In een nieuwe samenwerking met chipmaker Nvidia, Universele muziekgroep is van plan om wat zij ‘verantwoorde AI’ noemt te introduceren die de ontdekking en creatie van muziek zou kunnen transformeren.
De bedrijven gaan onderzoek doen naar de manier waarop menselijke muziekcreatie en compensatie voor auteursrechthouders kunnen worden bevorderd in het AI-tijdperkzoals blijkt uit de dinsdag aangekondigde deal. Met deze technologie hopen de nieuwe partners gebruik te kunnen maken van door AI aangedreven tools om het werk van kunstenaars te helpen en te beschermen, in plaats van rechtstreeks generatieve AI te gebruiken.
“We kijken ernaar uit om met NVIDIA samen te werken om het ongekende transformationele potentieel van AI voor artiesten en fanservices te stimuleren, terwijl we samenwerken om nieuwe normen te stellen voor innovatie in de industrie, terwijl we auteursrechten en menselijke creativiteit beschermen en respecteren”, aldus Sir Lucian Grainge, CEO van Universal Music Group, in een persbericht.
Universal Music Group zal het Music Flamingo-programma van Nvidia gebruiken, een groot audiotaalmodel dat is ontworpen voor een diepgaand begrip van muziek. Het werd in november gelanceerd en kan muzikale elementen zoals structuur, harmonie, instrumentatie en teksten begrijpen. Dit programma kan liedjes tot 15 minuten verwerken en kan ook de historische en culturele context vastleggen, evenals verschillende emotionele plots.
Omdat het programma nummers van begin tot eind kan verwerken, wil Universal Music Group deze tool gebruiken om artiesten en fans met elkaar in contact te brengen. In plaats van te vertrouwen op traditionele genres of tags, stelt Music Flamingo luisteraars in staat nieuwe muziek op een meer geautomatiseerde manier te ontdekken.
Nvidia en Universal Music Group zijn ook van plan een incubator te ontwikkelen waar artiesten, songwriters en producers zullen helpen bij het ontwerpen en experimenteren met nieuwe AI-tools. Het bedrijf hoopt dat dit proces AI-tools zal helpen zich gemakkelijker aan het creatieve proces aan te passen.
Universal Music Group, met hoofdkantoor in Nederland en een ander kantoor in Santa Monica, werd opgericht in 1996. De muziekgigant achter artiesten als Taylor Swift en Billie Eilish zijn op de Amerikaanse aandelenmarkt ongeveer $40 miljard waard, waarbij de aandelen voor ongeveer $25,35 per stuk worden verkocht. De deal met Nvidia volgt op verschillende andere AI-deals die Universal heeft gesloten met bedrijven als Klay en Stability AI.
Nvidia werd opgericht in 1993, met het oorspronkelijke doel om 3D-graphics naar videogames en multimediaprojecten te brengen. Terwijl de technologie-industrie zich blijft ontwikkelen, is Nvidia uitgegroeid tot een leider op het gebied van computerchips die zijn ontworpen om AI-tools en -applicaties te ondersteunen.
“Door NVIDIA’s Music Flamingo uit te breiden met de ongeëvenaarde catalogus en het creatieve ecosysteem van UMG, zullen we de manier transformeren waarop fans muziek ontdekken, begrijpen en ermee omgaan op wereldschaal”, zegt Richard Kerris, algemeen directeur media en entertainment bij Nvidia, in een verklaring.
“En we zullen het op de juiste manier doen: op verantwoorde wijze, met waarborgen die het werk van kunstenaars beschermen, toeschrijving garanderen en het auteursrecht respecteren.”
