Boodschappen van algemene winkels worden steeds vaker aangetroffen in voorraadkasten, koelkasten en diepvriezers in Amerikaanse inkomensgroepen. Ooit ontworpen om waarde en betaalbaarheid te communiceren, stimuleert een nieuwe generatie private labels, ontworpen voor vermogende particulieren, nu de verkoop.
Van de huishoudens die jaarlijks meer dan $100.000 verdienen, zei 82% dat ze volgens een onderzoek de frequentie van het kopen van boodschappen van het merk ‘vaak’ of ‘heel vaak’ hadden verhoogd. rapport van Alvarez & Marsal Globaleen adviesbureau.
Dit in vergelijking met 74% van de huishoudens die minder dan $100.000 per jaar verdienen, en die ook zeiden dat ze meer boodschappen van hun eigen merk hadden gekocht.
Groothandelaren hebben dat wel omgedoopt En het uitbreiden van hun portfolio van private label-merken de afgelopen jaren om consumenten te bedienen die onder druk staan door de inflatie, en het werpt zijn vruchten af als kopers met een hoog inkomen een steeds grotere bijdrage leveren aan de economie. Het rapport schreef de scherpe stijging onder Amerika’s hoogste verdieners toe aan “verbeteringen aan huismerkproducten.”
Deze plaats bestaat niet waarachtiger dan Walmarttoonaangevende supermarkt sinds 2019, die lanceerde een nieuw private label genaamd Bettergoods tegen 2024 omvat dit ook plantaardige, biologische of glutenvrije producten. Deze producten richten zich met opzet op Whole Foods-shoppers met een heldere, goed ontworpen verpakking. Het bedrijf rapporteerde een kwartaalomzet van 179,5 miljard dollar, een stijging van 5,8%, en zei dat huishoudens met een hoog inkomen een van de redenen waren.
“We blijven profiteren van het feit dat gezinnen met een hoger inkomen ervoor kiezen vaker bij ons te winkelen”, zei Doug McMillon, CEO van Walmart, eind vorige maand tijdens de winstoproep van het bedrijf.
Verbeterde en goed ontworpen generieke merken doen echter meer dan alleen de uitgaven onder mensen met een hoog inkomen verhogen. Uit het rapport blijkt dat 68% van de shoppers in alle inkomensgroepen van mening is dat winkelmerken een even goede of zelfs betere kwaliteit bieden als nationale merken, en dat het overstappen op winkelmerken voor shoppers de belangrijkste manier is om hun boodschappenrekening te verlagen.
Deze trends vormen de sector. Albertsons zei dat het zich richt op private labels om uiteindelijk 30% van zijn activiteiten te controleren, Aldi zette eerst zijn naam op al zijn productenen Amazon debuteerden nieuwe merk online supermarkt met een verpakking die daar goed gebruik van maakt het nieuwe lettertypeheldere kleuren en witruimte.
Als huishoudens met een hoog inkomen zoveel uitgeven, lijdt de industrie daaronder luchtvaartmaatschappij naar produceren specifiek kopers voorzien van hoogwaardige producten en premium ervaringen. In supermarkten bewijst het succes van private label-bedrijven echter dat zelfs mensen met de hoogste inkomens op zoek zijn naar een goede deal als het gaat om het koken van eten.
