Het afgelopen jaar hebben de negen beauty- en huidverzorgingsmerken op de Brands That Matter 2025-lijst innovatieve manieren gevonden om klanten hun innerlijke schoonheid te laten zien.
Sommigen van hen lichten de processen achter de schermen open en bieden masterclasses in cosmetologie en lessen in cosmetische chemie aan. Anderen gingen voor humor en profiteerden van het virale moment met advertentiecampagnes over boze spinachtigen en vies pratende grootmoeders (ja, echt waar).
Dit zijn de merken die in 2025 bewijzen dat schoonheid meer is dan slechts oppervlakkig.
Bubble huidverzorging
Hoewel elk merk favoriet wil zijn onder Gen Z (en in toenemende mate ook Gen Alpha, naarmate de koopkracht toeneemt), zijn niet veel merken daartoe in staat. Bel is een van de weinigen die hun jonge publiek zowel financieel begrijpt – elk product, van vochtinbrengende crème tot lippenbalsem tot zonnebrandcrème, wordt verkocht voor $ 20 of minder – als cultureel, zoals blijkt uit het bloeiende ambassadeursprogramma. Tegen 2024 zal de ambassadeursgemeenschap bijna verdrievoudigen tot meer dan 84.000 leden. Deze Bubble-liefhebbers testen nieuwe producten en promoten deze gratis op sociale media, wat vorig jaar meer dan 133 miljoen sociale vertoningen genereerde. De afgelopen maanden heeft Bubble de schoonheidswereld betreden met producten die huidverzorging combineren met make-up, zoals de eerste kleurcorrigerende balsem, die klinische zorg en teint combineert zonder in te boeten aan kwaliteit of kosten.
God
God doet meer dan alleen huidverzorging aan haar klanten verkopen: het leert hen de wetenschap erachter. In 2024 volgt het merk dit voorbeeld TikTok toegenomen met 656%, dankzij de informatieve en vermakelijke inhoud die alles onthult over huidverzorging wat consumenten vaak niet weten, van de methodologie achter de verpakking tot intimiderende huidverzorgingstermen als ‘comedogeniciteit’ (wat een maatstaf is voor hoe waarschijnlijk het is dat een product je poriën verstopt, ter informatie). Deze transparantie heeft Dieux een loyale klantenbasis opgeleverd met een klantenbehoud van meer dan 50%. De lancering van Dieux op Sephora, het eerste retailpartnerschap, overtrof de verkoopverwachtingen en verkocht vijf keer meer dan verwacht. De samenwerkingen van het merk op het gebied van mode weerspiegelen hun idealen op het gebied van schoonheid: het optreden als huidverzorgingssponsor voor make-uploze looks tijdens de New York en Paris Fashion Week voor Collina Strada, het ondersteunen van vrouwen boven de 40 op het Met Gala en het inzamelen van geld voor belangengroepen onder leiding van zwarte transgenders. KLEIN met een oogmasker in beperkte oplage.
EltaMD
Voor het tweede jaar ter ere van de Nationale Dermatologiedag op 13 maart lanceerde het huidverzorgingsmerk in 2025 de Derm Difference-campagne, waarbij dermatologen werden opgeroepen om persoonlijke verhalen over het vak te delen, inclusief waarom dermatologie voor hen belangrijk is. Dit is slechts één manier waarop EltaMD, een merk dat bekend staat om zijn door dermatologen aanbevolen zonnebrandcrème, de artsen eert die de branche definiëren en daarbij geloofwaardigheid wint. EltaMD’s op dermatologen gerichte contentstrategie resulteerde in 63% jaar-op-jaar groei van het aantal volgers voor het merk op TikTok in 2024. Offline gaat de toewijding van het merk aan huidverzorging verder dan alleen zijn producten; het biedt ook meer dan 4.000 screenings op huidkanker in samenwerking met de Skin Cancer Foundation en Sun Bus. Dit jaar trok een nieuwe zonnebrandcrème met UV Skin Recovery-mineralen de aandacht van de schoonheidswereld en kreeg erkenning Aantrekkelijkheid en onderscheidingen Kosmopolitisch, Gezondheid van vrouwen, en nieuwe schoonheid.
Eos-producten
Als de sociale media van een merk in de verkeerde handen worden overspoeld met NSFW-recensies van klanten, kan dit reden tot zorg zijn, maar voor Eoshet is een kans. De uitbreiding van het al lang geliefde lippenbalsemmerk naar bodylotion in 2024 bracht een onverwacht neveneffect met zich mee: consumenten prezen het nieuwe product aan als een afrodisiacum. Dit jaar deed Eos, in plaats van het gesprek en de potentiële controverse ervan uit de weg te gaan, mee aan het X-rated plezier met zijn ‘DirtyDMs’- en ‘Obsessedimonials’-campagnes – met real-life opmerkingen van klanten die enthousiast waren over het nieuwe product – waarvan de eerste een oudere vrouw was die een gepassioneerde getuigenis voorlas. Een oma horen zeggen dat de vanille-kasjmier bodylotion van Eos ervoor kan zorgen dat je “omdraait als een pannenkoek” is een komedie die vaak aan de reclame ontsnapt, en voor Eos werkt het heel goed. Haar nieuwe productlijn werd al snel de snelst groeiende bodylotion in de massadetailhandel en de best verkochte bodylotion op Amazon.
Licht recept
Popsterren zijn niet de enigen die op wereldtournee kunnen: As Licht recept Het is bewezen dat huidverzorgingsmerken dit in 2024 ook kunnen. Om het 10-jarig jubileum van het bedrijf te herdenken, reisden de oprichters naar Noord-Amerika, Zuid-Amerika en Europa om de Koreaanse huidverzorgingsfilosofie te delen die hun merk succesvol heeft gemaakt. Glow Recipe blijft de indie-huidverzorgingsindustrie domineren: de verkoop van zijn vlaggenschipproducten, waaronder Dew Drops en Watermelon Toner, blijft jaar na jaar stijgen, terwijl de lancering van Hue Drops, een getinte versie van zijn kenmerkende serum, goed verkocht na de lancering in het najaar van 2024. Bovendien helpt de boodschap van het merk het stigma rond de huid weg te nemen, door al te vertrouwd taalgebruik als “Perfect Skin” en “Anti-Aging” te vermijden en echte huid in zijn advertenties te tonen, dankzij onze toewijding om modelfoto’s niet te wijzigen.
Make-up door Mario
Make-upexpert Mario Dedivanovic heeft twee belangrijke claims: zijn jarenlange baanbrekende werk met Kim Kardashian en de popularisering van make-upmasterclasses. Nu, als onderdeel van een exclusieve samenwerking met Sephora, brengt haar make-upmerk zijn kenmerkende educatieve ervaring naar sociale media. Make-up door Mario nodigde smaakmakers als Paige DeSorbo, Suni Lee, Katie Fang en Steph Hui uit om deel uit te maken van een ‘mini masterclass’, waarin Dedivanovic’s formule voor groot succes opnieuw werd vormgegeven: het merk rapporteerde een recordbrekende online betrokkenheid, met een wereldwijde EMV-groei van 154% op TikTok. Ondertussen zijn de producten van het merk nu verkrijgbaar in bijna 2.100 Sephora-winkels wereldwijd, waaronder een recente lancering op Sephora Mexico. Het merk heeft een sterke aanhang op Instagram en TikTok, met samen bijna 16 miljoen volgers.
Maybelline New York
Komt in alle drie voor Liefde eiland, ZaterdagavonduitzendingEn De hete was een hattrick in de popcultuur in de jaren twintig, en het afgelopen jaar Misschienline interessant. Dit klassieke make-upmerk gaat met de tijd mee: in 2024 werd de TikTok-campagne meer dan 100 miljoen keer bekeken, en de interactieve inhoud op Pinterest (een platform dat een heropleving van Gen Z doormaakt) verhoogde de betrokkenheid van Maybelline’s volgers daar met 30%. Naast spannende media-optredens blijft Maybelline trouw aan haar waarden. Dit omvat onder meer een verdubbeling van haar inzet voor belangenbehartiging op het gebied van de geestelijke gezondheidszorg door middel van een partnerschap van 20 miljoen dollar met de WHO Foundation en de uitbreiding van haar Brave Talk-programma, waarbij haar persoonlijke ondersteuningsprogramma wordt uitgebreid naar een digitale ervaring.
Neutrogena
Het merk heeft in 2025 samengewerkt met John Cena om zijn iconische “You can’t see me!” slogan uit de WWE-dagen van de worstelaar/acteur. Cena’s Neutrogena campagne past het toe op de Ultra Sheer-zonnebrandcrème van het merk en deelt het op twee manieren diagnose van huidkanker maakte hem bewust van het belang van UV-bescherming. Persoonlijke verhalen zijn een kenmerk geworden van de berichtgeving van Neutrogena, waarbij beroemde woordvoerders worden ingezet om een nieuw publiek te bereiken. Neem bijvoorbeeld zijn samenwerkingen met Gen Z-popsterren Tate McRaedie het Hydro Boost-product van Neutrogena opnieuw introduceerde bij de jongere generatie om de 10e verjaardag van het product te vieren, of het gebruik ervan door acteur en zangeres Hailee Steinfeld om de jonge millennial-generatie aan te spreken en producten aan te bevelen om collageenverlies te minimaliseren. Wat de huidverzorgingsbehoeften van een consument ook zijn, Neutrogena heeft een product dat aan zijn behoeften kan voldoen (en de kans is groot dat er een beroemdheid bij past).
Januari zon
Een Braziliaans huidverzorgingsmerk brengt daar verandering in marketing nachtmerrie wordt overwinning. Wanneer beoordelingen voor Januari zonDelícia Drench Body Butter, die beweerde dat het product wolfspinnen aantrekt, begonnen geruchten de ronde te doen, waarbij andere recensenten het er gekscherend over eens waren dat het product een spinnenmagneet was, terwijl arachnofoben vreesden dat de meme op waarheid was gebaseerd. Sol de Janeiro pakte het allemaal aan en profiteerde van het virale moment in 2024 met een eigen grap: een nepproduct, Aranha Spider Salve, waarvan het merk eigenlijk zei dat het zo was heeft gedaan trekt spinnen aan, in tegenstelling tot de originele lotion die voor veel sociale media-razernij zorgde. De meme was een hit en leverde Sol de Janeiro 9,76 miljoen views op TikTok en 2,3 miljoen views op Instagram op. Dit is een bewijs van het aanpassingsvermogen van het merk.
Dit verhaal maakt deel uit van Fast Company’s Brands That Matter 2025. Ontdek volledige lijst Award-ontvangers die blijk hebben gegeven van toewijding aan het doel van hun merk en de culturele relevantie voor hun publiek. Lees meer over methodologie achter het selectieproces.
Uiterste deadline voor Fast Company Prijs voor wereldveranderende ideeën is vrijdag 12 december om 23:59 uur. PT. Solliciteer vandaag nog.
