Aanvankelijk verschijnt hij in de bovenhoek van de multi-slide TikTok na. Later werd hij tijdens de live-uitzending rustig ontspannend op een bankje in het park gezien. Uiteindelijk debuteerde op 30 maart de nieuwe mascotte van Apple, bijgenaamd ‘Finder Guy’, en het internet was meteen verliefd op hem.
Finder Guy verscheen als onderdeel van de lancering van Apple MacBook NeoEr worden kleurrijke en betaalbare laptops op de markt gebracht aan jongere consumenten. Voor de Neo-campagne introduceerde Apple een compleet nieuwe TikTok-merkpersoonlijkheid op 4 maart, probeert duidelijk het Gen Z- en Gen Alpha-publiek aan te spreken door een trendy esthetiek te combineren met Apple’s hoge designoogpunt.
Populaire video’s zijn onder meer huiveringwekkende fragmenten van Apple-blush, een terugkeer naar de reclamespot uit 1984 en een maf origineel nummer. Maar sommige fans met adelaarsogen raakten al snel gefixeerd op een ander element van de herlancering van TikTok: een schattige kleine mascotte, gemodelleerd naar het Mac Finder-pictogram.
Waarom iedereen van Finder Guy houdt
Finder Guy is een heel dik, tweekleurig blauw wezen met een ronde kop en een eeuwige glimlach. Apple heeft behoorlijk zijn lippen over hem gehouden; hij is niet officieel aangekondigd of erkend door het bedrijf. ‘Finder Guy’ is niet eens zijn echte naam, maar een bijnaam die door internet is bedacht. Het bedrijf weigerde commentaar te geven op het ontwerp Snel bedrijf.
Het is echter vrij duidelijk waarom Apple besloot de mascotte te verdubbelen. Nadat ze er een glimp van hadden opgevangen in een vroege slide en een TikTok-livestream, zijn Apple-fans er nu al enthousiast over.
LinkedIn-gedachten geschreven over zijn engelachtige kwaliteiten. Er is een blogpost gemaakt over de mysterieuze oorsprong ervan. Onafhankelijke ontwerpers worden daartoe gedwongen een mock-up van zichzelf maken een losse trui dragen. Ze wordt in bijna elke hoek van het internet ‘baby’, ‘schattig’ en ‘schattig’ genoemd.
Ryan BensonDe mede-oprichter van creatief bureau Loudmouth, dat merken helpt manieren te vinden om online de aandacht te trekken, zegt dat er verschillende belangrijke redenen zijn waarom Finder Guy zoveel mensen aanspreekt. Net als de MacBook Neo zelf speelt Finder Guy in op het verlangen van Gen Z en Gen Alpha naar een vervlogen tijdperk van technologie Frutiger Aero-esthetiek (een retro-futuristische stijl gekenmerkt door vrolijke motieven en felle kleuren) bestond naast serieuze softwareontwikkeling – met andere woorden, een tijd waarin het merk Apple wat leuker voelde.
“Ik denk dat ze zich aanpassen om aan hun consumenten te voldoen,” zei Benson. “Leuke inhoud met schattige dingen voor een generatie die esthetiek waardeert.”
De gedrongen vorm en engelachtige trekken van Finder Guy bootsen het karakter van een blinde doos na Dom, Sonja EngelEn Pompoen wat voor veel jonge consumenten een obsessie is geworden. Eén fan heeft het zelfs opgezet een aprilgrap om zijn volgers ervan te overtuigen dat Apple een Finder Guy blinde doos aan het creëren was.
“Het is zo eenvoudig, grappig en voor de hand liggend genoeg dat het geremixt, bewerkt en tot fanart gemaakt moest worden”, legt Benson uit.
“Ik wil dat Apple zijn verbeelding op 11 richt”
Naast de aantrekkingskracht van het schattige ontwerp, doet Finder Guy denken aan het technische moment van de jaren 90 esthetische aantrekkingskracht voor jonge kopers. Denk aan Apple kleurrijke iMac G3-hoesTamagotchi’s, en scherp: Voor degenen die dit opwindende tijdperk nog nooit uit de eerste hand hebben meegemaakt, lijkt de hardware-uitvoer een overblijfsel uit een tijd waarin nieuwe technologie niet alleen strak en functioneel was, maar ook avontuurlijk en zelfs dwaas.
“Voor de meeste van deze consumenten bevindt Apple zich nog steeds in het Metal Square-tijdperk vergeleken met wat ze nu onderzoeken”, aldus Benson. Finder Guy, zo legt hij uit, voelt als een terugkeer naar retro “heldere Mac-shells en kleurrijke accessoires” – heel anders dan de strakke, minimalistische stijl die jonge kopers doorgaans met Apple associëren.
Dat sentiment wordt weerspiegeld op de r/mac-subreddit, waar bericht gedateerd 31 maart met meer dan 2.000 stemmen gewijd aan het bespreken van de mening van gebruikers over Finder Guy. “Ik vind het geweldig”, schreef een commentator en voegde eraan toe: “Met meer kleurrijke apparaten, hun YouTube-shorts, de mascotte… Ik ben dol op de nieuwe kunstrichting die ze inslaan. Apple weer ‘leuker’ maken. De steriele, schone esthetiek begint een beetje oud te worden.”
Een ander antwoordde: “Verbeelding. Ik wil dat Apple zijn verbeeldingskracht op 11 zet!” Het lijkt erop dat veel jonge Apple-klanten het daarmee eens zijn.
