Wanneer Timotheüs Chalamet terwijl hij een gigantische pingpongbal op zijn hoofd draagt in een handheldvideo gedeeld op sociale media in oktober was het duidelijk dat “Marty de Grote“De marketingcampagne zal anders zijn.
Sindsdien hebben we het gezien oranje heteluchtballon in de lucht, pop-upwinkel verkoopt een trendy jasje dat verwijst naar de titel van de film, en Chalamet staat erop Las Vegas-bal.
Het resulteerde allemaal in A24’s duurste film ooit, die tijdens het openingsweekend aan de kassa de verwachtingen van de industrie overtrof met meer dan $ 27 miljoen sinds eerste kerstdag.
Wat de promotie van ‘Marty Supreme’ Hollywood leerde, was dat filmmarketing werkt, zolang je maar geen typische filmmarketing doet. En bioscoopbezoekers hoeven de film niet eens te kennen voordat ze hem zien. (Laten we eerlijk zijn: het enige dat je weet is dat Chalamet pingpong speelt.)
Timothée Chalamet in ‘Marty Supreme’. A24
Decennia lang was het draaiboek voor het uitbrengen van een film als volgt: breng een opvallende trailer uit, plaats advertenties met critici en fanatici die de film prijzen, en laat de sterren interviews doen met grote verkooppunten en late-night-shows. Zeker, “Marty Supreme” doet dit, maar dat is niet wat het publiek naar de films trekt.
De ‘Marty Supreme’-campagne werkte omdat we konden zien hoe graag Chalamet wilde dat we aandacht aan hem zouden besteden, en dat hebben we dan ook gedaan. Ik weet niet of hij dat deed De ‘Crank It’-dans. in Brazilië, gastheer van een tafeltennis toernooiof praat met komiek Druski over de nieuwste aflevering Coulda Been Records-auditiede ster is niet alleen een spel om alles te doen; het voelt alsof hij een deel van zichzelf in de ambitieuze marketingelementen kanaliseert.
“Als je het harde werk voelt, zul je erdoor aangetrokken worden”, zegt Jackie Brenneman, president en CEO van Attend Theatrical Marketplace, tegen Business Insider.
Ze stralen allemaal een authenticiteit uit die het publiek niet alleen vermaakt, maar ook het gevoel geeft dat het hun plicht is om getuige te zijn van de ervaring door een filmticket te kopen.
“Het voelt authentiek. Het voelt – in plaats van dat A24 Chalamet vertelt hoe het op de markt moet worden gebracht, is het de vreemdheid van Chalamets eigen merk”, vervolgde hij. “En het is zo vertederend. Op een gegeven moment zeg je: ‘Dat is mijn kerstfilm. Dat is de film die ik ga kijken, want kijk eens hoe leuk hij is!’
‘Marty Supreme’ loonde ook omdat het een moment creëerde
Door traditionele marketingtactieken achterwege te laten en een slim moment te creëren dat viraal ging, werd ‘Marty Supreme’ tijdens de feestdagen een cultureel moment. En dit motiveert veel mensen om het dichtstbijzijnde theater te bezoeken om er deel van uit te maken.
“Mensen gaan op ‘Marty Supreme’ stemmen, zodat ze het gevoel krijgen dat die versie van zichzelf het heeft begrepen”, zei Brenneman. “Ze kunnen de kamer rondkijken en zeggen: ‘Ja, jij snapt het ook.’ En het is heel krachtig.”
“Marty Supreme” heeft cinefielen geboeid, dankzij de film die is gemaakt door een gerenommeerde indiestudio A24 en de schrijver-regisseur is Josh Safdie, een van de broers die ons de grootste dramatische uitvoering van Adam Sandler gaven met “Ongesneden edelstenen.”
Maar dan met A24 distributie ongeveer $70 miljoen om ‘Marty Supreme’ te maken Hoewel het grootste budget ooit voor een van zijn films was, had de studio het grootste budget nodig om dit te dekken. Filmdata-analist Stephen Follows zei dat A24 dit heeft bereikt door een ‘marketing as performance’-campagne uit te voeren.
“Filmmarketing verschuift van promotie naar participatie, vooral voor originele, door sterren aangedreven projecten die zich niet bewust zijn van bestaand intellectueel eigendom”, vertelde Follows aan Business Insider.
Timothée Chalamet op het tafeltennistoernooi voor genodigden “Marty Supreme”. Kevin Mazur/Getty Images
Zowel Brenneman als Follows geloven dat dit soort marketing repliceerbaar is, maar er is één element waar ze het niet over eens zijn: de behoefte aan een ster.
“Dit zou de meest geschikte keuze zijn voor originele, door sterren gedreven films, waarbij de ster voldoende culturele aantrekkingskracht heeft om evenementenmarketing te rechtvaardigen”, aldus Follows.
Brenneman gelooft echter dat je een soortgelijke beweging kunt creëren zonder dat er een ster van Chalamets niveau bij betrokken is.
“Als je een onafhankelijke film hebt, kun je deze in twintig steden uitbrengen, van tevoren met theaters samenwerken en evenementen organiseren – pop-ups verrassen, samenwerken met de populairste restaurants in die steden die passen bij de sfeer van jouw film, en de gemeenschap laten weten dat als ze deze plek leuk vinden, ze jouw film ook geweldig zullen vinden”, zei hij. “Dit is absoluut 100% niet alleen repliceerbaar, maar ook noodzakelijk.”
Hoe je het ook aanpakt, het vergt nog steeds inspanning. En voor de A24 heeft die lange rally zijn vruchten afgeworpen.
“Marty Supreme” speelt landelijk in theaters.
