Valentijnsdagbestedingen: de K-vormige economie heeft gevolgen voor consumenten

Zelfs Valentijnsdag is mogelijk niet immuun voor ongelijke economische helling Dit jaar. Neem het van je geliefde aan Valentijn snoep hart: Naast traditionele berichten als “KISS ME” en “LOVE BUG”, vraagt ​​de traktatie je nu om financieel verantwoordelijk te zijn en “SPLIT HUUR” of “KOKEN VOOR 2”.

Degenen die hun geliefde willen verwennen, hebben misschien goede redenen om zich zorgen te maken over een dure vakantie. Een nieuw rapport van Groundwork Collaborative en The Century Foundation, op basis van gegevens uit januari van het consumentendata-trackingbedrijf NIQ, laat zien dat de prijzen van veel voorkomende Valentijnsdagartikelen, waaronder rozen en chocolade, zijn gestegen ten opzichte van vorig jaar.

Het volgende diagram laat zien wat ze hebben gevonden:

Bredere inflatiecijfers wijzen ook op een duurdere datum dit jaar. De totale inflatie, gebaseerd op de procentuele verandering van de consumentenprijsindex van jaar tot jaar, blijft hoger dan het ideale cijfer, maar is gedaald ten opzichte van een piek van 9,1% in juni 2022, die in december 2,7% bereikte. Veel basisproducten voor Valentijnsdag stegen echter enorm: de prijsindex voor snoep en kauwgom steeg in december met 10% ten opzichte van een jaar geleden, kamerplanten en bloemen stegen met 7,2% en buitenshuis eten met 4,1%.

Dit is een andere ontwikkeling van K-vormige economiewaar de hogere inkomens het prima doen, en alle anderen het moeilijk hebben. Dat hogere inkomens beginnen te stijgen winkelen, ook al hebben consumenten met lage en middeninkomens het moeilijk – en dit zou zich kunnen uitstrekken tot Valentijnsdagplannen.

Elizabeth Pancotti, directeur beleid en belangenbehartiging bij de Groundwork Collaborative, zei dat het land deze Valentijnsdag een groep welvarende consumenten zal zien die “naar hun 401(k)-saldo’s en hun makelaars kijken, en zij zien de aandelenkoersen stijgen, en zij hebben een redelijk goed gevoel over de economie.” Degenen met hogere inkomens – degenen aan de top van K – zouden voor hun geliefden goud en andere zeer waardevolle luxegoederen kunnen kopen.

“De rest van ons houdt er nog steeds aan vast budgetboeket in plaats van een dozijn rozen, of niet uit eten gaan,” zei Pancotti. Uit een rapport van Groundwork Collaborative en The Century Foundation bleek dat de prijs van een boeket rozen in januari met ongeveer 17% was gestegen ten opzichte van een jaar geleden tot ongeveer $ 13.

De uitgavenkloof lijkt in beide richtingen groter te worden. De Real Financial Progress Index van BMO liet, op basis van gegevens verzameld tussen eind december en het grootste deel van januari, een lichte stijging zien ten opzichte van vorig jaar in het aantal Amerikanen dat zei dat de gemiddelde date minstens $300 kost, en degenen die zeiden dat het niets kost.

“De reactie op de steeds duurdere kosten van het verlaten van het huis leidt tot wat lijkt op een K-vormige datingeconomie”, zegt Paul Dilda, hoofd van de Amerikaanse consumentenstrategie bij BMO, in een persbericht. “Aan de ene kant zijn mensen aan het bezuinigen dating kosten volledig, door date-avonden over te slaan of door restaurants te ruilen voor huisgemaakte maaltijden en bioscoopkaartjes voor popcorn op de bank. Aan de andere kant besluiten sommige mensen dat een dure date hun portemonnee waard is.”

Voor veel mensen een goedkopere Valentijnsdag

Voor veel Amerikanen is dit wellicht een Valentijnsdag die ze thuis op de bank doorbrengen. Google Zoeken aangezien “Valentijnsdagactiviteiten thuis” afgelopen februari een recordhoogte bereikten, toen de hoge kosten al op de consumenten drukten; zoekopdrachten zijn weer begonnen.

Zelfs zoete lekkernijen voor feesten kunnen onbegrijpelijk zijn voor mensen met een laag inkomen: de meeste chocolade voor Valentijnsdag geproduceerd toen de cacaoprijzen “nog erg duur waren”, zegt David Branch, sectormanager bij het Wells Fargo Agri-Food Institute. Hij gelooft dat prijsstabilisatie halverwege het jaar zou kunnen plaatsvinden, misschien rond Halloween, maar niet tijdens de komende feestdagen.

En degenen die vertrekken, zijn misschien op zoek naar meer deals – en sommige ketens staan ​​voor een K-vormig moment. TGI Fridays biedt bijvoorbeeld een Valentijnsdeal van $ 50 met drie gangen.

“Feesten vormen de kern van TGI Fridays, en Valentijnsdag is altijd een van onze grootste feestdagen van het jaar”, zegt Lauren Perez, senior vice president Global Marketing bij TGI Fridays, in een verklaring. “Ons driegangen Valentijnsmenu voor twee biedt onze gasten veel waar voor hun geld en de mogelijkheid om het te vieren met de mensen van wie ze houden.”

Je kunt de feestdag ook vieren door betaalbare huishoudelijke artikelen en meubels te kopen: sommige Ikea-locaties bieden speciale Valentijnsdineraanbiedingen voor twee personen, en de keten heeft van de 14e tot de 16e ook een maaltijdvrije aanbieding voor kinderen.

“De sterke belangstelling voor de IKEA Valentijnsdeals dit jaar weerspiegelt dat, ongeacht het inkomensniveau, de samenleving prioriteit geeft aan waarde”, zegt Lisa Ford, commercieel voedselmanager bij Ikea US. “Hoewel IKEA-shoppers verschillende inkomens hebben, weten we dat steeds meer mensen op zoek zijn naar slimme uitgaven en ervaringen die de moeite waard zijn.”

Natuurlijk zijn veel Amerikanen nog steeds bereid geld uit te geven, ook al blijven die uitgaven ongelijk. De National Retail Federation voorspelt dat dit jaar een recordjaar zal worden, met uitgaven van $29,1 miljard.

“Het grootste deel van de groei werd gedreven door de groei van kopers met midden- en hoge inkomens cadeau lijst om naast dierbaren ook vrienden, collega’s en zelfs huisdieren te betrekken”, zegt Katherine Cullen, vice-president van industrie en consumenteninzichten bij de National Retail Federation, in een persbericht.

Voor sommige paren kan dit meer strategische uitgaven met zich meebrengen dan in voorgaande jaren.

Voor de 24-jarige Charlize Alcaraz zal Valentijnsdag ingetogener zijn dan de weelderige vakanties die zij en haar vriend eerder namen ter gelegenheid van de feestdag. Dit jaar combineerden ze een verjaardagsdiner eind januari met Valentijnsdag; op de 14e zullen ze waarschijnlijk een film kijken en een fles wijn openen.

“Voor onze verjaardagen geven we geen cadeaus”, zegt Alcaraz, werkzaam bij public relations in Toronto. “Voorgaande jaren hadden we $200 in het Canadees budget begroot, zodat ieder van ons de ander iets leuks kon geven, maar nu zijn we het er allebei over eens dat we eigenlijk alleen maar geld willen besparen. Het diner zelf is een cadeau voor elkaar.”