Met geboortecijfer daalt over de hele wereld wendt Procter & Gamble zich tot premiumluiers om de verkoopcijfers te verhogen. Meer specifiek is het conglomeraat van plan om luiers gemaakt van zijdevezels te verkopen in China, de op een na grootste markt van het bedrijf, in de hoop nieuwe ouders aan te trekken.
Het nieuws komt uit Procter & Gamble’s telefonische vergadering over de inkomsten op donderdag, waar president en CEO Shailesh Jejurikar de logica besprak achter het aannemen van de categorie premium luiers met ‘Pampers Prestige’.
“Het Chinese team heeft een product gecreëerd”, zei hij, “dat de geschiedenis van China met zijde benut. Het glanzende, zachte, maar toch sterke en luxueuze materiaal is al meer dan 2000 jaar een statussymbool”, zei hij.
“Pampers Prestige is het enige toonaangevende luiermerk dat ultrafijne materialen in zijn producten gebruikt. Het biedt de beste ervaring op het gebied van comfort en huidbescherming. Pakketten met een zacht, glanzend gevoel zorgen voor uitmuntendheid bij de eerste aanraking.”
Gegevens ondersteunen deze beslissing ook. Jejurikar merkte dat op Het laatste winstrapport van P&G laat zien dat de babyverzorgingsdivisie van het bedrijf in Groot-China een sterke organische omzetgroei heeft doorgemaakt en zijn marktaandeel met bijna 3% heeft vergroot. Ondertussen daalde de organische omzet in Noord-Amerika met 2%.
Maar nogmaals, met minder baby’s in China en andere landen moeten bedrijven manieren vinden om de verkoopcijfers op peil te houden. Daarom kiezen ze voor duurdere, hoogwaardige producten, in plaats van zich op volume te richten. Over het geheel genomen is de mondiale luiermarkt enorm, met een geschatte waarde van ruim 72 miljard dollar in 2025, aldus gegevens van Prioritair Onderzoek. Verwacht wordt dat dit aantal in 2035 zal toenemen tot bijna 118 miljard dollar.
Ook belangrijk: Uit onderzoek blijkt dat generatie Z en millennial-ouders de bereidheid hebben geuit om meer te betalen voor hoogwaardige en milieuvriendelijke producten, zoals luiers. Denk hierbij aan luiers die plantaardige materialen en vezels gebruiken, zoals zijde of bamboe.
De pre-market winstaankondiging van P&G werd positief onthaald door beleggers, en vanaf 12.00 uur Nederlandse tijd noteerden de aandelen ruim 2% hoger.
