbl, a Russische motorrijder veelbelovende dickprints, of andere combinaties van verschillende subcategorieën.
‘Inhoud’ is simpelweg iets dat je plaatst en dat niemand als kunst beschouwt. Ondertussen zijn berichten een op zichzelf staande merkoefening, en de impact en stijl van uw inhoud bepalen de stem van uw merk. Als je het vaak genoeg en goed genoeg doet om een publiek te trekken, kun je misschien een professional worden, of op zijn minst je belangrijkste carrière maken (of breken) door Gay-Internet Famous te worden. Als je dat doet, loop je het risico buitengesloten te worden om onbekende redenen en beschuldigd van het belichamen van het hedendaagse homoprobleem.
Natuurlijk veroorzaken de meeste berichten geen opschudding; ze verschijnen in de feed, krijgen een beetje aandacht en verdwijnen dan. Op elke willekeurige dag kan het homo-internet echter een van de stapels als hoofdpersoon kiezen. Zie bijvoorbeeld het vreemde voorbeeld van een homoseksuele man gepost een onschuldige spiegelfoto met zijn vriendin en een foto van hun pastadiner op Valentijnsdag. Duizenden mensen voelden zich genoodzaakt commentaar te geven. Of de bijdrage van een individu nu wreed of bedachtzaam, inzichtelijk of dom is, het maakt niet uit. Het maakt ook niet uit of de onderwerpen geen publieke figuren zijn of zelfs micro-influencers die binnen homo-subgemeenschappen opereren. Veel van de bijdragen streven ernaar donker grappig te zijn, waarbij iedereen die leest de kans krijgt om een paar seconden te blaffen of te klappen voordat hij verder scrollt en het bestaan van de commentator voor altijd vergeet. Maar het belangrijkste is om het beste uit het onderwerp en de verrassende details ervan te halen.
Een paar maanden later zullen er echter met tussenpozen fragmenten van de tweet verschijnen met de nadruk op een halsketting, knobbeltjesof ijsblokjesbakje verstopt in de kamer op de foto. De aanvankelijke beledigingen – dat de mannen op bloedbroeders leken, of dat ze op Mario en Luigi leken – zijn verdwenen en vervangen door een soort viering van de waanzinnige viraliteit van de post: we lachen niet langer om kleinere mannen omdat ze kruimel op zijn ritssluiting, maar op onszelf omdat we dom, onbeheerst en schandalig zijn, d.w.z. homo. Deze afbeeldingen zijn een site geworden voor metakomedie over de drang van consumenten om te posten, waar delen van de samenleving last van hebben.
