Spotify heeft de mogelijkheid om je luistergegevens om te zetten in iets leuks en deelbaars, en niet in iets raars en angstaanjagends dankzij de jaarlijkse ‘Wrapped’-functie. Dit jaar overtrof het zichzelf.
Dat Spotify Wrapped 2025-editie gaat verder dan simpelweg samenvatten waar u naar luistert met grafieken en infographics. Dit jaar heeft Spotify elke gebruiker ook een ‘luisterleeftijd’ toegewezen, die is gebaseerd op het jaar waarin hun favoriete nummers zijn uitgebracht in vergelijking met andere nummers in dezelfde leeftijdsgroep. De kenmerken ging snel viraalwanneer gebruikers walgen van hun ogenschijnlijk oudere (of tiener) muzieksmaak.
Met het risico te veel te lezen in iets dat uiteindelijk leuk is, herinnert de steeds groter wordende reikwijdte van Wrapped eraan hoe de dingen waar je naar luistert kunnen onthullen wie je bent als persoon, wat uiteindelijk waardevolle gegevens kunnen zijn. Je luisterleeftijd is meestal een dwaze afleiding, maar het kan ook een soort flexibiliteit zijn als Spotify zijn gerichte advertentieambities uitbreidt.
Op weg naar 2026 is Spotify dat wel staat onder druk van aandeelhouders om de advertentie-inkomsten te verhogen. Hoewel 63% van de maandelijkse actieve gebruikers het gratis, door advertenties ondersteunde abonnement van Spotify gebruikt, genereerden ze afgelopen kwartaal slechts ongeveer 10% van de omzet. Analisten als Rich Greenfield bekritiseren Spotify teleurstellende groei van de advertentie-inkomstenen bedrijf lanceerde een programmatische advertentie-uitwisseling eerder dit jaar om de advertentieplaatsingen te vergroten.
De overstap naar programmatisch adverteren, waarbij advertenties worden gekocht en verkocht via geautomatiseerde systemen, vereist gedetailleerde targeting van gebruikers op basis van wat Spotify over hen weet. Spotify bestaat al een hele tijd opscheppen tegen adverteerders over de mogelijkheid om advertenties te targeten op basis van het luistergedrag en de interesses van gebruikers, en zei dat zijn programmatische reclame adverteerders in staat zal stellen “gebruikers te bereiken op basis van stemming, mindset en moment.”
Dit werd niet gevonden in de gegevens op gebruikersniveau van Spotify. Als jij een exemplaar downloadenJe vindt een sectie ‘Inferentie’ waarin Spotify een aantal dingen over jou probeert te raden, op basis van je gebruik van de service en gegevens van adverteerders, maar sommige gebruikers zijn in de war door hoe onnauwkeurig deze gegevens zijn. Het categoriseert bijvoorbeeld één gebruiker als zowel Democratische als Republikeinse partijenen nog eentje als tegelijkertijd verloofd en gescheiden.
Maar Spotify Wrapped van dit jaar laat zien dat er een ander niveau van analyse gaande is, een niveau dat misschien iets genuanceerder is dan alleen je voorkeuren en interesses. Zoals Spotify opmerkt, is je luisterleeftijd niet alleen gebaseerd op wanneer je nummers het vaakst worden afgespeeld, maar ook op hoe je smaak zich verhoudt tot die van mensen van jouw leeftijd. Dit doet denken aan de ‘Sound Town’-functie in Wrapped 2023, waarbij elke gebruiker een stad kreeg toegewezen die bij zijn of haar muzieksmaak paste.
