Twee koplopers in de speelgoedwereld bundelen hun krachten: de iconische Pop Mart Pompoen pop doet een Sanrio-revisie.
De collectie toont Labubus verkleed als populaire Sanrio-personages, waaronder Hello Kitty, Cinnamoroll, Kuromi, My Melody en meer.
De kleine 7-inch Labubu-sleutelhanger in deze collectie kost $ 39,99 en wordt verkocht in een blinde doos, waarin het exacte karakter erin verborgen zit, waardoor de aankoop als een gok aanvoelt.
De collectie bevat ook een 15-inch pluchen pop voor $ 149,90.
De collectie debuteert donderdag om 22.00 uur ET in de online winkel van Pop Mart. De collectie zal in april in de winkels verkrijgbaar zijn, laat Pop Mart weten in een persbericht.
“Zowel LABUBU als Sanrio hebben gepassioneerde fans, en deze samenwerking betrekt zowel verzamelaars als fans, waarbij de tijdloze aantrekkingskracht van Sanrio wordt gecombineerd met het speelse kattenkwaad dat LABUBU tot een wereldwijd icoon heeft gemaakt”, zegt Emily Brough, hoofd licentieverlening voor Pop Mart Americas, in een persbericht.
Dit is niet de eerste keer dat Pop Mart, een Chinese speelgoedmaker, een opvallende samenwerking aangaat. Het werkt samen met merken als Uniqlo, Coca-Cola en de anime One Piece.
Shunsuke Kuriyama, een Jefferies-analist die Sanrio analyseert, zei dat de samenwerking effectief zou kunnen zijn in het ‘verzamelen van fans van beide kanten’ en ‘de ene groep kennis zou kunnen laten maken met de IP van een ander merk, wat mogelijk tot een win-win-scenario zou kunnen leiden’.
“Beide merken zien een sterke vraag van ‘kinderen’, dus deze samenwerking zou de vraag van beide fangroepen kunnen stimuleren”, aldus Kuriyama. ‘Kinderen’ is de term voor volwassen verzamelaar speelgoed dat ze koopt uit nostalgie of als voorwerp van emotionele steun.
Volgens het meest recente winstrapport van september behaalde The Monsters IP – waar Labubu deel van uitmaakt – een halfjaaromzet van $700 miljoen USD, goed voor bijna de helft van de IP-verkopen van het bedrijf.
Historisch gezien heeft de lancering van Labubu menigten naar Pop Marts over de hele wereld getrokken. Bedrijven hebben hun productlanceringen online verplaatst, maar nieuwe productlanceringen trekken nog steeds grote aantallen mensen naar fysieke winkels.
In augustus, toen Pop Mart het lanceerde mini Labubu-seriede poppen waren onmiddellijk uitverkocht en klanten overspoelden haar winkels in Singapore in de hoop ze in handen te krijgen.
