Apple zal met de keuze voor een nieuwe CEO opnieuw doen waar het goed in is.
Maandag maakte de iPhone-maker bekend dat Team Kok heeft ontslag genomen als CEO op 1 september. Johannes TernusApple’s senior vice-president hardware-engineering zal het roer overnemen.
Ternus kwam in 2001 bij het bedrijf en hield recentelijk toezicht op de nieuwe productlijnen van Apple, waaronder de iPad en AirPods, evenals op de nieuwe iPhone-, Mac- en Apple Watch-modellen. Hij ook toezicht houden op hardware-engineeringwerkzaamheden op producten in alle categorieën.
Analisten zeggen dat het geven van topbanen aan hardware-VP’s boven softwarechefs deel uitmaakt van de strategie van Apple om de apparatensector in het AI-tijdperk te domineren.
“Wat dat betekent is dat een groot deel van de weg vooruit te maken heeft met hardware-innovatie. Dus brillen, pins, klaptelefoons. Op een gegeven moment zullen virtual reality-apparaten goedkoper zijn dan de Vision Pro”, zei Gil Luria, technologieanalist bij DA Davidson, maandag in een interview met CNBC. “Tot nu toe hebben we niet veel innovatie op het gebied van hardware gehad, maar dat is de weg die Apple inslaat.”
Lees meer over de transitie van Apple
Hardware was goed voor ongeveer 80% van de omzet van Apple ter waarde van $143,8 miljard in het kwartaal dat eindigde op 31 december. Nog eens 20% komt uit advertenties, de App Store en cloud-verkopen, wat belangrijke aandachtspunten en groeigebieden waren tijdens Cook’s ambtstermijn.
Luria zei dat hij de stap als “goed nieuws” voor het bedrijf ziet en dat de strategie een “opluchting” voor investeerders zou moeten zijn.
“Ze geven naar hun maatstaven veel uit aan onderzoek en ontwikkeling (R&D) en kapitaaluitgaven, maar dit is duidelijk een blip vergeleken met wat Amazon, Microsoft, Google en Meta uitgeven aan het nastreven van topmodellen”, zei Luria, verwijzend naar onderzoek en ontwikkeling en kapitaaluitgaven aan AI-modellen.
In plaats van te investeren in een eigen model, werkt Apple samen met OpenAI om ChatGPT in zijn apparaten te integreren voor ‘Apple Intelligence’-functies.
Analist DA Davidson voegde hieraan toe: “Uiteindelijk zullen er slechts twee of drie toonaangevende modellen zijn, en die zullen allemaal via Apple-apparaten moeten werken, omdat de meeste consumenten, vooral degenen die bereid zijn geld uit te geven aan abonnementen, Apple-apparaten gebruiken.”
Maar Dan Ives, analist bij Wedbush Securities, is er niet zo zeker van of beleggers deze opvolging als iets positiefs zullen zien.
Het eeuwige technologiebedrijf schreef maandag in een notitie: “Cook vertrekt a een blijvende erfenis in Cupertinoen er zal veel druk op Ternus komen om succes te boeken, vooral op het gebied van AI.”
Patrick Moorhead, CEO van technologieonderzoeksbureau Moor Insights & Strategy, vertelde CNBC dat Ternus geen ‘visionair die risico’s nam’ was.
“Wat ik verwacht en wat de gemeenschap verwacht, is een strakke operationele uitvoering, margebeheer en aanvullende productiteraties”, aldus Moorhead.
