Het is geen geheim dat kinderen en tieners meer aandacht krijgen dan ooit dankzij alles, van sociale media tot de camera’s in ieders zak.
Deze ervaring (samen met aanmoediging van merken als Disney) heeft ruimte gecreëerd voor de jongere generatie om volwassenen te evenaren, met behulp van cosmetica en antiverouderingscrèmes.
Nu zegt de Italiaanse toezichthouder voor consumentenbescherming dat zij de zaak onderzoekt marketing strategieën van enkele van de belangrijkste bijdragers aan dit fenomeen: schoonheidsbedrijven.
Dat heeft de Staatsconcurrentieautoriteit (AGCM) gedaan twee onderzoeken gestart aan Sephora en Benefit Cosmetics omdat ze naar verluidt niet duidelijk hadden aangegeven dat hun producten niet voor kinderen of tieners waren.
In plaats daarvan roept het zorgen op dat de twee merken ‘oneerlijke handelspraktijken’ hanteren die kinderen ertoe aanzetten dwangmatig alles te kopen, van antiverouderingscrèmes tot serums.
Sephora en Benefit Cosmetics zijn beide eigendom van LVMH, het Franse luxeconglomeraat.
“Het onderzoek werd geopend vanwege de bezorgdheid dat belangrijke informatie – zoals waarschuwingen en voorzorgsmaatregelen voor cosmetica die niet bedoeld zijn voor of getest op minderjarigen – mogelijk is weggelaten of op een misleidende manier is gepresenteerd”, aldus de AGCM.
Het gebruik van dit product kan hebben gevolgen voor de gezondheid van de jongere generatieinclusief littekens en allergische reacties.
De Mededingingsautoriteit riep ook het gebruik van kinderproducten door Benefit Cosmetics en Sephora op om de verkoop te stimuleren.
“De bedrijven lijken ook een zeer gevaarlijke marketingstrategie te hebben aangenomen, waarbij jonge micro-influencers betrokken zijn bij het aanmoedigen van de dwangmatige aankoop van cosmetica onder jongeren, die een bijzonder kwetsbare groep vormen”, aldus de toezichthouder.
Micro-influencers zijn dat wel meestal gedefinieerd als maker met minder dan 100.000 volgers. Uit onderzoek is gebleken dat ze kunnen worden gezien als betrouwbaardere ‘gewone mensen’ dan influencers met grotere volgers.
Snel bedrijf heeft contact opgenomen met Sephora, Benefit Cosmetics en LVMH voor commentaar. We zullen dit bericht bijwerken als we iets horen.
Het fenomeen ‘cosmeticorexia’
In een verklaring op vrijdag zei AGCM dat de soorten marketingtactieken die naar verluidt door het schoonheidsmerk worden gebruikt, verband houden met een fenomeen dat bekend staat als ‘cosmeticorexia’.
Een studie deze maand gepubliceerd in Journaal Dermatologie en therapie definieert cosmeticaorexia als “een cultureel versterkte preoccupatie of obsessie met het bereiken van een ‘perfecte’ huid die kan leiden tot overmatig, leeftijdsongepast of dwangmatig gebruik van cosmetische producten en procedures.”
Ze geven de schuld aan factoren zoals het toenemende aantal ‘kosmeceutische’ producten, of producten die zowel cosmetica als medicijnen bevatten.
Dit toont ook de invloed van sociale media, een ruimte die inhoud over routines en een focus op uiterlijk kan ‘belonen’.
Deze trend vertoont geen tekenen van vertraging. De markt voor persoonlijke verzorging voor tieners is dat wel zal naar verwachting groeien Volgens marktonderzoek zal dit tussen 2025 en 2030 wereldwijd 6,6% of 12,75 miljard dollar bedragen. Noord-Amerika alleen draagt naar schatting 39,3% bij aan deze groei.
