Peacock’s volgende gok op groei is niet een blockbuster-show of een sportdeal.
NBCU’s vlaggenschip streamingdienst is van plan om extra abonnementen te verkopen aan andere toegewijde streamers op zijn platform, vertelden vier mensen die bekend waren met de plannen aan Business Insider.
Peacock heeft streamers benaderd over het verkopen van abonnementen om kijkers inhoud aan te bieden die een aanvulling is op de reality- en sportopstelling, zeiden deze mensen. Peacock hoopt dit jaar met één streamer te beginnen en zal zijn aanbod waarschijnlijk beperken tot een klein aantal partners.
Starz, dat al talloze distributiepartnerschappen heeft, wordt overwogen, aldus twee insiders. Starz weigerde commentaar te geven.
Twee mensen die over de promotie van Peacock zijn geïnformeerd, zien het als een manier voor kleine streamers om nieuwe abonnees te bereiken in een relatief overzichtelijke omgeving, en ze hopen dat Peacock uiteindelijk functies zal aanbieden zoals de mogelijkheid voor streamers om gratis voorbeelden van hun shows aan te bieden.
Ze beschreven de voorwaarden van Peacock als gunstig vergeleken met Amazondat een enorm bedrijf heeft dat abonnementen verkoopt aan grote en kleine programmeurs, van HBO Max tot Crunchyroll. De kanaalvoorwaarden van Amazon variëren per partner, maar twee partners vertelden Business Insider in 2025 dat de verlaging van de abonnementsinkomsten van Amazon meer dan 50% bedroeg in hun deals.
De plannen van Peacock komen op een moment dat streamingdiensten – vooral de uitgaande marktleiders Netflix en Disney – onder druk staan om te consolideren terwijl ze hun abonneebestand willen blijven uitbreiden en tegelijkertijd winstgevend willen blijven. Over het geheel genomen is de groei van betaalde streaming in de VS vertraagd, terwijl het aantal annuleringen in de nasleep daarvan is gestegen prijsstijgingen.
Streamers als Peacock proberen zichzelf plakkeriger te maken
De groei van het tv-kijkersaantal voor streamers in de VS is grotendeels gestagneerd en abonnees worden geconfronteerd met een steeds complexere situatie. Streamingdiensten proberen dergelijke tactieken uit kortingen en bundeling om te voorkomen dat mensen hun platform verlaten.
Verschillende andere streamingplatforms hebben een bredere marktbenadering gekozen dan de plannen van Peacock. Amazon is veruit de leider. Vorig jaar meldde Amazon dat zijn ‘Channels’-programma goed was voor ongeveer 25% van de aanmeldingen van Amerikaanse streamers, daarbij verwijzend naar antennegegevens. Roku, YouTube en apparaatfabrikanten zoals Samsung en LG laten mensen zich ook abonneren op streamers via hun platforms.
Peacock verkoopt op zijn beurt al extra abonnementen aan NBC Sport Regionaal Sportnetwerkwaarmee zij een moedermaatschappij deelt. Het verkoopt ook een bundel met Apple TV+ wat platformonafhankelijke bemonstering en gereduceerde prijzen met zich meebrengt.
Peacock, wiens tv-kijktijd in de VS minder dan 2% bedraagt, heeft moeite om zijn aandeel op de tv-markt te vergroten. volgens Nielsen. Dit maakt het de op een na kleinste abonnementsstreamer gemeten door Nielsen, vóór alleen Warner Bros. Discovery (1,4%), waartoe ook Discovery+ en HBO Max behoren.
Het Amerikaanse Peacock heeft ook relatief weinig abonnees, met ongeveer 44 miljoen. Zijn naaste rivaal, Paramount+heeft wereldwijd ongeveer 79 miljoen abonnees, en beide blijven ver achter bij Netflix, dat met meer dan 325 miljoen abonnees op de eerste plaats staat.
Peacock heeft echter meer abonnees dan veel toegewijde streamers. AMC Networks rapporteert bijvoorbeeld tegen eind 2025 ongeveer 10 miljoen abonnees in zijn streamerportfolio, waaronder AMC+, Acorn TV en Shudder.
“Peacock heeft het moeilijk”, zegt Alan Wolk, analist van de media-industrie. “Er waren niet veel redenen om ernaar te kijken, dus het is een slim idee om mensen een extra reden te geven om zich te abonneren. Als je consumenten vraagt wat je grootste frustratie is bij streamers, is het altijd: ‘Ik kan niets vinden.’ Dus hoe meer je dingen in één interface kunt combineren, hoe gelukkiger mensen zullen zijn.”
Een mondiaal onderzoek van Nielsen in november bleek dat meer dan 46% zei dat het moeilijker was om inhoud te vinden die ze wilden bekijken omdat er te veel streamers waren, oplopend tot 51% in de VS, waarbij mensen 14 minuten besteedden aan het zoeken naar inhoud die ze wilden bekijken en 49% meer kans had om te annuleren omdat ze iets niet konden vinden.
Uit het onderzoek bleek ook dat 66% van het publiek interesse toonde in gidsen die inhoudelijke informatie bieden voor alle diensten.
James Faris heeft bijgedragen aan de rapportage.
