Terwijl Madonna haar nieuwe album promoot, gaat ze waar geen enkele popdiva ooit is geweest: Grindr. Voorafgaand aan de lancering in juli Bekentenis II, Grindr zal een steeds groter wordende overname bieden met exclusieve inhoud en beperkte edities.
De samenwerking debuteerde donderdag met Madonna’s profiel op Grindr’s netwerk van nabijgelegen gebruikers. Als u op een profiel tikt, wordt een advertentie geopend met een spraakmemo van de zanger en een link om een beperkte oplage van picture disc-vinyl vooraf te bestellen Bekentenis II als een non-stop mix die elk nummer in het volgende combineert.
‘Hé Grindr, dit is mama’, zei de spraakmemo. “Ik wilde gaan waar de meeste actie was, dus ging ik de grid op.”
De samenwerking – die volgens het bedrijf de grootste commerciële activatie tot nu toe is en die de komende weken nieuwe inhoud zal toevoegen – is niet Grindr’s eerste poging tot muziekpromotie. Vorig jaar werkte de app samen met Christina Aguilera om haar headliner-optreden op het Portola Music Festival in september 2025 te promoten.
Voor CEO George Arison, zelf homoseksueel, was samenwerken met Madonna een voor de hand liggende keuze, zowel vanwege haar status in de LGBT-gemeenschap als vanwege de hoeveelheid betrokkenheid die de app kreeg door de demo (hij zei dat de gemiddelde gebruiker elke dag ongeveer een uur aan de app besteedt).
“Ik ken geen enkele homoseksuele man die niet van Madonna houdt”, zei hij. “We hebben een wereldwijd publiek en we spelen een grote rol bij het vormgeven van de cultuur van dat publiek.”
De gemiddelde Grindr-gebruiker gebruikt de app elke dag een uur en communiceert met de lokale gemeenschap. Arison noemt het het ‘homostadsplein’ en zegt dat identiteit als mondiale homogroep meer dan eerlijk is merk. Dit is de realiteit van hoe gebruikers omgaan met applicaties.
Arison, die de app in 2022 openbaar maakte, ziet de samenwerking als een kans voor Grindr om zijn strategie om van de app een ‘wereldwijde homo-socialisatie in je zak’ te maken verder te ontwikkelen door de rol ervan in het leven van gebruikers uit te breiden. De activering maakt deel uit van andere recente inspanningen om de reikwijdte van Grindr uit te breiden tot meer dan alleen het ontmoeten van mensen, inclusief het aanbieden van erectiestoornissen en medicijnen voor gewichtsverlies via het bedrijf. De telezorgafdeling van Woodwork.
Hij omschreef het ook als een kans voor Grindr om potentiële merkpartners te laten zien wat het voor hen kan doen, door te demonstreren dat het in-app-inhoud kan combineren met fysieke merchandising. Hij zei dat de technische infrastructuur die voor deze lancering is gebouwd een pad creëert voor toekomstige partnerschappen, zei Arison.
Vorig jaar, Arison op de hoogte gebracht Snel bedrijf dat hij van mening is dat zijn rol als CEO van hem verlangt dat hij het bredere bedrijfsleven voor zich moet winnen, dat misschien aarzelt om te werken met apps die expliciet gericht zijn op LHBTQ-gebruikers (vaak met een luchtige nadruk op expliciet). De samenwerking met Madonna is een voorbeeld van een grote naam die zich in de positie van Grindr leunt.
“Voor ons als bedrijf is dit een enorme kans om op een groter podium te staan en vervolgens serieus genomen te worden door andere partners waarmee we op grote schaal willen samenwerken”, zei hij.
