Influencers hebben de manier veranderd waarop we winkelen en hebben letterlijk invloed gehad op welke trends populair zijn, op welke merken we kopen en op welke items we graag willen.
Affiliate marketing – een manier om de verkoop te stimuleren via links geplaatst door makers of uitgevers – zal dit jaar naar verwachting 216 miljard dollar aan Amerikaanse e-commerce-verkopen genereren, aldus gegevens van EMARKETER.
Deze links zijn een directe manier om daadwerkelijk door influencers geïnspireerd winkelen te volgen.
ShopMy, een sociaal handelsplatformstelt makers van inhoud in staat om winkelbare landingspagina’s te maken en commissies te verdienen uit verkopen die worden gegenereerd door hun links op sociale media.
Ruim 185.000 makers van inhoud gebruiken dit platformen hun aanbevelingen zorgen volgens het bedrijf voor een omzet van meer dan $1 miljard per jaar. In oktober haalde ShopMy $70 miljoen op in een Series B-financieringsronde, een bewijs van het vertrouwen dat het model zal blijven groeien.
“Affiliates zijn een belangrijk onderdeel geworden van het opbouwen van merken”, vertelde Tiffany Lopinsky, medeoprichter en president van ShopMy, in een e-mail aan Business Insider. “Grote merken behandelen makers nu als culturele partners.”
Maar liefst 1.200 merken maken gebruik van ShopMy.
Het platform gaf Business Insider een kijkje in de best verkopende merken op het platform dit jaar ShopMijn eindejaarsrapport.
1. J. Bemanning
Eind vorig jaar, retailers J. Bemanning benoemde een nieuw hoofd marketing, Julia Collier, die eerder bouwde kledingmerk Skims‘zeer succesvolle influencer-marketingtak. Hij heeft makers tot een belangrijk onderdeel van de strategie van J. Crew gemaakt; De vakantiecampagne bevat populaire influencers, zoals Kareem Rahma, gastheer van “Subway Takes” en TikToker Delaney Rowe, die verlanglijstjes maken die op Shopmy kunnen worden gekocht.
2. Huidig lichaam
Roodlichtmaskers zijn overal op sociale media te vinden en CurrentBody heeft klanten gewonnen via partnerschappen met influencers.
In de functiebeschrijving zegt het moederbedrijf van CurrentBody, The Beauty Tech Group, dat influencer marketing een ‘groeimotor’ is. Haar masker was te zien op het ShopMy-profiel van de realityster Bethenny Frankel en fitnessinstructeur Melissa Wood-Tepperberg.
3. Tory Burch
TikTok-ster en model Alex Consani liep in de modeshow van Tory Burch tijdens de New York Fashion Week. Slaven Vlasic/Getty Images voor Tory Burch
De socialemediamarketing van modemerk Tory Burch viel dit jaar op. Behalve dat het het best verkochte merk op ShopMy is, heeft het ook de meeste betrokkenheid van alle merken New York Fashionweek eerder dit jaar, volgens social analytics-bedrijf ListenFirst. Haar sociale posts bevatten influencers zoals TikToker Alex Consani en beroemdheden als Sydney Sweeney, Lana Condor en Chloe Fineman.
4. Tuckernuck
Als e-commerce retailer met meerdere merken hebben de leidinggevenden van Tuckernuck het belang van makers voor het merk besproken. Mede-oprichter van september, Rinnier Votta vertelde EMARKETER vorig jaar zocht het bedrijf naar influencers die door Tuckernuck hadden getourd, maar ook naar micro-influencers met echte volgers.
5. Veronica’s baard
Veronica Beard heeft jarenlange relaties gehad met verschillende influencers, waaronder Tinx. Steve Eichner/WWD via Getty Images
Het eigentijdse dameslabel Veronica Beard is geliefd bij grote influencers als Tinx en Valeria Lipovetsky, die al jaren de kleding van het merk posten. Langetermijnrelaties met makers zijn de sleutel tot de strategie van het bedrijf, zeiden leidinggevenden van Veronica Beard in verschillende interviews, en het merk betrekt hen bij productlanceringen en op andere belangrijke momenten.
6. Jenny Kayne
Thuis rechtstreeks naar de consument en Kledingmerk Jenni Kayne Begrijp de kracht van influencers. Zijn eerste succesproduct, een paar platte schoenen, ging viraal dankzij een ervan. Nu heeft het een groot en eclectisch netwerk van influencers; Reese Witherspoon, Sofia Richie Grainge en Gucci Westman presenteren producten van Jenni Kayne op hun ShopMy-pagina’s.
