Ik dacht terug aan het eerste jaar, toen mijn vrienden en ik in een eenpersoonsbedden in slaapzaalstijl wurmden en rond een enkele telefoon kropen, terwijl we collectief ineenkrompen terwijl we door Hinge scrolden.
Het was mijn eerste ervaring met een dating-app. Het duurde een week (en een paar doodlopende chats) voordat ik het verwijderde.
Het blijkt dat ik niet de enige ben.
Volgens het analysebedrijf AppsFlyer voor mobiele apps wordt 65% van de dating-apps die in 2024 zijn gedownload, binnen een maand verwijderd. Dit jaar is dat cijfer gestegen naar 69%, aldus AppsFlyer Snel bedrijf.
Tijdens de pandemie is dating-apps zijn een redder in nood. Generatie Z bracht een groot deel van hun groeijaren – de middelbare school en de vroege universiteit – door op Zoom, en online daten is een natuurlijk verlengstuk van het leven in lockdown.
Nu willen veel jonge mensen dat hun liefdesleven weer op het kleine scherm te zien is.
Wendy Walsh, interne dating- en relatiedeskundige voor Datingadvies.com en een psychologieprofessor aan de California State University Channel Islands, legden uit dat deze generatie minstens twee jaar sociaal leren heeft verloren als gevolg van de COVID-19-pandemie.
Ze zijn vaak bang om te telefoneren of elkaar persoonlijk te ontmoeten, en dating-apps, ontworpen om vreemden met elkaar in contact te brengen, weerspiegelen in wezen hun ergste angsten.
Toch blijven jonge mensen het voortouw nemen op het gebied van online daten. Volgens Pew-onderzoeksgegevens Vanaf 2023 heeft 53% van de mensen onder de 30 jaar een datingsite of app gebruikt, vergeleken met 37% van de volwassenen van 30 tot 49 jaar, 20% van de 50 tot 64 jaar en 13% van de volwassenen van 65 jaar en ouder.
De digital native-generatie wendt zich tot dating-apps aan de linkerkant
Vorige week hield ik een informele enquête onder zes studenten van de Universiteit van Syracuse van in de twintig die vroegen om anoniem te blijven – vooral omdat ze, zoals ik het zag, zich schaamden voor het gebruik van dating-apps.
Toen ik hen in bredere zin naar hun ervaringen vroeg, kwam er teleurstelling naar voren. Eén daarvan laat zien dat gesprekken op de app zelden verder komen dan het sms-stadium. Anderen zeiden dat ze er de voorkeur aan gaven mensen persoonlijk te ontmoeten en de app vooral gebruikten voor informele affaires.
Datingcoach Grace Lee legde uit dat studenten zich vaak minderwaardig voelen over dit platform. “Als je een sociaal leven hebt, ‘zou’ je dat niet nodig moeten hebben’, zegt Lee. Ze voegde eraan toe dat het studentenleven hoge verwachtingen met zich meebrengt als je ‘uit de kast bent’, wat het gevoel ondermijnt dat er iets ‘mis’ met je is als je afhankelijk bent van dating-apps.
De meeste studenten met wie ik sprak leken terughoudend om te bespreken hoe vaak ze interactie hadden met de app, terwijl degenen die toegaf de app regelmatig te gebruiken dit met zichtbare schaamte deden.
Deze frustratie ontstaat niet alleen. Een jaar 2024 Forbes Gezondheid Uit onderzoek bleek dat 79% van de Gen Z-gebruikers enige mate ervaren uitgeput door dating-apps als Hinge, Tinder en Bumble – ze investeren veel tijd zonder echte connecties te vinden.
Walsh zegt dat burn-out voortkomt uit de ‘paradox van keuze’. Als je te veel keuzes hebt, waarderen de hersenen elke keuze minder. Mensen swipen eindeloos, in de overtuiging dat iets beters altijd slechts een swipe verwijderd is, waardoor ze vast blijven zitten in algoritmische mazen in de wet.
En de cijfers ondersteunen dit: het Kinsey Instituut is landelijk actief DatingAdvice.com-enquête gevonden dat de meeste Generatie Z het liefst iemand offline ontmoeten, waarbij 90,24% van de respondenten zegt dat ze de voorkeur geven aan sociale bijeenkomsten, boekwinkels, lessen en clubs.
Door te focussen op zelfzorg en authenticiteitDeze generatie is van mening dat apps niet de natuurlijke en gemakkelijke vonk bieden waarnaar ze op zoek zijn.
Dit is het tijdperk van mislukking voor online daten
De verzadiging van datingapps is niet uniek voor Generatie Z…”vermoeidheid wegnemen‘verovert de hele online datingwereld.
De meest recente financiële resultaten van Match Group onderstrepen deze verschuiving. Het moederbedrijf van Tinder, Hinge, Match.com, OkCupid en Plenty of Fish publiceert winstvoorspellingen voor het vierde kwartaal onder de verwachtingenduidt op een probleem bij het omzetten van reguliere gebruikers in betalende klanten.
Bedrijf laatste kwartaalcijfers liet een omzet zien van $914,3 miljoen, een stijging van 2% vergeleken met dezelfde periode vorig jaar, terwijl de “betalers” met 5% daalden.
De aandelen van Match Group (Nasdaq: MTCH) hebben het dit jaar moeilijk gehad. Vrijdag daalde de index dit jaar met ongeveer 1,11%, vergeleken met de groei van de Nasdaq samengestelde index van ruim 15% in dezelfde periode.
Tinder, ooit het kroonjuweel van het bedrijf, wankelt: De omzet daalde jaar op jaar met 3% en het aantal betalende gebruikers daalde met 7% tot 9,3 miljoen.
De helft van de maandelijkse actieve gebruikers van Tinder behoort tot de generatie Z, maar nu het aantal abonnees afneemt, probeert het bedrijf nieuwe manieren te vinden om jonge gebruikers betrokken te houden.
Studenten met wie ik sprak hadden soortgelijke gedachten over Tinder: “(Het is meer voor) de hookup-cultuur – het was geweldig voor het eerste jaar, maar nu ben ik op zoek naar iets serieuzers.”
De concurrent van Match Group, Bumble, deed het niet beter, meldde een omzetdaling van 10%. en ontsloeg eerder dit jaar 30% van het personeel.
Maar tegen alle verwachtingen in blijft Hinge bestaan. Gen Z is goed voor 56% van zijn gebruikersbestand en de app rapporteert een 17% toename van betaalde gebruikers. Sterke aanmoediging en een focus op opzettelijk daten lijken te werken.
Zoals Spencer Rascoff, COO van Match Group, op de Goldman Sachs-conferentie zei: “Er bestaat een misvatting dat Gen Z geen dating-apps gebruikt. Dat doen ze wel. Kijk maar naar Hinge.”
Is wedden op AI de juiste zet?
Nieuwe niet-automatische modus, zoals Tinder Dubbele datum En Universiteitsmodede voorkeur, vooral onder jonge gebruikers.
Double Date begint aan te slaan: 92% van de gebruikers is jonger dan 30 jaar, en gekoppelde vrouwen hebben drie keer meer kans om een ‘like’ te sturen en vier keer meer kans om te matchen dan wanneer ze solo swipen, terwijl de College-modus nu wordt gebruikt door 1 op de 4 in aanmerking komende studentgebruikers.
Datingbedrijven gokken daar nu op AI functies zullen Gen Z terug lokken, maar er zit een addertje onder het gras: Gen Z eigenlijk ongemakkelijker met AI dan oudere generaties.
Verschillende studenten met wie ik sprak, uitten hun ongemak over AI en verklaarden dat het bij toepassing op het platform onnatuurlijk aanvoelde en het gevoel van authenticiteit verminderde.
Sociaal psycholoog Justin Lehmiller, een senior onderzoeker bij het Kinsey Institute, zei Snel bedrijf zo blijkt uit zijn onderzoek de meeste volwassenen zijn alleenstaand willen AI niet in de buurt van hun intieme leven.
“Dat is een potentiële valkuil voor sommige toepassingen”, zei Lehmiller. “(Als) ze meer technologie implementeren die veel mensen niet vertrouwen, zal dat dan meer mensen aantrekken, of zal het hen gewoon wegjagen?”
Bloomberg-onderzoek weerspiegelt dit gevoelonthulde dat Generatie Z huiverig is over door AI gegenereerde biografieën of berichten en de voorkeur geeft aan authenticiteit.
Hoe de grote spelers de harten van Gen Z proberen te winnen
Tinder lijkt zich bewust te zijn van de spanning rond hightech features. In een verklaring aan Snel bedrijfhet bedrijf zegt dat het verschuift naar ‘authentieke ervaringen onder lage druk’ en zich afwendt van ‘transactionele’ verbindingen.
De app gebruikt AI voor beveiliging, fotoselectie en veiligheidstips, zonder dat het gesprek verandert in ‘mijn bot sms’t naar jouw bot’, zoals Match Group-leiders benadrukken.
De CTO van Bumble, Vivek Sagi, zei hetzelfde: “We willen de kracht van AI benutten. Ons doel is niet om liefde of daten te vervangen door technologie, maar om menselijke relaties beter en compatibeler te maken.”
Hinge vertrouwt ook op AI en richt zich op tools die gebruikers helpen zonder zich voor te doen als hen. Het bevat functies zoals snelle feedback, een ingebouwde AI-tool genaamd ‘Topfoto’s’ en ‘Weet je het zeker?’ berichtenfilter.
En de subtiliteit lijkt te werken. De studenten met wie ik sprak, realiseerden zich niet eens dat AI betrokken was bij hun dagelijkse swipes, en toen ik erop wees, snakte een student naar adem: “Ik zet geen twee en twee bij elkaar!”
Hinge-CEO Justin McLeod legde onlangs uit dat generatieve AI bedoeld is om mensen te ondersteunen en niet te vervangen. ‘Authenticiteit is heel belangrijk’, zegt hij.
En generatie Z lijkt het daarmee eens te zijn.
Uiterste deadline voor Fast Company Prijs voor wereldveranderende ideeën is vrijdag 12 december om 23:59 uur. PT. Solliciteer vandaag nog.
