Misschien is het slechts een kwestie van tijd voordat we het grappige duo Rafiki en Japie Krekel lichtzwaarden zien maken op de ijzige vlaktes van Arendelle.
Dit is natuurlijk te danken aan kunstmatige intelligentie en een nieuwe deal tussen Disney en OpenAI.
OpenAI zei donderdag dat dit waar was een licentieovereenkomst maken om Disney-personages en ander intellectueel eigendom te gebruiken. Disney zal ook $1 miljard investeren in OpenAI en ChatGPT Enterprise kopen voor zijn werknemers.
Dit is een grote verandering voor Disney, dat historisch gezien zijn intellectuele eigendom fel heeft beschermd. En het is een grote overwinning voor OpenAI, dat op zoek is naar meer inhoud ter ondersteuning van zijn AI-modellen.
Gebruikers kunnen dankzij de deal Disney-personages nabootsen in Sora, de app voor het maken van korte video’s van OpenAI, en afbeeldingen van Disney-personages maken met behulp van ChatGPT.
Voorbij eindeloze mogelijkheden creatieve inhoudde deal zegt veel over de strategie van Disney in het AI-tijdperk en de impact die kunstmatige intelligentie zal hebben op de toekomst van entertainment.
Dit is wat slimme mensen uit de media, technologie en het bedrijfsleven over de deal te zeggen hebben.
Nick Cicero, ondernemer en digitale strateeg
Voor Nick Cicero, oprichter van Delmondo, een videoanalysebedrijf voor sociale media dat in 2018 door Conviva werd overgenomen, gaat de deal van Disney met OpenAI minder over AI en meer over inkomsten.
Cicero betoogde donderdag in een X-post dat Disney twee ‘existentiële’ problemen wil oplossen: makers van inhoud die ongeautoriseerde Disney-inhoud gebruiken en kinderen die YouTube kijken in plaats van Disney+.
“Sora geeft Disney de eerste schaalbare manier om door makers gegenereerde inhoud aan te trekken in zijn premium ecosysteem – merkveilig, traceerbaar, legaal en klaar voor het genereren van CTV-inkomsten”, zei hij, verwijzend naar de praktijk van het leveren van gerichte advertenties aan televisies met internetverbinding.
“Deze stap gaat niet over technologie”, voegde hij eraan toe. “Het gaat over de fysica van inkomsten.”
Peter Csathy, mediaconsulent
Chatbots zoals ChatGPT vertrouwen op gegevens om hun output te produceren, en bij het verzamelen van die gegevens AI-bedrijven zijn nooit tevreden.
De drang om gegevens te verzamelen zet AI-bedrijven vaak tegenover makers van inhoud. Veel mediabedrijven heeft OpenAI aangeklaagdAnthropic, Perplexity en andere prominente AI-groepen voor het zonder toestemming gebruiken van hun auteursrechtelijk beschermde inhoud. Andere mediabedrijven, zoals het moederbedrijf van Business Insider, Axel Springer, een akkoord hebben bereikt met AI-bedrijven om hun inhoud in licentie te geven.
Peter Csathy, een ervaren mediaconsulent en -analist, zei dat de deal van Disney met OpenAI een keerpunt is voor AI en medialicenties.
“Dit is een gebruik van generatieve AI dat voor mij logisch is en ik steun het”, schreef Csathy op LinkedIn. “Karakters met volledige licentie, waarbij het auteursrecht wordt gerespecteerd en partnerschappen met de creatieve gemeenschap worden omarmd (in plaats van diefstal van intellectueel eigendom). Een nieuwe inkomstenstroom voor houders van intellectuele eigendomsrechten. En algehele vreugde van fans van de geliefde personages.”
Caroline Giegerich, AI en marketingstrateeg
Er zijn talloze last-en-ophouden-brieven die een media-advocaat zou kunnen sturen.
Carline Giegerich, vice-president van het Interactive Advertising Bureau en ooit leiding gegeven aan de nieuwe technologie bij HBO, zei dat de deal van Disney met OpenAI voelde als een ‘kan ze niet verslaan, doe mee’-moment.
“Toen ik van 2005 tot 2009 bij HBO werkte, was ik verbaasd over het aantal shutdowns en pushbacks van het juridische team toen mobiele video populair begon te worden”, schreef hij op LinkedIn. “Ik dacht dat het moeilijk leek om het hele internet te bestrijden, en dat blijkt ook zo te zijn. En AI brengt soortgelijke uitdagingen met zich mee.”
Hij zei ook dat de deal een waardevolle marketingmogelijkheid voor Disney biedt.
“Het is belangrijk op te merken dat een selectie van deze door fans gemaakte video’s beschikbaar zal zijn om te streamen op Disney+. Voor mij betekent dit dat Disney dit ook ziet als een marketing- en contentkans”, zei hij.
James Miller, hoofd bedrijfsontwikkeling bij Amazon
De verschuiving van Disney van het op agressieve wijze verdedigen van zijn intellectuele eigendom naar het overdragen ervan aan ’s werelds toonaangevende AI-startup kan om een andere reden van strategisch belang zijn.
James Miller, hoofd bedrijfsontwikkeling bij Amazon voor media, entertainment en Amazon Creators, zei dat hij vermoedt dat het een kwestie is van ‘het beheersen van het onvermijdelijke’.
Elk IP-adres komt uiteindelijk in het publieke domein terecht. In 2024 is het copyright voor Mickey Mouse zelf – in ieder geval de witte handschoenversie uit de jaren dertig – verlopen, dus iedereen kan zijn beeltenis gebruiken. Winnie de Poeh, Sneeuwwitje, Assepoester en verschillende andere Disney-personages kwamen tegelijkertijd ook in het publieke domein.
“Door deze personages nu officieel te licentiëren, doet Disney drie dingen”, schreef Miller op LinkedIn. “1. Het genereren van inkomsten met de AI-trend in plaats van deze alleen maar voor de rechter te bestrijden. 2. Het stellen van kwaliteitsnormen voor de manier waarop hun personages in AI-video’s verschijnen (waardoor mogelijk niet-officiële versies van lagere kwaliteit worden overstemd). 3. Het verzamelen van gegevens over hoe fans hun IP willen gebruiken voordat ze de exclusieve rechten verliezen.”
Karl Haller, partner en leider van het Consumer Competency Center bij IBM
Eén consumentenexpert zei dat Disney mogelijk winst zou kunnen halen uit deze samenwerking.
“Het lijkt erop dat OpenAI #jedimindwarp gebruikt bij The Walt Disney Company, en niet andersom”, zegt Karl Haller, een IBM-partner en leider van het Consumer Competency Center van het bedrijf, in een bericht op LinkedIn.
Hij zei dat hij “zeer verrast” was toen hij zag dat Disney OpenAI toestond een licentie te verlenen voor zijn IP voor Sora en andere AI-tools, waarbij enkele video’s beschikbaar waren om te streamen op Disney+.
“En wat heeft Disney hiervoor ontvangen? Negatieve $ 1 miljard”, schreef hij. “In plaats van een hoge licentievergoeding te accepteren, investeerde Disney $1 miljard in OpenAI en kreeg het een garantie om in de toekomst meer te kopen.”
Simon Pullman, co-hoofd entertainment bij Pryor Cashman
Een entertainmentadvocaat wees erop dat de deal veel onbeantwoorde vragen met zich meebrengt.
“Dit is een behoorlijk verbazingwekkend verhaal met veel vragen”, schreef Simon Pullman, partner bij advocatenkantoor Pryor Cashman, donderdag op LinkedIn.
“Zullen kijkers ‘AI UGC’ op Disney Plus willen/accepteren”, schreef hij, verwijzend naar door gebruikers gegenereerde inhoud. “Is het mogelijk dat Disney na drie jaar stopt met opereren en de licentie niet verlengt? Hoe gaan ze zichzelf beschermen tegen misbruik en merkschade?”
Mike Walsh, adviseur en auteur op het gebied van technologieverandering
Disney’s inzet van 1 miljard dollar op AI is de juiste zet voor de mediagigant, aldus Mike Walsh, CEO van adviesbureau Tomorrow.
“Door samen te werken met OpenAI, Midjourney aan te klagen en Google te waarschuwen, trekt Disney een duidelijke grens”, schreef Walsh donderdag op LinkedIn. “De remixcultuur zal niet verdwijnen, maar zal worden gelicentieerd, gereguleerd en ontworpen volgens de voorwaarden ervan.”
Hij voegde eraan toe dat Disney met deze strategie altijd heeft overleefd in het nieuwe mediatijdperk.
“De toekomst van entertainment behoort toe aan bedrijven die participatie vormgeven en niet bestrijden”, schreef hij.
