Taylor Swift is bestverkopende artiest ter wereld volgens de meest betrouwbare maatstaf, dus als hij een onorthodoxe zakelijke zet doet – hoe willekeurig of triviaal die ook mag lijken – is het een goed idee om op te letten.
Vrijdag onthulde Swift een zelfregisserende film videoclip voor ‘Opalite’ de nieuwste single van “Het leven van een showgirl.” Bij de release was de met cameo beladen clip exclusief beschikbaar op Spotify en Apple Musicwaarbij de geplande YouTube-première met twee dagen werd uitgesteld.
Streamers als Spotify en Apple Music zijn gespecialiseerd in het hosten van nummers, albums, podcasts en afspeellijsten – niet in visuele werken. Ondertussen staat YouTube bekend als een bestemming voor liefhebbers van muziekvideo’s. Dus wat veroorzaakt het?
Zoals altijd lijkt het antwoord, als het om Swift gaat, in het eindresultaat te liggen. In december, YouTube aangekondigd het zal zijn streaminggegevens uit de hitlijstformule van Billboard halen omdat het muziekbedrijf zijn methodologie verandert, zodat streams van YouTube-abonnees meer gewicht krijgen dan gratis streams. Het standpunt van YouTube is dat de verhouding oneerlijk is tegenover fans.
Swift zette onlangs haar langste reeks in de Billboard Hot 100 neer met ‘The Fate of Ophelia’, de eerste single van ‘Showgirl’, die bovenaan de hitlijsten stond. Nr. 1 voor 10 weken. Nu “Opalite” officieel het vervolgnummer is, lijkt Swift stappen te ondernemen om de hitlijsten van het nummer te verbeteren.
Als fans vandaag massaal naar YouTube waren gekomen om zijn nieuwe videoclip te bekijken, zou geen van deze opvattingen hebben geholpen dat ‘Opalite’ nummer 1 bereikte in de Billboard Hot 100-hitlijst. 1 – en niemand wil een persoonlijk record volgen met een persoonlijke mislukking, laat staan een mislukking. Concurrenten in atletenstijl zoals Swift.
Natuurlijk ging deze slimme verandering in het promotieschema van het nummer gepaard met een fysieke release: een zeven inch vinylsingle in “pearlescent blue”, alleen verkrijgbaar in het Engels. Snelle online winkel gedurende 48 uur.
Hoe Taylor Swift beweegt, volgen andere artiesten vaak
Swift’s onverzettelijke toewijding aan commercie is niet alleen iets om te aanschouwen. Het is iets om te leren. De verkooptactieken van Swift zijn vaak lessen voor andere artiesten.
Er is bijvoorbeeld veel geschreven over Swifts drang om fysieke albums te verkopen, maar veel andere popsterren zijn in haar voetsporen getreden. Charli XCX heeft er ongeveer twee dozijn uitgebracht vinylvariant voor zijn album “Brat” uit 2024 en de luxe editie ervan. Sabrina Carpenter, een zelfbenoemde student van Swift’s werk, bracht vorig jaar 13 vinylvarianten uit voor “Man’s Best Friend”, naast de single, cassette en 7-inch CD. Als resultaat scoorde “Man’s Best Friend”. negende grootste week van vinylverkoop moderne tijd, volgens Billboard. (Zeven van de acht beste slots op de lijst behoorden tot Swift-albums.)
“The Fate of Ophelia” bereikte nummer 1 op de kaart van 18 oktober 2025. Taylor Swift/YouTube
Dit zou dus kunnen betekenen dat de strategische video-lancering van Swift ook een trend zal worden. Hoewel YouTube een veelgebruikt platform voor muziekvideo’s is, kunnen de normen en waarden veranderen, en hij is niet de enige artiest die zich zorgen maakt over het stijgen in de hitlijsten.
Het is ook mogelijk dat de vertraging in de première van Swift YouTube zal inspireren om zijn standpunt ten aanzien van Billboard te heroverwegen. Als een van ’s werelds meest invloedrijke beroemdheden de inhoud van uw product uitstelt, kan dit slecht zijn voor het bedrijfsleven – en het zou niet de eerste keer zijn Swift overtuigde een groot bedrijf om de toon te veranderen. In 2015 bekritiseerde hij Apple Music omdat het weigerde artiesten te betalen tijdens gratis proefversies van nieuwe gebruikers. Binnen 24 uur heeft Apple zijn beleid bijgewerkt en Swift in een online aankondiging getagd.
Het valt nog te bezien of ‘Opalite’ de muziekindustrie buiten Swifties zal beïnvloeden, maar als de songtekst een indicatie is, is Swift tevreden met het creëren van succes op haar voorwaarden – of, in haar woorden, zichzelf laten schitteren.
