Generatief AI lijkt steeds meer ingeburgerd te raken in het dagelijks leven, met ingebouwde tools die het bijna onmogelijk maken om op verschillende platforms te vermijden, om nog maar te zwijgen van de door AI gegenereerde inhoud die apps zoals X overspoelen, TikToken Instagram. Telkens weer uiten technologiecritici hun zorgen, van onder tot boven milieuschade veroorzaakt door datacenters En De negatieve impact die AI heeft op de creatieve industrie.
Nu hebben die kijkers iets te vieren: het einde van OpenAI’s videocreatieplatform Sora.
Op dinsdag 24 maart kondigde OpenAI de sluiting aan van Sora, de eerste TikTok AI-kloon, slechts enkele maanden na de lancering in september 2025.
“We nemen afscheid van Sora”, aldus het bedrijf zei in een verklaring. “Aan iedereen die met Sora creëert, het deelt en er een gemeenschap omheen bouwt: bedankt. Wat je met Sora creëert, is belangrijk, en we weten dat dit nieuws teleurstellend is.”
Het nieuws was schokkend, vooral als je bedenkt Disney’s miljardeninvestering in Sora in decemberdie gepaard ging met een licentieovereenkomst waardoor Disney-personages in Sora’s video’s konden verschijnen. Met het einde van Sora ging de deal niet door – en op de sociale media was het feest aan de gang.
Reden voor feest
Sora was vanaf het begin een controversieel platform, waarbij gebruikers snel manieren vonden om de beperkingen van de app te omzeilen voor het genereren van nepafbeeldingen, waaronder Martin Luther King Jr. en Robin Williams, wat leidde tot protesten van hun families. Zelfs afgezien van de juridische en privacykwesties wordt de output van Sora grotendeels beschouwd als een ‘AI-lek’, wat niet ongebruikelijk is beroemdheden als Zara Larsson in heet water om opnieuw te posten.
De sluiting van Sora is de eerste keer dat OpenAI een van zijn tools stopzet. Gecombineerd met het verlies van de investering van Disney vierden gebruikers van sociale media voorzichtig de eerste grote klap voor de culturele dominantie van AI.
Mensen op internet verklaren dat de zogenaamde AI-zeepbel eindelijk begint te barsten, en vieren feest SpongeBob Door AI gegenereerde memes en afbeeldingen van fruit (een kenmerk van de populairste AI-video’s van TikTok) werden in een blender gegooid.
De metafoor stopt niet bij bubbels. Sommige gebruikers noemden de sluiting van Sora de “eerste dominosteen die valt” aan het einde van generatieve AI grapte een poster“Het is alsof je een kleine aardbeving met een kracht van 3,1 krijgt vlak vóór de aardbeving die in het Wikipedia-artikel staat.”
Niet het einde van AI
De sluiting van Sora luidt mogelijk niet de ondergang in van generatieve AI zoals die op internet wordt afgebeeld. OpenAI sluit misschien Sora af, maar zijn vlaggenschipproduct ChatGPT heeft wekelijks 900 miljoen actieve gebruikers. En in de bredere AI-industrie zijn investeerders nog steeds geïnteresseerd in het financieren van nieuwe projecten. Inclusief Disney, dat in zijn verklaring over de sluiting van Sora stelde dat het nog steeds probeerde in de AI-business te komen.
“Nu het opkomende veld van AI zich snel blijft ontwikkelen, respecteren we het besluit van OpenAI om de videocreatiesector te verlaten en zijn prioriteiten ergens anders te verleggen”, vertelde een Disney-woordvoerder aan onder meer Hollywood-verslaggever. “We waarderen de constructieve samenwerking tussen onze teams en wat we ervan hebben geleerd, en we zullen doorgaan met samenwerken met AI-platforms om nieuwe manieren te vinden om fans te ontmoeten waar ze zijn, terwijl we op verantwoorde wijze nieuwe technologie implementeren die intellectueel eigendom en de rechten van makers respecteert.”
En zoals sommige gebruikers van sociale media hebben opgemerkt: zelfs als deze zeepbel begint te knappen, zal generatieve AI waarschijnlijk nooit uit de mode raken. “Veel technologieën die blijven bestaan (ook ten koste van de werknemers en de samenleving in bredere zin) zijn begonnen met zeepbellen van overinvesteringen die ontstonden, maar nooit verdwenen zijn,” schreef één gebruiker. “We moeten wetgeving maken.”
