Engineering is een van de meest door mannen gedomineerde beroepsbevolking in Amerika. In 2023slechts 16% van de ingenieurs in de VS is vrouw. MarketingOndertussen wordt de industrie geleid door vrouwen: ondanks een gelijkmatigere verdeling heeft de industrie nog steeds meer vrouwen dan mannen in dienst 60% van de marketingfuncties in de VS wordt bekleed door vrouwen.
Maar door het fenomeen van nieuwe vacatures vragen sommige deskundigen zich af of marketing een verandering ondergaat – een verandering die bedoeld is om het aantrekkelijker te maken voor mannen.
De lezing begon toen merkconsulent Miranda Shanahan wees op een trend die hij op LinkedIn opmerkte. “Ik geloof dat marketingbanen een nieuwe naam krijgen, zodat jongens ze ook kunnen doen”, zegt Shanahan zei in een video die 1 miljoen keer is bekeken TikTok.
“We zagen plotseling dat dezelfde oude marketingrollen een nieuwe naam kregen met technische codes”, zei hij, verwijzend naar openstaande posities op LinkedIn met titels als “senior merk ingenieur”, “marketingingenieur” en “GTM-ingenieur (go-to-market).”
Naar welke banen zijn sollicitanten echt op zoek? Quizlet-vermelding voor “UGC-ingenieur (user-generated content)” noemt het leiden van teams voor het maken van inhoud, het aansturen van de inhoudsstrategie en het hebben van een “diep begrip van inhoud en virale trends” – verantwoordelijkheden die doorgaans meer verband houden met marketingrollen dan met technische rollen.
Baseten “content engineer” opening beschrijft het als een “voornamelijk technische schrijfpositie.” In de tussentijd, Stable’s eerste ‘groei-ingenieur’. zal verantwoordelijk zijn voor data-analyse, gerichte outreach en het beheer van zijn marketingmiddelen. Veel van deze rollen bevatten ook componenten voor software-engineering en webontwerp.
Herhaalt deze geschiedenis zich?
Shanahan zei dat de situatie hem doet denken aan wat er halverwege de 20e eeuw met het programma gebeurde. Wat aanvankelijk een door vrouwen gedomineerd vakgebied was, onderging een culturele verandering na de uitvinding van de personal computer, waarbij in de daaropvolgende jaren minder vrouwen computerwetenschappen gingen studeren.
“Software wordt vrouwelijk als het als administratief wordt beschouwd, en mannelijk als het een hoge status krijgt”, legt Shanahan uit. “Marketing werd vrouwelijk toen het ‘dingen mooi maakte’. Nu wordt marketing mannelijk omdat AI hebben het zo gemaakt dat iedereen kan coderen, en nu is het grootste probleem de distributie.”
“Deze technische taal wordt toegepast om respect van leiders te winnen, zonder na te denken over wat het betekent voor wie de rol krijgt en wie zich gekwalificeerd voelt om te solliciteren”, concludeerde hij.
Natuurlijk hebben banen geen gender, en er werken al veel mannen in de marketing en veel vrouwen in de techniek.
Maar gezien de prominente genderkloof op dit gebied is een rebranding die ervoor kan zorgen dat marketing ‘mannelijker’ overkomt de moeite van het bekijken waard.
“Heel achterlijk”: Sociale media zijn verdeeld
De video verspreidde zich snel op sociale media. Veel gebruikers op X herhaalden de gevoelens van Shanahan en voegden hun eigen bewijsmateriaal toe. “Iemand bij Ramp vertelde me ooit: ‘groei is marketing als mannen het doen’” herinnerde een gebruiker zich.
‘Het is lastig om een baan te vinden die echt bij mijn vakgebied past’ andere gebruikers klaagden“Omdat ze technische termen in functiebeschrijvingen gingen gebruiken om mannen het gevoel te geven dat ze iets deden, terwijl het in feite gewoon een eerdere rol als secretaris of zoiets was.”
Journalist Taylor Lorenz ondertekende ook het opiniestuk van Shanahan. “Nu noemen ze social media-managers ‘groei-ingenieurs’,” Lorenz schreef. “Hij was 100% gelijk met deze analyse.”
Maar anderen zeiden dat er iets mis was in de video. Een van de dissidenten is Julia Pintar, een van de oprichters van het bedrijf UGC speel apparaatdie zei dat hij degene was die de term ‘UGC-ingenieur’ bedacht en dat de meningen van Shanahan ‘erg achterlijk’ waren.
“We noemen het zo omdat distributie een integraal onderdeel is van het succes van een bedrijf – het is een grote klus,” Slim gepost. “Deze nomenclatuur geeft deze rollen de integriteit die ze verdienen – we kunnen de genderoorlog niet winnen als we weigeren gelijk te zijn.”
“De reden waarom de functietitels zijn veranderd, is niet omdat mannen nu het werk doen dat vrouwen doen en daarom wordt het nu ‘techniek’ genoemd,” betoogde een andere gebruikerlaat zien dat veel startups nu codering in hun marketingworkflow opnemen. “Dergelijk werk wordt traditioneel engineering genoemd, dus de titel is simpelweg veranderd om de evolutie van de rol zelf weer te geven.”
