Londense decoratie nog nooit zo lekker geroken. De grootste week op de kunstkalender van de hoofdstad begon maandagavond met de lancering van een Loewe parfum pop-up. Het ervaringsevenement is tot en met zondag geopend in een herenhuis aan New Bond Street, verdeeld over drie verdiepingen, en biedt glazen sculpturen, een bubble tea-bar en de kans om te communiceren met de nieuwste Crafted Collection van het merk.
De neus van het huis, Wrede Nuriawaardoor elke geur in zijn drie noten één noot krijgt – oud, iris en vanille – gecombineerd met een verscheidenheid aan, soms uiteenlopende, ingrediënten om de essentie van elke geur te versterken in een meeslepende afdronk. Zoals de modetak van het huis, die in een nieuwe richting een eigen evolutie doormaakt Jack McCollough en Lazaro HernandezHet creëren van deze drie geuren bracht Cruelles ertoe een nieuwe manier van werken te adopteren.
“Deze collectie vertegenwoordigt klassieke ingrediënten in moderne en hedendaagse geuren, maar we verwerken ze met ambacht en ambachtelijke (aanpak),” zei hij, terwijl hij de constructie van de geur vergeleek met het bouwen van een standbeeld. (Om precies te zijn, deze geurflesjes zijn opblaasbare glazen wonderen, elk met natuurlijk gevormde belletjes en smaakvolle granieten deksels.)
“Omdat het het duurste en beste ingrediënt in het geurpalet is, is dit een exclusieve lancering”, zegt Cruelles. “Ik wilde iets heel subliems creëren, omdat de materialen je daartoe de mogelijkheid bieden.”
Neem Iris Root, een delicate geur die gebruik maakt van een kerningrediënt dat Cruelles beschrijft als “zeer zacht, zacht en elegant” en contrasteert met tijmpeper – “het heeft een stoffige, bruisende top die de schoonheid van iris versterkt”, voegt hij eraan toe.
Een soortgelijke aanpak werd toegepast op de tweede geur Roasted Vanilla: “omdat vanille zelf erg droog is, hadden we een zoete, warme smaak nodig”, zegt hij. Eikenhout wordt gebruikt om het aroma af te ronden, terwijl de introductie van cognac de pittigere kant van de geur naar voren haalt. “Bijna zoals vanillebourbon,” zei Cruelles lachend.
Bittersweet Oud, de meest gedurfde geur, heeft een vleugje bittere sinaasappelsmaak, gelaagd met sandelhout. Het resultaat is rijk, gestructureerd en dierlijk en completeert de meest sublieme uitdrukking van Loewe’s geurende universum tot nu toe.
Fotografie door Tim Elkaim.
