Vanmiddag werd bekend dat Olivier Rousteing na 14 jaar aan het roer terugtreedt als creatief directeur van Balmain. Hier kijken we terug op ons interview met de krachtpatser uit 10 Magazine Issue 66.
Als je de kans krijgt, vraag het dan Olivier Rousteing wat er daarna zal gebeuren, omdat hij niet alleen anticipeert op de toekomst, maar deze ook helpt creëren. Al een decennium lang Balmainhij zei: “Die tien jaar zijn meer geweest dan alleen maar werken. Ik heb de wereld zien veranderen.” Of je nu naar silhouetten of sociale rechtvaardigheid kijkt, Rousteing heeft zijn rol gespeeld.
Naast het tonen van Balmain’s versie van glamour met grote schouders en korte rokjes, was ze een van de eerste luxeontwerpers die diversiteit actief promootte op haar catwalks en campagnes. Hij was ook een early adopter van sociale media en liet sceptici uit de branche zien hoe een slimme ontwerper een sterke online community kon bevorderen. Zijn verleden is ons heden, maar Rousteing leeft in de toekomst. “Wat er ook gebeurt, ik moet altijd een stap voor zijn als ik nadenk over wat er gaat gebeuren”, zegt hij vanuit zijn helder verlichte kantoor op het dak in Parijs. Dit is zijn gelukkige plek. Met 360 graden uitzicht over de stad, is dit de plek waar hij ‘in mijn gedachten ronddwaalt’.
Dus als hij naar het luxueuze landschap van 2021 kijkt, wat ziet hij dan? ‘De trend is aan het sterven’, zei hij. De wereld is vol twijfel, en volgens Rousteing is zekerheid het tegengif voor twijfel. “Mensen willen iets waarvan ze weten dat ze er over twee of vijf jaar nog steeds trots op zullen zijn”, zei hij. “Mensen zullen voorzichtiger zijn bij het kiezen van wat ze kopen, en voorzichtiger bij het ervaren van iets unieks en tijdloos. Ze zullen de betekenis van luxe herpositioneren.” Comfortkleding is niet dood, maar hij voorspelt dat de dure merksportkleding die zich tijdens de lockdown als Japanse duizendknoop over het modelandschap heeft verspreid, zal uitsterven. “De wereld is veranderd. De prioriteiten zijn veranderd, maar ik geloof niet dat we alleen maar meer hoodies gaan verkopen. Ik geloof echt dat de nieuwe richting in de mode is dat mensen hun geld gaan uitgeven aan iets waardevols, en een van de vele redenen voor die waarde is omdat het uniek aanvoelt.”
