Stanley 1913 klaar om zijn virale moment te overtreffen.
Het drinkwarenbedrijf is vooral bekend om zijn lijn van 40-ounce Stanley Quencher-glazen, die sinds 2020 enorm in populariteit zijn gestegen, samen met herbruikbare waterflessen. Stanley heeft die golf bereden virale productlancering die uit de schappen vliegen. Zo zorgde zijn samenwerking met de filmfranchise ‘Wicked’ in 2024 voor opschudding bij Target.
Nu wil Stanley laten zien dat dit meer is dan alleen een TikTok-trend die bekend staat om bekerdrankjes in beperkte oplage.
Ze proberen de zaken om te draaien door in te spelen op een andere populaire trend: welzijn. Global President Matt Navarro vertelde Business Insider in een interview dat Stanley klanten wil ontmoeten waar ze zijn, wat steeds vaker gebeurt in sportscholen of yogastudio’s.
“Ze willen producten die hun gezondheids- en welzijnsleven ondersteunen”, vertelde Navarro aan Business Insider.
Het bedrijf lanceerde dinsdag een nieuwe productlijn om op dat publiek in te spelen en te voorkomen dat het te zwaar zou leunen op de viraliteit van TikTok.
Stanley’s volgende grote gok is op accessoires die zijn ontworpen voor de sportschool
De Vitalize-collectie verschijnt op 17 februari. Stanley 1913
Stanley zet in op de Vitalize-lijn om een nieuw hoofdstuk te beginnen. Het wordt geleverd met een nieuwe draagtas, rugzak en schudfles, ontworpen om mensen te ondersteunen die hun Stanley-beker onderweg willen meenemen. De tas is voorzien van een vak en riem voor het dragen van een Stanley beker.
“Het gaat erom dat je de hedendaagse consument echt begrijpt”, zegt Navarro. “Ze blijven in beweging.”
De schudfles is dat wel gemaakt voor eiwittendie volgens Navarro een “opmerkelijk moment” had, gebaseerd op zijn observaties in de supermarkt.
De neergang van Vitalize komt doordat Stanley’s positie als toonaangevend drinkwarenmerk in twijfel wordt getrokken. Uit een onderzoek uit 2025 onder meer dan 500 stagiaires van Morgan Stanley bleek precies dat De Stanley-beker blijft achter in populariteit vergeleken met merken als Owala. Uit het Taking Stock With Teens-onderzoek van Piper Sandler uit 2024 blijkt precies dat de tiener kijkt naar Stanley als “op weg uit” van stijl.
Navarro verwerpt het verhaal dat Stanley oud geworden is.
“Of je nu 14 of 44 bent, zolang we ze op de juiste plek in hun leven ontmoeten, blijven we relevant”, zei hij.
Vertakkingen terwijl u geworteld blijft in drink- en kookgerei
Stanley’s Brandblusser serie verliest misschien momentum, maar het bedrijf onderzoekt een identiteit als lifestylemerk. Navarro zei dat Stanley veel aandacht besteedt aan wat consumenten willen, terwijl hij trouw blijft aan zijn roots.
In de Vitalize-tas zitten populaire drinkwaren met draagbare accessoires, zoals een bandje waar je Stanley-beker op past.
“Ze combineren werk, spel, yoga en alle passies van het leven, en ze willen producten die bij hun levensstijl passen”, zei Navarro.
Tote bags en rugzakken zijn niet Stanley’s eerste producten, afgezien van drinkgerei. Verkoopt ook kampeerkookgerei, voerbakken voor huisdieren en crossbody-riemen om uw beker te dragen.
Nieuwe partnerschappen om meer te bereiken dan alleen een overwegend vrouwelijk publiek
Diverse tuimelaars van Stanley 1913. Justin Sullivan/Getty Images
Navarro zei dat Stanley in 1913 begon als een merk voor werkende mannen voordat hij in 1965 overging op een outdoor-focus. Dankzij sociale media is het uitgegroeid tot een merk waar vrouwen dol op zijn. Samenwerking met “Wicked” en lifestylemerk LoveShackFancy trekt al jaren de aandacht van vrouwelijke consumenten.
Met de nieuwe shakers, rugzakken en bakken wil Stanley echter ook meer mannelijke klanten aantrekken, aldus Navarro.
Ze maken ook gebruik van partnerschappen, zoals die met voetbalster Lionel Messi en de mondiale voetbalclub Paris Saint-Germain, om de harten van mannen te winnen.
“Ons partnerschap werkt omdat het product authentiek is voor ons, en het is authentiek voor onze consumenten”, aldus Navarro.
Navarro zei dat de klanten van Stanley generaties en geslachten omvatten, en dat het merk wil voortbouwen op de populariteit die het de afgelopen zes jaar heeft gegenereerd.
“We hebben ongelooflijke merkfans in een breed scala van leeftijdscategorieën, en ik denk dat dit echt ons erfgoed en onze lange levensduur weerspiegelt, meer dan alleen de hype,” zei Navarro.
