Tientallen jaren lang hebben multinationale bedrijven lokalisatie behandeld als maatwerk op oppervlakkig niveau. Ze passen de marketing, verpakking of prijs aan om aan de regionale smaak te voldoen. Maar in de huidige verdeelde wereld is een dergelijke oppervlakkige lokalisatie niet langer voldoende. Conflicten over het handelsbeleid. Datawetten botsen. En veel overheden implementeren nu wetten en mandaten op het gebied van datasoevereiniteit voor lokale inkoop en technologieoverdracht. Dit vereist dat bedrijven kritische activiteiten, van onderzoek en ontwikkeling tot productie en gegevensverwerking, in hun land uitvoeren, in plaats van simpelweg producten uit het buitenland te verkopen. De impact is een grote verandering in de manier waarop mondiale bedrijven opereren. Ze dupliceren toeleveringsketens, passen zich in realtime aan lokale markten aan en integreren nationale en regionale leveranciers, zelfs als dit ten koste gaat van de schaalefficiëntie, om redundantie te garanderen en best practices aan elke markt aan te passen.
