Voor het eerst in de geschiedenis hebben podcasts talkradio voorbijgestreefd als het meest beluisterde gesproken audiomedium in de Verenigde Staten.
Podcasts, inclusief videopodcasts, overtreffen AM/FM-praatradio (waarbij het luisteren naar muziek op de radio niet is inbegrepen), met 40% van de luistertijd, vergeleken met 39% voor radio, volgens Edison Research’s Onderzoek naar ooraandeel.
Onderzoekers hebben deze statistieken de afgelopen tien jaar gevolgd. In 2015 was AM/FM-radio verantwoordelijk voor 75% van de tijd die Amerikanen naar gesproken audio luisterden. Destijds waren podcasts slechts goed voor 10%.
Jaar na jaar wordt de kloof langzaam kleiner, omdat podcasts steeds populairder worden en ons steeds vaker vergezellen op ons dagelijkse woon-werkverkeer en bij het uitvoeren van ondergeschikte taken. Meer dan de helft van de Amerikanen, 55% – naar schatting 158 miljoen mensen –luister elke maand naar podcastsen 40%, oftewel 115 miljoen, luistert wekelijks.
Dit jaar is de schaal eindelijk verschoven.
Ook al bedraagt het verschil slechts 1 procentpunt, het is voor het eerst dat het aantal podcastluisteraars de radio overtreft. Het valt nog te bezien of deze kloof nog groter zal worden.
Het kijken naar podcasts is het afgelopen jaar een groeiende trend geworden, waardoor de balans wellicht is verschoven ten gunste van podcasts. YouTube zegt dat kijkers kijken 700 miljoen uur tegen 2025 elke maand podcasts op apparaten in de huiskamer, zoals tv’s, vergeleken met 400 miljoen het jaar daarvoor.
Streamingplatforms zoals Netflix hebben overeenkomsten gesloten met iHeartMedia en Barstool Sports om podcasts naar hun diensten te brengen. Talkshows overdag hebben ook grote hits gehad, waaronder de recente annulering van beide Kelly Clarkson‘zand Sherri HerderTV talkshow.
De app voor alleen audio van Apple heeft het geraakt Ook daalt het van 15,7% van de favoriete platforms van maandelijkse podcastluisteraars in 2022 naar 11,3% in 2025.
Maar alleen audio zal niet voldoende zijn, althans voorlopig. Volgens Triton Digital jaarlijks podcastverslagslechts 7% van de kijkers kijkt exclusief naar hun favoriete podcasts, terwijl 13% exclusief luistert. De overige 80% wisselt tussen de twee.
Dat betekenis van het woord “podcast” is snel gegroeid en wijdverspreider geworden naarmate onze mediagewoonten veranderen, schreef Joe Berkowitz onlangs voor Fast Company.
Wat de toekomst van podcasting betreft: geen radiopraat, geen tv-talkshows, maar een geheim derde ding.
