De wereld lijkt niet te kunnen ontsnappen aan de uit Brooklyn afkomstige Gen Z-band Ganzen. Sommigen noemen ze ‘America’s Most Exciting Young Rock Band’, terwijl de band en hun frontman, Cameron Winter, ze voortdurend vergelijken met hun voorgangers, The Strokes en Julian Casablancas. Vorige week nog trad de band op in Coachella terwijl ze zich klaarmaakten voor hun uitverkochte tour.
Maar toen Ganzen in de schijnwerpers begonnen te staan, ontstonden er vermoedens over hun relatief snelle opkomst tot roem – en nu zeggen sommigen dat deze schijnbaar indie-artiesten ons misschien al die tijd in de schoot zijn gevallen.
In een nu viraal verhaal van Kabeluit de publicatie bleek dat Ganzen digitaal inhuurden marketing bedrijf Chaotic Good Projects om de campagne voor de band en de zanger te ontwikkelen. De campagne kan de vorm aannemen van verschillende sociale-mediaprofielen die als een netwerk fungeren en inhoud creëren met behulp van de muziek van een artiest om hun algoritme te versterken.
“Hele ecosystemen van interactie kunnen worden gecreëerd uit digitale materialen, waardoor het discours rond een kunstenaar wordt aangewakkerd – en in sommige gevallen zelfs volledig geproduceerd,” Kabel uitleggen.
“We kunnen op dit moment de grenzen van alles verleggen”, Andrew Spelman, medeoprichter van Chaotic Good op de hoogte gebracht Aanplakbord‘S In notities podcast. “We weten hoe we viraal moeten gaan. We hebben duizenden pagina’s.”
Het verhaal leidde vervolgens tot online discussies en was valide sceptische gebruikers van de snelle opkomst van de band, ondanks het feit dat Ganzen het project hadden voltooid voordat ze bij het bureau betrokken raakten.
Het werk van het marketingbedrijf is echter nog steeds aan de gang ongetwijfeld succesvolook met klanten als Alex Warren en Sombr.
Plantenpolitiek
Commentatoren grijpen dit moment nu aan als een kans om te bespreken of de verschuiving naar krachtige digital-first marketing in het tijdperk van algoritmen en sociale platforms als een psyop wordt beschouwd – of het label ‘industriële molen’ waardig is.
‘Geef het maar de schuld aan Goose dienst A TikTok Marketingbedrijven geven graanmerken graag de schuld van het betalen voor schapruimte op ooghoogte”, aldus de entertainmentpublicatie Stem van consequentie mening. “Elke supermarkt brengt kosten in rekening voor plaatsing, en dat betekent dat merken met minder geld in de onderste schappen belanden. Dat is een legitieme zorg, maar het antwoord is om de werking van de schappen te verbeteren, en Cheerios niet te beschuldigen van fraude.”
Een gebruiker aan
“Het is begrijpelijk waarom dit vandaag de dag overkomt, maar het is eigenlijk het equivalent van iemand in de jaren ’90 die een exposé schrijft over hoe labels groepen, straatteams genoemd, betaalden om de binnenstad te belichten met posters die het nieuwe album van een band promootten”, aldus de woordvoerder. schreef de gebruiker.
Het gebruik van gemanipuleerde campagnes kan voor fans oneerlijk overkomen, maar volgens Chaotic Good is dit niet hetzelfde als het kunstmatig opblazen van sociale mediapagina’s of het streamen van nummers – vaak gedaan via botfarms – waar streamingdiensten naar eigen zeggen actief tegen strijden.
Adam Tarsia, mede-oprichter van Chaotic Good, verwerpt het Kabel gebruik van bots of enige andere vorm van het kunstmatig opblazen van sociale mediapagina’s of streamingnummers tijdens het werken met Ganzen.
“(The Ganzen) hebben hard gewerkt om een echte basisgemeenschap op te bouwen om al hun recente successen te behalen”, zei Tarsia Kabel. “We zijn beschermend en bewust van de relatie tussen de fangemeenschap en artiesten en willen die relatie helpen, niet forceren.”
Tarsia zei verder dat marketingbedrijven “sterk gekant zijn tegen het gebruik van botfarms.”
Wat is botlandbouw?
Een praktijk die in de nasleep van deze controverse veel aandacht en kritiek heeft gekregen, is niet alleen de coördinatie van accounts om het algoritme aan te sturen, maar ook het gebruik van bots om het luisteren en de meningen te stimuleren. Platforms zoals Fingerprint gebruiken software om deze activiteiten te volgen en fraude te voorkomen.
“Bot-landbouw is in wezen een fraudeprogramma met meerdere boekhoudingen”, zegt Dan Pinto, CEO en mede-oprichter van Fingerprint. Snel bedrijf. “Een fraudeur gebruikt geautomatiseerde scripts en bots of AI agent om duizenden valse luisteraaraccounts aan te maken en te beheren. Deze accounts ‘luisteren’ vervolgens naar bepaalde nummers of afspeellijsten op repeat, waardoor het platform wordt opgelicht.”
Pinto legde uit dat, hoewel botlandbouw een wijdverbreid probleem is, het moeilijk te detecteren is, waardoor de meeste gebruikers zich er niet van bewust zijn of hun favoriete artiesten hun statistieken kunstmatig opblazen of niet.
“Voor de gemiddelde luisteraar is er geen enkele manier om zeker te weten of een artiest bots heeft gebruikt om zijn volgers of luisteraars te vergroten”, legt hij uit. “De meeste platforms delen alleen streamingnummers op hoog niveau, waardoor het moeilijk is om onderscheid te maken tussen virale momenten en gecoördineerde botaanvallen.”
Botboerderij of niet, dit verhaal zal veel muzikanten zeker steeds meer gefrustreerd laten raken door een industrie waarvan het succes lijkt te zijn gebaseerd op onoverkomelijke marketinginvesteringen.
“Ik vind het zonde dat je een bedrijf moet inhuren dat 200 TikTok-accounts aanmaakt om je vaardigheden als indiemuzikant te verbeteren om iets te bereiken. Het kost geld”, aldus een gebruiker zei tegen X. “Ik heb het idee opgegeven dat ik mijn dagelijkse baan zou opzeggen.”
