Voor Eerste keer bij Dr Pepper Met een geschiedenis van 140 jaar is dit merk de op een na populairste frisdrank in Amerika. Nu heeft hij een glimmende nieuwe jingle die erbij past.
Eind december werd TikTok schepper Romeo Bingham, 25, plaatste een jingle die hij voor Dr Pepper schreef. ‘Dr. Pepper, liefje. Mooi en goed. Doo. Doo. Doo,’ het liedje klinkt. In het bijschrift tagde hij het bedrijf en zei: “Neem alstublieft contact met mij op met een aanbod dat we samen duizenden geld kunnen verdienen.”
Het oorspronkelijke bericht was op het moment van schrijven bijna 54 miljoen keer bekeken, 6,4 miljoen likes en bijna 500.000 bladwijzers. Een maand later werd Binghams droom werkelijkheid. Dr Pepper gaf het nummer een licentie en vouwde het in NCAA-voetbal commercieel.
TikTok-makers die profiteren van virale momenten is niet ongebruikelijk. Influencers hebben merken lange tijd in hun content getagd in de hoop freebies of lucratieve merkdeals te krijgen.marketing de industrie raakt steeds meer verzadigd.
Op dit punt zou het openlijke succes van Binghams merkfeed kunnen wijzen op een subtiele verschuiving in de machtsdynamiek, omdat makers van inhoud strijden om merkaandacht en marketingbudgetten.
Toen de jingle eenmaal viraal ging, werd de commentaarsectie van Bingham overspoeld met merken. “Ik ben de volgende bb, ik smeek je”, schreef Denny’s Diner. “Ja, ik heb nu een van deze themaliedjes nodig”, voegde Buffalo Wild Wings eraan toe. “KRIJG HEM NU AAN DE TELEFOON!!” Popeyes kwam tussenbeide. “Niet om mij te pesten, maar WIJ ZIJN DE VOLGENDE”, aldus Welch’s Fruit Snacks. Bingham is sindsdien jingles blijven componeren Hyundai En Coca-levenhet volledig verwezenlijken van de nieuwe Amerikaanse droom van viraal succes van de ene op de andere dag.
Merken die verschijnen in commentaarsecties op TikTok en Instagram, of de berichten nu over hen gaan of niet, zijn niets nieuws. Topreacties op populaire TikTok-video’s krijgen vaak honderdduizenden likes, waardoor merken op hun eigen kanalen de aandacht krijgen waar ze alleen maar van kunnen dromen.
Maar van de ene op de andere dag een nieuwe groepPOV: ik probeer een jingle te maken zodat ik mijn baan kan opzeggenEr zijn verschillende soorten video’s opgedoken op sociale mediaplatforms, waarvan enkele van de meest populaire merken tonen die hun makers ontmoeten in de commentarensectie in de hoop iets van de Dr Pepper-hype te verzilveren.
Met openbare audities gericht op het najagen van 10 seconden roem lijken merken misschien de echte winnaars, die soms grote hoeveelheden creatief werk voor niets ontvangen. zelfs volledige reclamecompleet met betrokkenheidsstatistieken en realtime doelgroeptesten.
“Als merken de luidste makers belonen met betaalde partnerschappen, zou dit ertoe kunnen leiden dat makers maatwerkadvertenties kiezen als nieuwe contentpijler”, zegt Dayna Castillo, oprichter van de digitale cultuurnieuwsbrief Houd je mond, Merk! vertelde Fast Company. Echter, “merkbaiting normaliseert de onbetaalde promotie-inspanningen van makers van inhoud en op de lange termijn dreigt deze praktijk het publiek, merken en makers van inhoud te schaden.”
Zoals hij opmerkt in a Laatste Substack-bericht: “We slaan geen advertenties meer over. We kijken naar advertenties die door onze collega’s zijn gemaakt in de hoop dat het kapitalisme dit zal opmerken.”
De snelheid waarmee het internet beweegt, betekent dat het onwaarschijnlijk is dat het repliceren van het recept van iemand anders voor het bereiken van viraal succes dezelfde resultaten zal opleveren. Zoals het gezegde luidt: de bliksem slaat nooit twee keer in.
In plaats daarvan hoeft men alleen nog maar het internet verder te vertroebelen met ondermaatse, onbetaalde sponsors (de jingle van Bingham is op zijn minst pakkend).
