Vorig jaar was Canada een van de meest betrouwbare internationale kopers Amerikaanse whisky. Dit is nu een van de grootste verliezen in de sector.
Amerikaanse alcoholische dranken exporteren naar Canada is met bijna 70 procent gedaald, van een jaarlijkse markt van $250 miljoen voor Amerikaanse distilleerders naar slechts $89 miljoen, volgens gegevens samengesteld door de Distilled Spirits Council van de Verenigde Staten (DISCUS).
Deze scherpe daling vond plaats na het door president Donald veroorzaakte handelsconflict Trump-tarievendat was voor verschillende Canadese provincies aanleiding om Amerikaanse alcohol uit de winkelschappen te halen. Iconische eigenaar Amerikaans whiskymerkzoals Jack Daniel en Jim Beam, reageerden met ontslagen en stopten de productie.
Zelfs nadat sommige tarieven waren afgeschaft, bleven veel provinciale dranksystemen intact De Amerikaanse geest stroomt uit hun winkelsaldus een grote klap toegebracht aan een van de belangrijkste overzeese markten van de sector Fox-nieuws.
Van de tweede naar de zesde plaats: Canada verliet de markt snel
Canada, ooit de op een na grootste bestemming voor de export van Amerikaanse alcoholische dranken, is nu gedaald naar de zesde plaats, Fox-nieuws gemeld. Vooral de ineenstorting gebeurde snel. Van maart tot december daalde de Amerikaanse export van alcoholische dranken naar Canada van 203 miljoen dollar in 2024 naar slechts 60 miljoen dollar in 2025, een verlies van ongeveer 143 miljoen dollar. Fox-nieuws gemeld.
Trump heeft herhaaldelijk tarieven gebruikt als economisch hefboomeffect, met het argument dat de strategie de Amerikaanse productie helpt versterken en handelsonevenwichtigheden corrigeert. Maar de alcoholische drankenindustrie zegt dat de vergeldingsacties van Canada een van de meest winstgevende exportmarkten hebben weggevaagd.
“Onze sector gedijt in een nul-tot-nul-omgeving”, zegt Chris Swonger, president en CEO van DISCUS. Hoewel Swonger zei dat raffinaderijen de inspanningen van de regering erkennen om de onevenwichtigheden in de handel aan te pakken, voegde hij eraan toe dat provinciale verboden bijzonder schadelijk zijn geweest.
“Sinds Bevrijdingsdag is het ongelukkig te moeten melden dat onze industrie meer dan 70 procent van onze export naar Canada heeft verloren, omdat veel provincies besloten geen Amerikaanse alcoholische dranken te verkopen”, zei hij.
Er zijn maar weinig plaatsen die de impact zo sterk hebben gevoeld als Kentucky, het centrum van de Amerikaanse bourbonindustrie. Volgens de Kentucky Distillers’ Association produceert de staat 95 procent van het aanbod aan bourbon in de wereld, ondersteunt het ruim 23.000 banen en genereert het jaarlijks zo’n 9 miljard dollar.
De ineenstorting van de export komt op een moment dat de bourbonindustrie al onder toenemende financiële druk staat. Sommige raffinaderijen hebben de productie teruggeschroefd, hebben het afgelopen jaar te kampen gehad met een afnemende vraag of zijn geconfronteerd met groeiende schulden.
Grote fabrikanten beginnen de druk te voelen. Japanse drankengigant zon verhaal– eigenaar van de portefeuilles Jim Beam, Maker’s Mark en House of Suntory – rapporteerde vorig jaar een zwakkere whiskyverkoop. Bruin-Formanhet moederbedrijf achter Jack Daniel’s Tennessee Whiskey waarschuwde ook voor dalende omzet en winst als gevolg van de verzwakkende mondiale vraag.
Waarom kleine merken als eerste failliet gaan
Kleine en middelgrote spelers staan onder grotere druk. Premium whiskymerk Dichtstbijzijnde oom is failliet en is miljoenen dollars schuldig aan leveranciers, waaronder WhistlePig en American Spirits, aldus schuldeisers. In de tussentijd, MGP Ingredients, een van de grootste contractdistilleerders in de Verenigde Staten en een belangrijke leverancier van veel whiskymerken, heeft een scherpe daling in de whiskyverkoop gerapporteerd naarmate de bredere markt verzwakt.
Handelsspanningen hebben niet alleen gevolgen voor de exportcijfers. Owen Martin, meesterdistilleerder bij Angel’s Envy, zei dat de impact van de tarieven een verreikende impact heeft gehad op het proces van het maken van bourbon zelf, aldus Fox-nieuws.
“Er gelden tarieven voor afgewerkte goederen en verzending naar het buitenland, maar ik denk zelfs een stap daaronder”, zei Martin. Een voorbeeld betreft vaten.
Volgens de wet moet bourbon rijpen in nieuwe Amerikaanse eikenhouten vaten, die slechts één keer mogen worden gebruikt bij de productie van bourbon. Maar afwerkingsvaten – zoals de portvaten die Angel’s Envy gebruikt om zijn bourbon af te werken – kunnen vele malen worden hergebruikt, wat aanleiding geeft tot verschillende logistieke overwegingen naarmate de mondiale handelsomstandigheden veranderen.
“Als bouwer zijn dat de dingen waar ik elk jaar rekening mee moet houden”, aldus Martin. “Je hebt verschillende kansen en uitdagingen.”
Decennia lang zijn de VS en Canada elkaars meest enthousiaste whiskyconsumenten. Het is deze gedeelde eis die de huidige impasse zo opvallend maakt.
“Amerikaanse consumenten houden van Canadese whisky, en Canadezen houden van Kentucky bourbon,” zei Swonger. “We hopen dat dit opgelost kan worden.”
—Leila Sheridan
dit artikel verscheen aanvankelijk op Snel bedrijfhaar zustersite, Inc.com.
Inc. is de stem van de Amerikaanse zakenman. We inspireren, informeren en documenteren de meest interessante mensen in het bedrijfsleven: risiconemers, innovators en de gepassioneerde, ondernemende mensen die de meest dynamische krachten in de Amerikaanse economie vertegenwoordigen.
