CoreWeave registreert zich Kans de Rapper om te helpen bepalen wat ze vervolgens moeten doen, nu steeds meer investeerders de big spenders van de AI-boom in de gaten houden.
Dat Grammy Award-winnaar kunstenaar leidt CoreWeave’s eerste grote merkcampagne, “Ready for Anything, ready for AI”, waarin wordt getoond wat klanten doen op het AI-cloudplatform. De campagne markeert de eerste stap van het bedrijf op het gebied van podcast-advertenties en omvat ook tv-, digitale en luchthavenadvertenties in San Francisco.
In een interview met Business Insider zei CoreWeave CMO Jean English, die vorig jaar bij het bedrijf kwam, dat de marketingpush erop gericht is het bedrijf te positioneren als leider in de groeiende categorie ‘AI cloud’. English zei dat CoreWeave de belangrijkste verschillen met oudere cloudproviders wilde uitleggen en zijn advertenties richtte op technologen die zich richtten op de ontdekking of ontwikkeling van AI.
“We bevinden ons momenteel op een historisch moment met AI”, zei English. “Ons voornaamste doel van deze campagne is om ons leiderschap op dit belangrijke moment te codificeren.”
Nvidia-aangedreven CoreWeave Ik heb net een brute post-winstervaring gehad dalende aandelenkoersen. De aandelen zijn de afgelopen vijf dagen met ongeveer 27% gedaald.
Beleggers zijn geschrokken nadat het bedrijf met een hoge schuldenlast zei dat het van plan is tegen 2026 minstens 30 miljard dollar te besteden aan AI-infrastructuur. Wall Street maakt zich zorgen over de hoge schuld/eigen vermogen-ratio en het bedrijfsmodel dat afhankelijk is van AI. Dat zei Dan Geiger van Business Insider onlangs vermogensbeheerder Blue Owl Capital was niet in staat schuldfinanciering aan te trekken voor de datacentra die naar verwachting door CoreWeave zouden worden bezet, omdat kredietverstrekkers terughoudend waren om blootstelling aan AI-bedrijven met kredieten onder beleggingskwaliteit toe te voegen.
CoreWeave zei dat de uitgaven gerechtvaardigd waren door de vraag naar zijn infrastructuur.
“De vraag naar AI is niet theoretisch, en onze achterstand laat dat zien”, aldus English. Backlog verwijst naar CoreWeaves’ ‘achterstand op basis van contractuele inkomsten’ van ongeveer 60 miljard dollar: deals die zijn ondertekend maar nog niet als omzet zijn erkend.
Ontcijfer de cijfers
English zei dat CoreWeave “zeer gedisciplineerd” is met zijn advertentie-uitgaven.
Ze werkten nauw samen met boetiekmarketingbureaus Noble People en Dietzworkz aan respectievelijk hun media- en creatieve strategieën. Hoewel een van de doelstellingen van de campagne het vergroten van de merkbekendheid was, zocht het bedrijf doelbewust naar een medium om belangrijke besluitvormers te bereiken, waaronder technologieoprichters, Chief Technology Officers, Chief Information Officers en Chief Financial Officers.
Volgens tv-meetbureau iSpot vinden de nationale tv-aankopen van CoreWeave sinds begin 2025 uitsluitend plaats op kabelnieuwsnetwerken. De nationale advertentieaankopen werden dit jaar uitsluitend op CNBC gedaan, terwijl 4,2% van het bereik via lokale advertentieplaatsingen kwam, aldus iSpot.
Tyler Bobin, directeur merkoplossingen bij iSpot, zei dat CoreWeave’s geschatte tv-advertentie-uitgaven van $37.000 dit jaar verbleekt in vergelijking met die van zijn AI-concurrenten. Antropisch en OpenAIbijvoorbeeld het kopen van een dure Super Bowl-advertentie.
“We dachten erover om een Super Bowl te houden, maar het duurde maar 30 seconden”, zei English. Gemiddelde prijs voor 30 seconden zendtijd tijdens Superbowl LX was $8 miljoen, waarbij sommige spots voor meer dan $10 miljoen werden verkocht, volgens de grote game-omroeporganisatie van dit jaar, NBCUniversal.
Podcast-analyseplatform Podscribe schat dat CoreWeave in februari $ 173.000 aan podcast-advertenties heeft uitgegeven. CoreWeave had nog nooit eerder een podcastcampagne gevoerd. Het bedrijf besteedt zijn geld aan advertenties die worden gelezen door presentatoren en producenten van verschillende spraakmakende shows, waaronder ‘Pivot with Kara Swisher and Scott Galloway’, ‘Masters of Scale’ van LinkedIn-medeoprichter Reid Hoffman en ‘Today, Explored’ van Vox.
CoreWeave is vorig jaar begonnen met het op grote schaal opvoeren van zijn marketing.
De jaarlijkse verkoop- en marketingkosten van CoreWeave bedroegen in 2025 $144 miljoen, een stijging van 700% ten opzichte van 2024. Nitin Agrawal, de CFO van CoreWeave, zei vorige maand tijdens zijn winstoproep dat de stijging “gedreven werd door investeringen in het opschalen van onze go-to-market-organisatie om de snelle groei van AI-mogelijkheden te benutten.”
Volgens reclameonderzoeksbureau COMvergence zijn de geschatte Amerikaanse advertentie-uitgaven van het bedrijf vorig jaar gestegen tot 7,1 miljoen dollar, tegen 900.000 dollar in 2024.
Patti Williams, een marketingprofessor bij Wharton, zei dat de marketingbewegingen van CoreWeave en de keuze voor een spraakmakende woordvoerder, Chance the Rapper, bedoeld waren om de geloofwaardigheid en ambitie van CoreWeave aan te tonen aan klanten, kapitaalmarkten, werknemers en concurrenten.
“Dat is in veel opzichten de consumerisering van B2B-marketing”, zei Williams, verwijzend naar business-to-business marketing. “Het weerspiegelt wat voor soort bedrijf ze willen zijn en met wat voor soort bedrijf ze denken te gaan concurreren.”
