De cijfers zijn binnen Spotify verpakt: Nadat de app voor streaming muziek een samenvatting van het populaire jaaroverzicht van 2025 had uitgebracht, zei het bedrijf dat de campagne een enorme toename in gebruikersbetrokkenheid had gezien en 200 miljoen gebruikers had bereikt in slechts 24 uur na de release, een stijging van 19% op jaarbasis (YOY).
Vergelijk dat eens met vorig jaar, toen het 62 uur duurde om hetzelfde cijfer te bereiken.
Waarom is er een toename in gebruikersbetrokkenheid?
Een reden kan zijn dat het platform groeit. Een blik op de cijfers laat zien dat de maandelijkse actieve gebruikers van Spotify met 11% op jaarbasis zijn gegroeid tot 713 miljoen in het derde kwartaal van 2025, volgens het derdekwartaalrapport van het bedrijf. inkomensrapport.
Spotify Wrapped is om te delen
Sharing is caring, en dit jaar ook Spotify verpakt de deelfunctie lijkt te werken.
Volgens het bedrijf deelden in de eerste 24 uur 500 miljoen gebruikers hun verhalen via sociale media, een totale stijging van 41% op jaarbasis ten opzichte van 2024. (Natuurlijk ben ik een van hen.) Het aandeel bevat screenshots van verschillende functies, zoals topnummers (voor mij is het “Beloof, Belofte”), topartiesten (“Psychedelische veren”), topalbums (“Het leven van een showgirl”), topgenres (“Nieuwe golf”), en minuten geluisterd (“11.721”).
Hoewel de aantallen wereldwijd stijgen, kenden Colombia, India, Japan, Thailand en de Verenigde Staten de grootste groei.
“Dit jaar hebben we ons ingezet om Wrapped groter, brutaler en geworteld in creativiteit en menselijke verbinding te maken”, zegt Marc Hazan, senior vice president, marketing en een partnerschap op Spotify. “Het is die passie die de plaat drijft die we vieren. Spotify is een plek waar mensen zich trots kunnen uiten via de muziek, podcasts en boeken waar ze het meest van houden.”
Leeftijd is slechts een getal
Eén klacht, hoewel humoristisch, is dat de “luisterleeftijd”-functie van Spotify Wrapped, die je leeftijd voorspelt op basis van je luistergegevens, mensen ouder maakt dan hun leeftijd.
Op blauwe luchtmensen plaatsen screenshots van hun Spotify-‘leeftijd’ – die voor sommige millennials en Gen X-ers al 82 jaar oud is. (Op mijn 61e lijkt het erop dat ik in goed gezelschap ben!)
