Universal Pictures zal zijn nieuwe films nu minimaal vijf weekenden in de bioscoop vertonen, een ommekeer ten opzichte van het eerdere beleid van de studio van minimaal 17 dagen tijdens de pandemie.
Er komen binnenkort veranderingen, zei de studio donderdag. Dat betekent dat dit het geval zal zijn voor haar nieuwste film, de Colleen Hoover-romance ‘Reminders of Him’, die dit weekend in de bioscoop te zien is. Andere aankomende films zijn onder meer ‘The Odyssey’ van Christopher Nolan, die in juli uitkomt.
“Onze raamstrategie is er altijd op gericht om met de markt mee te evolueren, maar we geloven heilig in de superioriteit van theatrale exclusiviteit en werken nauw samen met onze tentoonstellingspartners om een gezond en duurzaam theatraal ecosysteem te ondersteunen”, zegt Donna Langley, voorzitter van NBCUniversal Entertainment, in een e-mail aan de New York Times. bracht het nieuws voor het eerst naar buiten.
Focus Features, de specialistische filmafdeling van Universal Pictures, zal haar bestaande beleid inzake exclusiviteit voor theaters handhaven, dat van geval tot geval varieert. Chloé Zhao’s ‘Hamnet’ was bijvoorbeeld 99 dagen in de bioscoop, terwijl ‘Nosferatu’ uit 2024 58 dagen speelde. Het minimum is 17 dagen.
De hoeveelheid tijd dat een film exclusief in de bioscoop te zien is – in het vakjargon ‘windowing’ genoemd – is belangrijk geworden een controversieel gespreksonderwerp in Hollywood.
Het debat werd heviger tijdens de pandemie, toen sommige studio’s de exclusiviteitsperioden voor theaters inkortten om films over te zetten naar video-on-demand of streaming-releases.
Vóór de pandemie kon deze periode 90 dagen bedragen. Nu is het gemiddelde ongeveer 30 dagen.
Bioscoopeigenaren beweren dat kortere vensters de winst aan de kassa verlagen en het publiek trainen om thuis te wachten om films te zien. Distributeurs werpen tegen dat een one-size-fits-all-benadering niet altijd werkt voor films met een klein of middelgroot budget, die via thuiskijken een groter publiek kunnen bereiken.
Op de handelsconferentie CinemaCon vorig jaar sprak de prominente theaterlobbyist Michael O’Leary vraagt distributeurs om een minimale termijn van 45 dagen vast te stellenmet het argument dat er een “duidelijk en consistent startpunt” moet zijn voor het scheppen van verwachtingen van bioscoopbezoekers en het bevestigen van een toewijding aan theatrale exclusiviteit.
Het debat is steeds heftiger geworden nu de box office-winsten zich nog steeds niet hebben hersteld van de pandemie. Vorig jaar waren er bioscoopinkomsten in de VS en Canada in totaal ongeveer $ 8,87 miljardslechts 1,5% boven het teleurstellende cijfer van 8,74 miljard dollar in 2024.
