TikTok breidt zijn rol in muziek en door makers aangestuurde inhoud uit met de lancering van een nieuwe live podcastserie, TikTok in de mixvolgens verslag van Variety. De serie debuteert op donderdag 11 december, met Demi Lovato als eerste gastster.
Deze podcast is opgebouwd als een seizoen van 30 minuten durende livegesprekken bestaande uit vier afleveringen met bekende artiesten en wordt live uitgezonden op het officiële TikTok-account. Volgens Variety wordt het project geproduceerd en gesponsord door T-Mobile.
De aflevering van Lovato wordt gepresenteerd door Trackstar-oprichter Jack Coyne en bevat een discussie over het maken van haar nieuwste album, Niet zo diep. Haar optreden zal ook een segment bevatten met de titel ‘Booth of Truth’, waarin Lovato de betekenis achter geselecteerde teksten uitlegt, evenals een moment waarin speculaties over een mogelijke samenwerking met Zara Larsson aan de orde komen. TikTok-managers die met Variety spraken, zeiden dat de nieuwe serie is ontworpen om de relatie van het platform tussen artiesten en fans te versterken.
Top breekbare verhalen
De live podcast-push sluit ook aan bij de bredere inspanningen van TikTok om gebruikers voor langere tijd betrokken te houden door verder te gaan dan korte video’s. De afgelopen maanden heeft het bedrijf een reeks nieuwe functies geïntroduceerd die zijn ontworpen om de retentie en gebruikerservaring te verbeteren, waaronder welzijnstools zoals in-app affirmatiedagboekbegeleide ademhalingsoefeningen, meditatie-instructies en kalmerende achtergrondgeluiden.
TikTok heeft deze update gestructureerd als onderdeel van een poging om de veiligheid van gebruikers en de geestelijke gezondheid te verbeteren – vooral voor jongere gebruikers – terwijl mensen worden aangemoedigd om meer tijd binnen het app-ecosysteem door te brengen in plaats van over te schakelen naar externe platforms.
