Meta’s nieuwe Vibes AI-feed had op 9 november ongeveer 2 miljoen dagelijks actieve gebruikers en groeide ongeveer 1% ten opzichte van de week ervoor, volgens interne gegevens van Business Insider.
De cijfers, die nog nooit eerder zijn gerapporteerd, geven een eerste indruk van hoeveel mensen elke dag de aangepaste videofeeds van de AI openen.
Vibes, dat Meta eind september, slechts enkele dagen eerder, aan zijn Meta AI-app heeft toegevoegd OpenAI introduceert zijn rivaal Sorastelt mensen in staat door AI gegenereerde video’s te maken en er doorheen te bladeren.
Ter vergelijking – en omdat maar weinig bedrijven dagelijks actieve gebruikers publiekelijk opsplitsen voor individuele producten – zei Meta onlangs dit Draadtoepassingdat in juli 2023 werd gelanceerd, heeft 150 miljoen dagelijks actieve gebruikers.
Er zijn dit jaar geen dagelijkse actieve gebruikerscijfers publiekelijk vrijgegeven voor Instagram, Facebook of de nieuwe Sora-app van OpenAI.
Sommige externe schattingen helpen een breder beeld van het landschap te schetsen. Uit gegevens van het digitale inlichtingenbedrijf Sameweb aan Business Insider blijkt dat Sora, dat het grootste deel van oktober alleen op uitnodiging toegankelijk was, die maand gemiddeld ongeveer 110.000 dagelijks actieve gebruikers had. Dat aantal steeg in november naar ongeveer 673.000 nadat OpenAI het tijdelijk voor het grote publiek had opengesteld.
Meta’s bredere app-ecosysteem, gemeten aan de hand van de maatstaf ‘dagelijks actieve mensen in het gezin’, bereikte in september 2025 3,54 miljard gebruikers, zo maakte het bedrijf bekend in zijn laatste winstrapport.
Meta weigerde commentaar te geven. Bronnen die bekend zijn met Vibes vertelden Business Insider dat het gebruik van Vibes blijft toenemen.
Interne gegevens over Vibes verkregen door Business Insider geven een overzicht van hoe mensen de feed gebruiken, laten zien waar de functie verbetert, waar deze achterblijft en welk type betrokkenheid Meta in de feed bijhoudt.
Volgens het document kwam het grootste deel van de groei van Vibes begin november uit India en Brazilië. In India, een van Meta’s grootste markten buiten de VS bereikten dagelijks actieve gebruikers 704.000, een stijging van 22% ten opzichte van de week ervoor. In Brazilië bereikte het aantal dagelijks actieve gebruikers 114.000, een stijging van 13% ten opzichte van de week ervoor.
In Europa werd Vibes op 6 november gelanceerd en heeft sindsdien 23.000 dagelijks actieve gebruikers aangetrokken. De sterkste acceptatie kwam uit Frankrijk, Italië en Spanje, waarbij elk land tussen de 4.000 en 5.000 dagelijks actieve gebruikers vertegenwoordigde.
Het gebruik ervan neemt af in delen van Zuidoost-Azië. De Filippijnen kenden de grootste daling onder de grote landen, met een daling van het aantal dagelijkse actieve gebruikers met ongeveer 9% nu de populariteit van virale video’s afneemt, aldus het document. Thailand kende ook een soortgelijke daling, met een daling van het aantal dagelijks actieve gebruikers van ongeveer 7% vergeleken met de week ervoor.
Uit het document blijkt dat mensen Vibes op verschillende manieren gebruiken, afhankelijk van of ze nieuwe of bestaande gebruikers zijn. Nieuwe gebruikers proberen vaak beide delen van de functie – door de feed bladeren en de AI bevragen – terwijl bestaande gebruikers de neiging hebben meer op commando’s te vertrouwen. Volgens de gegevens gebruikt ongeveer 52% van de terugkerende gebruikers AI, vergeleken met ongeveer 30% die naar video’s zoekt.
Het document legt ook uit hoe betrokkenheid varieert afhankelijk van hoe mensen bij Vibes terechtkomen. Ongeveer 40% van de dagelijkse gebruikers opent een feed nadat een app hen ernaar verwijst, en deze groep is doorgaans minder betrokken: slechts 38% schakelt AI in of zoekt naar video’s. Toch keerde ongeveer 60% de week daarop terug, en volgens de gegevens was de kans groter dat degenen die zich engageerden, terugkeerden.
Sinds de lancering hebben sommige critici gezegd dat de meeste Vibes gevuld zijn met “Reserveer vuil water”, waaronder een aantal politiek geladen clips, waarvan er vele zijn gericht op president Donald Trump.
Heeft u een tip? Neem contact op met Pranav Dixit via e-mail op pranavdixit@protonmail.com of Signaal aan 1-408-905-9124. Gebruik persoonlijke e-mailadressen, externe WiFi-netwerken en externe apparaten; hier is onze gids voor het veilig delen van informatie.
