Sorry, maar zo zal jij niet zijn MrBeast is de volgende. Sterker nog, de beste makers van inhoud op YouTube kunnen deel uitmaken van een uitstervende generatie megasterren.
Naarmate de algoritmen op TikTok en Instagram persoonlijker worden, wordt de For You-pagina van elke persoon op hem of haar afgestemd. Dit betekent dat makers van inhoud niet zo vaak voor een nieuw publiek verschijnen, waardoor hun kansen om universeel erkende beroemdheden te worden kleiner worden.
Het is “het moeilijkste ooit om door de ruis heen te breken en een geweldige macro-maker te worden”, Riet DuchscherDe voormalige manager van MrBeast vertelde Business Insider.
We betreden het tijdperk van de ‘niche-maker’ en dit verandert de manier waarop talentagenten, managers, investeerders en andere leidinggevenden uit de sector over de influencer-business denken. Weinigen wedden op het idee om influencers uit te broeden in sterren uit de A-lijst. Deze nieuwe strategie is erop gericht makers te vinden die niche-inhoud creëren, een kleine maar zeer loyale schare fans hebben en een bedrijf willen opbouwen buiten de sociale media.
Er zijn veel meer makers dan ooit tevoren. Het Interactive Advertising Bureau schatte vorig jaar dat er ongeveer 1,5 miljoen fulltime makers van inhoud waren. Miljoenen amateurs plaatsen video’s voor de lol of als bijbaan, en AI-videogenerator waardoor het gemakkelijker dan ooit wordt om inhoud te publiceren.
Addison Rae was een van de oorspronkelijke doorbraaksterren van TikTok. Andrew Gombert/Los Angeles Times via Getty Images
Zonder een beroep te doen op een specifieke gemeenschap, zal het moeilijker zijn om gezien te worden.
“Ik zou op dit moment niet willen proberen door te breken in de wereld van makers als ik geen specifieke niche had”, zegt Kelsey Reese, een TikTok-maker die doe-het-zelf- en mode-inhoud maakt.
Voor degenen die het moment van wereldwijde TikTok-faam hebben gemist – die getuige waren van de opkomst van Charli D’Amelio: Addison Raeen Khaby Lame – de weg naar een carrière als maker vereist een duidelijke strategie.
“Op dit punt moet je, om te groeien, iets nieuws en anders bijdragen”, zei Reese. Het is “veel moeilijker dan een dansje op TikTok plaatsen.”
Op zoek naar talent in het nieuwe social media tijdperk
De beginjaren van TikTok werden bepaald door een monocultuur – of zo dicht mogelijk bij sociale media – met makers als de Hype House-crew.
Je kunt de top van ieders TikTok-feed bereiken door samen te werken met de juiste makers van inhoud of door op de hoogte te blijven van trends – weet iemand dat nog? Jason DeruloCampagne 2020? Elk jaar komen er nieuwe gezichten in de mainstream.
Dat fenomeen is verdwenen.
De top tien van populairste makers op TikTok dit kwartaal was min of meer hetzelfde als vorig jaar, met slechts één nieuwkomer, de Indonesische influencer Willie Salim, volgens volgersgegevens van analysebedrijf Social Blade. Dit is anders dan begin 2021, een moment van snelle gebruikersgroei op TikTok, toen vijf nieuwe gezichten de top 10 van de applicatie binnenkwamen vergeleken met het jaar ervoor.
YouTube-sterren zitten in 2026 in hetzelfde schuitje. Volgens het wereldwijde aantal abonnees van Social Blade waren de tien beste YouTube-makers dit kwartaal hetzelfde als vorig jaar. MrBeast is sinds 2022 de meest gevolgde individuele maker op het platform.
MrBeast is de beste contentmaker van YouTube. Victoria Sirakova/Getty Images
Het vasthouden van toptalent verandert de manier waarop dingen worden gedaan agenten en talentmanagers denk na over wie u als volgende moet tekenen.
Iemand vinden die op wereldschaal kan doorbreken “voelt tegenwoordig heel erg moeilijk”, zegt Kai Gayoso, Managing Partner bij Range Media Partners. Gayoso zegt dat hij zich niet veel bekommert om het aantal volgers en kijkt naar aanstormend talent door de lens van “wat wij als vertegenwoordigers kunnen doen om een bedrijf op te bouwen dat echt interessant is en op zichzelf kan bestaan en echt kan opschalen, potentieel voorbij de maker ervan.”
Voor Nick Jacklin, partner bij Underscore Talent, gaat het ontwikkelen van talent over het ontdekken van wat hun inhoud interessant maakt.
‘Wij helpen hen hun focus te verkleinen’, zei hij. “Dit is wat lijkt te werken. Laten we deze inspanning verdubbelen over een periode van zes, negen of twaalf maanden.”
Proberen de volgende MrBeast te vinden is geen praktisch businessplan. In plaats daarvan gaat het om het volgen van getalenteerde contentmakers met een ondernemerszin.
“Deze makers zullen geen generalisten zijn”, zei Duchscher. “Ze zullen heel specifiek zijn in hun niche, en dan kunnen we productiebedrijven en bedrijven met hen opbouwen in die specifieke branches.”
Hoe je geld kunt verdienen zonder alom beroemd te worden
Populair zijn in een beperkte categorie kan enorme inkomsten opleveren, zelfs als je geen bekendheid op Kardashian-niveau bereikt.
De belangrijkste aandachtsgebieden van het contentcreatieteam zijn marketing beïnvloedenwaarbij de Amerikaanse uitgaven dit jaar naar verwachting boven de $12 miljard zullen uitkomen, volgens schattingen van EMARKETER, een dochteronderneming van Business Insider.
Voor talent met duidelijke branches kunnen sponsorpromoties voor merken rechtstreeks worden gedaan, aldus Jacklin. Een maker die voornamelijk pasta kookt in video’s, zou zijn publiek gemakkelijk kunnen verkopen op bijvoorbeeld Barilla of De Cecco.
Het is ook duidelijker welke producten influencers zouden moeten overwegen om te lanceren, zei Duchscher. Die pastamakers kunnen een rij tomatensauzen maken met hun gezicht op de potten.
Langzaam zakendoen, een durfkapitaalbedrijf die investeren in makersbedrijven, zoeken naar beïnvloeders die autoriteit hebben in bepaalde gemeenschappen. Het beperken van wat u plaatst, kan een belangrijk onderdeel van die aantrekkingskracht zijn.
Het gaat niet alleen om het maken van video’s over het verzorgen van honden, het gaat erom “de juiste huisdierentrimmer te zijn voor een Australische Husky met deze lange vacht”, Slow Ventures-partner Megan Lightcap gezegd.
“Voor ons is wedden op deze superniche- en verticale makers veel duurzamer dan het steunen van steeds grotere beroemdheden”, zei hij. “Uiteindelijk gok je op hun vermogen om de aandacht vast te houden, en dat is erg moeilijk.”
Sommige makers van inhoud wenden zich tot alternatieve platforms om geld te verdienen, zoals Discord en Substack, waar niche-inhoud floreert. Nick Norwitz, een gezondheids-YouTuber- en Underscore-klant, gebruikt Substack bijvoorbeeld om zijn wetenschappelijke nieuwsbrief te lanceren.
Kelsey Reese is een maker van modecontent met honderdduizenden volgers. Met dank aan Kelsey Reese
Estella Struck, oprichter van talentmanagementbureau Viviene, zei hetzelfde face-to-face gebeurtenis is een andere weg voor makers van inhoud.
Met de overvloed aan AI-inhoud en de algemene ervaring van bijna tien jaar ‘chronisch online’ zijn, ‘willen mensen menselijke verbinding’, zei Struck.
Influencers organiseren hun eigen evenementen of werken samen met merkpartners om die online communities naar de echte wereld te brengen.
Reese – een van de klanten van Struck die meer dan 200.000 Instagram-volgers en 428.000 volgers op TikTok heeft – zei dat ze niet ‘superberoemd’ wil zijn.
“Ik wil gewoon succesvol zijn en meerdere platforms hebben om mijn werk te laten zien,” zegt hij, “en er een comfortabel inkomen uit te halen.”
