Hoe TikTok de soundtrack van muziekontdekking herschrijft

Meer dan zes decennia na de release “Mooie kleine baby“naar het einde toe Connie Franciscus een nieuw leven vinden TikTok dit jaar belandde het zelfs op nummer 5 op het mondiale platform Zomerliedjes lijst.

Het relaxte nummer, dat klinkt als een lofzang op de toewijding van een heel lief huisdier, werd nooit op single uitgebracht. Maar 63 jaar later is de video een virale sensatie geworden, en makers van inhoud hebben deze gebruikt om ten minste 2,4 miljoen gezonde video’s te soundtracken met baby’s, kinderen, huisdieren en hun zorgvuldig vormgegeven outfits.

Op zijn hoogtepunt tijdens de zomer vertoonde ‘Pretty Little Baby’ gemiddeld meer dan 600.000 video’s per dag op TikTok, inclusief berichten van Kim Kardashian en Noord-West, Kylie Jenner, Rivier monnik, Jarred Jermaine, Abbie Herbert, Ariana Greenblatt, GastheerEn Samara. In de VS bereikte het nummer op beide nummers nummer 1 Virale 50- en Top 50 TikTok-hitlijsten En Nummer 67 in Spotify’s Global Top 100dat meer dan 120 miljoen Spotify-streams heeft gegenereerd, waardoor het het meest gestreamde nummer tot nu toe is. Voor zijn dood in juli zei Francis dat zijn hernieuwde bekendheid op TikTok hem “nieuwe kans in het leven,” en hij sloot zich aan bij het platform zichzelf op 87-jarige leeftijd.

TikTok heeft sinds het begin de ontdekking van muziek beïnvloed Musical.ly in 2014. Maar de afgelopen tien jaar is de impact ervan op de muziekindustrie onmiskenbaar geweest. Het algoritme van TikTok heeft het unieke vermogen om oude dingen weer nieuw te laten voelen, waardoor de manier verandert waarop artiesten en muziekbedrijven contact maken met fans.

“Voor veel jonge gebruikers op ons platform is dit de eerste keer dat ze deze nummers tegenkomen”, vertelde Clive Rozario, programmamanager wereldwijde muziek bij TikTok, aan Mashable. “Er zijn gebruikers die deze nummers herontdekken, en er zijn gebruikers die het voor het eerst doen. En dat is geweldig om te zien, vooral wanneer oude en iconische bands en artiesten via TikTok nieuwe fanbases bereiken.”

De hernieuwde populariteit van “Pretty Little Baby” – zowel in de hitlijsten als in het culturele gesprek – is slechts één voorbeeld van de kracht van TikTok om een ​​muziekcatalogus nieuw leven in te blazen. Een soortgelijke opleving vond plaats met nummers als ‘Rock That Body’ van de Black Eyed Peas, ‘Let Down’ van Radiohead, ‘Breakin’ Dishes’ van Rihanna, ‘Headlock’ van Imogen Heap, ‘Champagne Coast’ van Blood Orange, ‘Forever Young’ van Alphaville, ‘So Far So Fake’ van Pierce the Veil, ‘Covet’ van Basement, ‘Safe in Your Skin’ van Title Fight en ‘Youngest Daughter’ van Super De hemel. Verlicht februari en TikTok Muziekimpactrapport ontdekte dat “84 procent van de nummers die in 2024 in de Billboard Global 200 terechtkwamen, eerst viraal gingen op TikTok.”

“Artiesten als Imogen Heap, Blood Orange en Pierce the Veil beleven hun grootste momenten dankzij de enorme trends en viraliteit die door onze gemeenschap worden aangestuurd”, aldus Rozario. “Pierce the Veil verdiende hun hoogste Billboard Hot 100-inzending vanwege (een van deze trends).”

Terwijl platenlabels zich proberen aan te passen, krijgen de curatoren van afspeellijsten nieuwe bevoegdheden. Nummers die tientallen jaren geleden zijn opgenomen, stijgen in de hitlijsten; muzikanten testen hooks voor miljoenen mensen voordat ze een single uploaden; en ja, dat hardcorenummer uit 2010 is nu de soundtrack bij de matchchecks van TikTok.

Als oude liedjes weer nieuw worden

Toen ik 14 was, ontdekte ik dat bijna elk nummer nieuw voor mij was Grey’s anatomie. Zo hoorde ik voor het eerst ‘Chasing Cars’ van Snow Patrol en ‘Portion for Foxes’ van Rilo Kiley, en braken Tegan en Sara door met ‘Where Does the Good Go.’ Stel je dezelfde impact voor, maar dan met de directe feedback en het bereik van TikTok, waar tv, cultuur, komedie en het dagelijks leven allemaal in realtime op de soundtrack worden gezet.

Denk maar eens aan ‘Running Up That Hill’ van Kate Bush. Opgenomen in 1985, bereikte het oorspronkelijk nummer 30 in de Billboard Hot 100. Later te zien op Vreemdere dingen Seizoen 4, bijna vier decennia later, en begint een trend te worden op TikTok. Kort daarna kwam het nummer opnieuw in de hitlijsten terecht, bereikte nummer 3 in de Billboard Hot 100 in 2022 en overtrof een miljard streams op Spotify in 2023.

“Als iets viraal gaat op TikTok, heeft het meestal ergens mee te maken”, zegt Damian Keyes, een van de onderzoekers docent muziekindustrie met meer dan 100.000 volgers op TikTokzei Mashable. “We zagen (dat met) Vreemdere dingen en Kate Bush. Als jouw muziek wordt opgenomen in een Netflix-film of -serie die nummer 1 bereikt, is de kans groot dat de muziek viraal gaat.”

Die viraliteit, zegt Keyes, stimuleert ook de waarde op de catalogusmarkt. “Wat ze doen is meer vertrouwen op platforms als TikTok om hen te helpen hun geld terug te krijgen.”

Het heruitvindingseffect van TikTok heeft zelfs de carrières van rondreizende artiesten nieuw leven ingeblazen. Toen “Putri Bungsu” twee jaar geleden viraal ging, verscheen er een bericht op Moeilijke subreddit en merkt op hoe “kinderen ‘Youngest Princess’ op TikTok remixen met heel veel memes … maar tegelijkertijd verpest de Lo-Fi rap-remix van Superheaven de hele sfeer van het nummer een beetje.” De band stopte met toeren in 2016 en speelde slechts één show per jaar, maar hernieuwde aandacht voor het nummer uit 2013 van Jar zorgde voor een nieuw momentum. Op 18 februari 2025 kondigde Superheaven een Noord-Amerikaanse tournee van 16 stops aan – hun eerste in bijna tien jaar.

Of het nu 50 jaar geleden of vandaag de dag is gemaakt, geweldige muziek zal in staat zijn de ruis van elk algoritme te doorbreken en de top te bereiken.

Het lijkt contra-intuïtief dat een door jongeren aangestuurd platform een ​​catalogusrenaissance zou veroorzaken, maar de verklaring is simpel. Zoals Ari Elkins, co-curator van afspeellijsten 2,2 miljoen volgers op TikTokzei tegen Mashable: “Een goed nummer is een goed nummer.”

“Of het nu 50 jaar geleden of vandaag de dag is gemaakt, geweldige muziek zal in staat zijn de ruis van elk algoritme te doorbreken en de top te bereiken.”

Het tijdperk van doe-het-zelf-muziekontdekking

Terwijl cataloguskunstenaars nieuw leven vinden, gebruiken opkomende artiesten TikTok om hun carrière helemaal opnieuw op te bouwen.

Veel nieuwe artiesten gebruiken TikTok om hun fanbase te laten groeien voordat ze hun muziek uitbrengen, waaronder Lil Nas. Artiesten als Lola Young, Ravyn Lenae, CMAT en Doechii hebben succes gevonden op TikTok (en in het geval van Doechii ook op YouTube). Volgens Luminate en TikTok Muziekimpactrapport Vanaf februari 2025 “ging 84 procent van de nummers die in 2024 in de Billboard Global 200 terechtkwamen eerst viraal op TikTok.”

Hetzelfde systeem van heruitvinding doet nu ook dienst als instrument voor creatie. Hoewel het succes van een catalogus vaak afhangt van geluk – bijvoorbeeld het synchroniseren van een hitshow – kunnen nieuwe artiesten hun groei stimuleren. “Als je een publiek wilt opbouwen, kun je dat stap voor stap doen, stap voor stap. En dat is de magie van TikTok: je hoeft niet op geluk te vertrouwen”, zei Keyes.

Clive herhaalde dezelfde gevoelens en beschreef TikTok als een proeftuin voor nieuw materiaal. “TikTok is een plek waar veel artiesten een voorvertoning van hun muziek bekijken en hun muziek plagen, en vaak zie je dat het viraal gaat voordat het zelfs maar is uitgebracht. Het kan muziek zijn die nooit is uitgebracht en viraal gaat… (en) als resultaat van de populariteit op TikTok wordt de officiële versie uitgebracht en wordt een wereldwijde hit.” Denk aan: “Angst” door Doechii.

In tegenstelling tot eerdere poortwachters in de sector, maakt TikTok directe relaties tussen artiesten en fans mogelijk. “Als mensen er echt om geven, en mij niet alleen vinden omdat ik iets geks doe op TikTok, dan kun je ze daar hosten. Je kunt het publiek daadwerkelijk hosten op een plek waar je met ze kunt praten, communiceren, aan ze kunt verkopen, ze kunt vertellen waar je optreedt, of ze naar Spotify kunt pushen”, zei Keyes.

Maar succes op TikTok vereist kunstzinnigheid en digitale vaardigheid – niet alleen weten wie je bent, maar ook hoe je dat binnen enkele seconden, meerdere keren per dag, elke dag kunt laten zien. “Dit is waar kunst en wetenschap elkaar ontmoeten… Kunst is wie je bent, waar je voor staat… Wetenschap is hoe je het samenvat op een manier dat mensen de context kunnen begrijpen,” zei Keyes. “Als kunstenaar is het jouw taak om dat binnen enkele seconden te doen.”

Zelfs TikTok Live is een ontdekkingsmachine geworden. “Ik heb een aantal artiesten die $10.000 per maand verdienen door elke avond live te gaan op TikTok”, zei Keyes.

De opkomst van zowel oude als nieuwe artiesten op het platform is niets minder dan een spel. “Het gebeurt allemaal tegelijk”, zei Elkins. “We zien de opkomst van oudere artiesten als No Doubt, en ook de introductie van nieuwe artiesten als Somber en Alex Warren.”

Rozario zegt dat de dubbele heropleving van oude en nieuwe artiesten de muziek democratiseert. En dat is waarschijnlijk waar. De hitlijsten zijn tegenwoordig aanzienlijk diverser qua etniciteit en leeftijd van de artiest dan in 2003, lang voordat TikTok bestond, volgens grafische analyse gepubliceerd in het International Journal of Humanities and Social Science.

Maar algoritmisch luisteren heeft zijn nadelen. Filterbubbels kunnen de muzieksmaak beperken en de cultuur homogeniseren – en sommigen zeggen dat ze dat ook zouden kunnen waardoor de kracht van onze relatie met muziek helemaal wordt verzwakt.

Als we verder kijken dan de artiesten zelf en hun publiek, is het gemakkelijker te begrijpen waarom artiesten hun muziek zouden willen aanpassen aan de vorm. Op TikTok is het belangrijk om dit te doen trok de aandacht van de kijker in de eerste drie seconden van een video — vaak gaan nummers viraal vanwege een dans, een populaire tekst of iets anders dat niet noodzakelijkerwijs verband houdt met de algehele muzikaliteit. Het leidt tot ontdekking.

“Muziek is een integraal onderdeel van de algehele ervaring op TikTok”, aldus Rozario. “Gebruikers gebruiken muziek als soundtrack voor hun creaties, vaak heel persoonlijke creaties. Het is heel creatief. Wij zijn een platform dat creatie voorop stelt.”

De toekomst van muziek is algoritmisch

Het TikTok-ecosysteem blijft groeien. De functie ‘Toevoegen aan muziek-app’ is gebruikt om meer dan drie miljard nummers op te slaan op streamingdiensten zoals Spotify, Apple Music, Amazon en SoundCloud, waardoor miljarden extra streams worden gegenereerd. TikTok biedt programma’s zoals ‘Nieuwe muziek’, ‘On Tour’ en TikTok voor artiesten, die realtime inzichten en gegevens bieden om artiesten te helpen hun gebruik van het platform te optimaliseren.

Het lijkt erop dat TikTok er niet in geïnteresseerd is om zijn gebruikers passief te laten luisteren op zijn platform; de inhoud ervan is bedoeld als ontdekkingsinstrument en laat andere platforms het overnemen. “Fans ontdekken muziek op TikTok en consumeren deze vervolgens elders”, zegt Clive.

Maar of de ontdekking nu plaatsvindt op TikTok, Spotify of Apple Music, ze wordt nog steeds aangestuurd door algoritmen en de afhankelijkheid van technologie zal blijven bestaan.

Elkins blijft hoopvol over die toekomst. Hij zei dat hij “muziek op verschillende manieren ontdekt: op TikTok, samengestelde afspeellijsten op Spotify, algoritmische afspeellijsten zoals Discover Weekly (Spotify). Soms vind ik mijn favoriete muziek gewoon door met vrienden te chatten en liedjes te delen.”

Uiteindelijk heeft TikTok ontdekking opnieuw gedefinieerd, waardoor de grenzen tussen oud en nieuw, roem en fandom, algoritme en kunst vervagen. En ik ben bijvoorbeeld erg opgewonden Olivia Dean.