Samenwerkingen op modegebied zijn niets nieuws, maar 2025 voelt als een jaar vol spanning merk gevecht.
Er is een reden waarom dit gebeurt. “Online platforms worden steeds drukker, trendcycli versnellen en het wordt steeds moeilijker voor merken om op te vallen”, zegt Cassandra Napoli, hoofd culturele voorspeller bij WGSN. Samenwerking blijft een uniek en belangrijk instrument marketing en de culturele relevantie behouden. De beste leiden tot opvallende viraliteit, zoals het geval is Nike x Skim‘eerste druppel, Sandy Liang x GapEn Willy Chavarria x Adidas.
“Samenwerking wordt steeds belangrijker omdat merken de behoefte hebben om nieuwe groepen gemeenschappen en consumenten aan te trekken… en nieuwe uitingen van het merk-DNA te bieden en te voldoen aan de behoeften van veel klanten aan nieuwe dingen”, zegt Gemma D’Auria, wereldleider op het gebied van kleding, mode en luxe bij McKinsey. Snel bedrijf.
Maar feit is dat de mode overspoeld wordt met samenwerkingen, en de daaruit voortvloeiende ruis heeft uiteindelijk het tegenovergestelde effect gehad: we geven er niet langer om. Samenwerking alleen is niet langer genoeg om te enthousiasmeren. Om te kunnen verkopen moeten ze de kerndoelgroep van een merk kunnen bereiken, terwijl ze de cultuur kunnen aanboren en consumenten kunnen verrassen met iets nieuws.
Welke merken kunnen samen het internet doorbreken? Insiders onthullen hun Blue Sky-samenwerkingsideeën voor 2026.
1. Gap-samenwerking met luxe designpartners
De kloof begint groter te worden. Niet alleen wist het Amerikaanse modemerk het winkelend publiek dit jaar te boeien met de eerder genoemde Sandy Liang-producten, maar de denimcampagne met Katseye ging niet voor niets viraal: een ongelooflijke campagnespot die met verhoogde flair en frisse (in tegenstelling tot controversiële) choreografie terugging naar de Y2K-dagen. American Eagle “mooie jeans” is een puinhoop die een paar weken eerder daalde).
Meervoudig afbreken en gebruikte hosts Essence editor Blake Newby zou graag zien dat Gap meer ontwerperpartners binnenhaalt. “Ik heb het gevoel dat er een synergie bestaat in het ethos van de merken Loewe Girl en Gap Girl”, zei Newby, eraan toevoegend dat Loeuw heeft bewezen comfortabel samen te werken dankzij zijn druppels LopendBijvoorbeeld. (Plus, Loewe heeft zijn eigen denim met originele merk-ID.)
“Gap doet ook gewoon toffe creatieve dingen. Natuurlijk verwachten we hogere prijzen (ten opzichte van een normale Gap), maar het zou mooi zijn om te zien dat Gap hun liefde voor denim en basics combineert met de manier waarop Loewe hetzelfde doet.”
2. Een partnerschap met Chanel dat het kleinere mastermétier heeft opgeschaald
Mensen verwachten veel van hem kanaal Nu. Het Franse luxehuis kwam onlangs onder de creatieve leiding van Matthieu Blazy, die in oktober zijn catwalkcollectie debuteerde. Dat is hij bekend omdat het het merk nieuw leven inblaast en mode-insiders nieuwsgierig zijn naar de samenwerking met Chanel.
Technisch gezien betrad het merk in oktober het samenwerkingsgebied: Blazy toonde een witte button-down op de catwalk partnerschap met de 187-jarige Parijse t-shirtmaker Charvet. Maar voor Blazy was het geen samenwerking maar ook kunstwerken uitlichten, zoals het merk heeft gedaan in de Métier d’Art-collectie.
“Het wordt interessant om te zien welke andere dingen (Chanel Creative Director) Matthieu Blazy gebruikt, omdat hij echt afgestemd is op vakmanschap”, zegt Jalil Johnson, auteur van het boek Beschouw jezelf als cultureel zei Substack. “Het zou interessanter zijn voor legendarische huizen om middelen te geven aan kleinere entiteiten om te zien wat ze op grotere schaal zouden kunnen produceren, bijvoorbeeld als Chanel zou samenwerken met quiltmaker Gee’s Bend”, verwijzend naar intergenerationele groep over vrouwen in een landelijk stadje in Alabama die felgekleurde stoffen met ingewikkelde patronen maken.
3. Het gedurfde stel breidt de sportkleding van Hermès uit
Grenzend aan Chanel, strateeg en samenwerkingsexpert Bimma Williams zou graag huiswerk op meerdere niveaus zien met een onverwacht merk. Voor Williams is het zijn droom om Hermès en co te zien onlangs benoemd tot creatief directeur van Grace Wales Bonner Men’s samenwerking met Adidas. (Geloof het of niet, Hermès heeft het al aangeboden HermèsFit lijn, en Wales Bonner en Adidas hebben de drop gemaakt.)
Het toevoegen van Hermès aan de mix, zei hij, zou “een masterclass in ambacht en terughoudendheid zijn, waarbij erfgoed, sport en hedendaagse culturele schittering worden gecombineerd.” Waar veel mensen misschien van dromen is dat high-end modehuizen eindelijk toegeven en besluiten samen te werken met andere merken die buiten de high-end sfeer lijken te vallen.
Het draaien van een Birkin zal de broodnodige energie erin injecteren zeer begeerd tas voor Amy Odell, a New York Times bestsellerauteur en auteur Achterhoede op Substack.
“Ik denk dat de Birkin oud wordt en dat ze het door elkaar moeten halen”, zegt Odell, die biografieën heeft geschreven over Anna Wintour en Gwyneth Paltrow. Snel bedrijf. ‘Hermès zal die Birkin niet verkopen Nike . . . maar wat als je een Birkin had die je mee naar de sportschool kon nemen? Ik heb het gevoel dat iedereen erover zal praten. Of ze kunnen samenwerken met Tiffany & Co. – luxe is terug – en een volledig sprankelende diamanten tas creëren.
Dat de economie herstelt zich in een tweeledige K-vormDit betekent dat, hoewel inflatie en een krappe arbeidsmarkt hebben geleid tot lagere uitgaven onder consumenten met lage inkomens, Amerika’s rijkste consumenten nog steeds aankopen doen, en er dus nog steeds een markt is voor luxegoederen tegen exorbitante prijzen.
4. Een samenwerking die Elsa Peretti x Halston uit de jaren 70 tot leven brengt
De Italiaanse sieradenontwerpster en fotomodel Elsa Peretti is sinds 1974 een legendarische samenwerking aangegaan met Tiffany & Co. De in 2021 overleden Peretti stond achter de populariteit van de Amerikaanse juwelier. botten manchet en andere standbeeldstukken. Maar wat sommige mensen misschien niet weten is dat Peretti ook met Halston samenwerkt om niet alleen geurflesjes te ontwerpen, maar ook sieraden en accessoires.
Een heruitgave van het werk van dit duo zou een droom zijn die uitkomt Duizendjarige decorateurJulia Rabinowitsch, die onlangs samen met Reformation aan een schoenencollectie werkte. “Ik wilde Peretti’s werk nog eens bekijken, vooral omdat ik vintage Elsa-werken voor Halston verzamelde, en ze werden steeds zeldzamer”, voegde hij eraan toe.
5. Een duo dat een nieuwe kijk biedt op klassieke Missoni-patronen
Over het algemeen willen experts één ding in een samenwerking: dat deze onverwacht is. Voor stylisten en oprichter van ervaringsgericht winkelplatform Sweet Like Jam, Mecca James-Williams, zullen “door ontwerpers geleide samenwerkingen met grotere luxe huizen” haar aandacht trekken. Denk aan Christopher John Rogers, bekend om zijn unieke technicolor-accenten en opvallende silhouetten Missenzei hij.
James-Williams was niet de enige die geïnteresseerd was in het combineren van Missoni’s kenmerkende zigzaglijnen en geometrische patronen. Britse tv-manager Juni Sarpong zou geïnteresseerd zijn in merken die samenwerken met Britse kunstenaars Inka Ilioridie bekend staat om zijn vaardigheid in het gebruik van felle kleuren, zoals blijkt uit zijn samenwerkingen met The North Face en Bloomingdale’s. De twee mode-experts waren erg geïnteresseerd om te zien hoe het merk zijn kenmerkende fundament behield terwijl het speelde met een flexibeler element, namelijk kleur.
Wat merken ook besluiten te doen in 2026, hun samenwerkingen moeten gebeuren met de echte intentie en in het besef dat ze, om succesvol te zijn, ons moeten laten wensen dat we eerst aan de combinaties hebben gedacht.
