De brutale advertentie van Nike mislukte vanwege de loper ervoor Boston-marathon.
Dagen voor de race van maandag lanceerde Nike een marketingcampagne die een krachtig statement maakte in de winkelpui in Newbury Street in Boston. Op een rood bord stond in grote zwarte letters: “Joggers welkom. Wandelaars getolereerd.”
Dit veroorzaakte een golf van ongenoegen onder sommigen in de hardloopgemeenschap, een groep waarmee Nike werkt aan het versterken van de banden terwijl ze racen om de rechten veilig te stellen. de zaken zijn weer op de rails. Verschillende lopers riepen het bedrijf op sociale media op voor de fout.
“Schaam anderen niet voor hun acties”, zeiden TikToker en influencer Andy Glaze vrijdag in een video.
De sportkledinggigant verwijderde de advertentie donderdag uit de etalages. Dameskleding Dagelijkse rapportenook al blijft de boodschap zich verspreiden op sociale media.
“In een wereld vol negativiteit is dit soort mentaliteit voor mij gevaarlijk”, zei een van de running influencers, Elizabeth Ropp, in een interview. Instagram-bericht op vrijdag.
Nike zei in een verklaring gepubliceerd door Runner’s wereld dat een van zijn borden, bedoeld om lopers in Boston tijdens de raceweek aan te moedigen, “het doel miste” en werd verwijderd. “We zullen dit moment gebruiken om het beter te doen en te blijven presteren voor alle lopers”, aldus de verklaring.
Hardlopers vormen sindsdien een groot onderdeel van Nike’s turnaround-strategie CEO van Elliott Hill neemt het over in 2024. Hill zei dat de hardloopactiviteiten van Nike de omzet met 20% hebben zien stijgen tijdens het meest recente kwartaal dat eindigde in februari, en “een routekaart hebben gecreëerd die andere sporten kunnen volgen.”
Het comebackplan van Nikedat in maart 2025 werd gelanceerd, richtte het bedrijf opnieuw op sporten zoals hardlopen en basketbal. Maar een jaar na de poging Hill vertelde investeerders in een winstoproep in maart 2026 dat de implementatie van het plan langer zou duren dan verwacht.
“Ook al heeft onze comeback langer geduurd dan we hadden gewild, we geloven dat we op de goede weg zijn”, aldus Hill.
De aandelen van Nike zijn ongeveer 18% gedaald vergeleken met vorig jaar, terwijl de S&P 500-index ongeveer 38% is gestegen.
Deze marketingmisstap was een grote fout in een bedrijf dat tot op de dag van vandaag nog steeds een broodnodig lichtpuntje is voor Nike.
