Neus, parfumeur, onzichtbare tracer, noem het hoe je wilt. Ooit waren het verborgen, stille magiërs achter de reukbrouwsels die onze zintuigen en verbeelding prikkelden. Maar steeds vaker staan ze centraal en worden ze de rocksterren van de schoonheidswereld. Ze bespelen hun luchtgitaren en creëren onzichtbare deuntjes die het vermogen hebben ons te schudden, te transporteren, te onthullen en te vermommen. Kijk na het overlijden van Christian Astuguevieille, 79 jaar oud, gisteren terug naar het interview van Edwina Ings-Chambers met de parfumexpert.
CHRISTELIJKE ASTUGUEVIEILLE VOOR COMME DES GARÇONS
Als creatief directeur voor Als een jongen Parfums, een samenwerking tussen hem en Rei Kawakubo die ze in 1993 oprichtten, houdt Astuguevieille toezicht op alle huisgeuren. De eerste, Eau de Parfum, werd een jaar later gelanceerd en het merk heeft een reputatie opgebouwd voor het creëren van onverwachte en uitdagende conventies.
Hoe zou je het DNA van de huisgeur omschrijven?
Vrijheid om mooie materialen te gebruiken en de opkomst van synthetische tinten.
Op welke geur die je voor je huis hebt gecreëerd, ben je het meest trots?
Odeur 53 en Odeur 71 vanwege hun verschillen en innovaties.
Christian Astuguevieille is creatief directeur van Comme des Garçons Parfums sinds de oprichting in 1993 samen met Rai Kawakubo; fotografie met dank aan Comme des Garçons
Hoe combineren de visuals, reclamecampagne en verpakking met de geur? In welke mate past het in uw opdracht en/of hoe betrokken bent u bij het totale pakket?
Mijn betrokkenheid ligt vooral op het gebied van geur. Ondertussen zijn de flessen en de verpakking een collectieve inspanning onder leiding van Rei Kawakubo.
Wat is jouw proces bij het creëren van een geur? Hoeveel tijd besteedt u in uw huisarchief aan het zoeken naar inspiratie en waar kijkt u nog meer naar voor inspiratie?
Het creatieproces begon met het zoeken naar een richting die resoneerde met Rei en het samenwerken met verschillende parfumeurs om de consistentie in het olfactorische schrijven te behouden.
Wat zorgt ervoor dat een geur verkoopt?
Nieuwe geuren worden om vele redenen verkocht. De geur is heel anders dan andere parfums op de markt en is in harmonie met het merk Comme des Garçons. Ik denk dat het belangrijk is om consistentie in de branding te hebben en een duidelijke perceptie te bieden om loyaliteit bij de betrokken klanten op te bouwen.
Wat vind je leuk aan geur?
De breedte van de creatie, met prachtige grondstoffen en innovatief onderzoek uit verschillende laboratoria, opent voor ons veel mogelijkheden.
Waarom en hoe ben je een neus geworden?
Ik ben geen ‘neus’; Ik ben creatief directeur. Mijn reukontdekkingen begonnen met een samenwerking met het historische huis Molinard in 1975.
Wat is je favoriete geur?
Mijn favoriete geur is:
• vetiver
• Teer
• Luchtgedroogd linnen
• Frisgroene bladeren
• Tuberoos
• En allerlei geurige houtsoorten.
Wat is de grootste uitdaging bij het creëren van een nieuwe geur? Hoe trek en behoud je de aandacht op een drukke markt?
Blijf trouw aan het merk en blijf vooruitgaan.
Hoe is het bedrijfsleven veranderd tijdens uw carrière?
De geurindustrie is aanzienlijk geëvolueerd, waardoor consumenten meer keuzemogelijkheden hebben. Het belangrijkste is om trouw te blijven aan de kenmerken van een merk, zonder je zorgen te hoeven maken over concurrentie, met de principes van vrijheid, creatie en samenhang.
Genomen uit 10 tijdschriften nummer 74 – MUZIEK, TALENT, CREATIEF.
