Dawn McKenna, de 57-jarige CEO van een in Chicago gevestigd luxevastgoedbedrijf, begon zich begin dit jaar te concentreren op welzijn.
Zijn vrienden zeiden dat hij het moest nemen Oura-ring om zijn gezondheid te volgen, maar hij werd aanvankelijk afgeschrikt door het uiterlijk ervan.
“Ik was te arrogant. Ik dacht dat het zo – God zegene – lelijk was, dat ik het niet kon dragen, ik kon het niet”, vertelde McKenna aan Business Insider.
Dit is waar de in Florida gevestigde juwelier Henri Noël in het spel komt. De oprichtster van de winkel, Vivian Grimes, vertelde McKenna dat ze een met diamanten ingelegd jasje voor hem kon maken dat bij de ring paste.
Voor McKenna was het een no-brainer. “Het komt zelden voor dat iets mooi is, maar het is goed voor je”, zei hij. “Het zal me helpen verantwoordelijk te blijven en alle dingen te doen die ik moet doen. En ik ben er blij mee.”
Het voltooide item, dat ze volgende maand verwacht te ontvangen, is een 14-karaats gouden jasje ter waarde van $ 6.495, met drie natuurlijke diamanten, dat haar mooie ring in een opvallende cocktailring verandert.
Het met diamanten ingelegde Oura Ring-jack van Henri Noël ter waarde van $ 6.495. Met dank aan Henri Noël
Dit is niet de eerste jas die Grimes heeft ontworpen. Hij pitchte het idee afgelopen september voor het eerst tijdens een klantbijeenkomst.
Vervolgens plaatste hij begin maart afbeeldingen van het ontwerp op zijn Instagram en TikTok. Sindsdien heeft hij veertig verzoeken ontvangen voor op maat gemaakte Oura Ring-jassen, en hij zegt dat er elke dag nieuwe binnenkomen.
Hij lanceert nu een nieuwe collectie Oura Ring-jassen, vanaf $ 3.000.
Wearables, maar laat ze schitteren
Grimes is niet de enige high-end juwelier die meegaat op de golf van het Oura Ring-jack. Drie andere Amerikaanse juweliers vertelden Business Insider dat de vraag naar deze luxe jassen dit jaar enorm is gestegen, waarbij klanten om op maat gemaakte ontwerpen vroegen en sommige juweliers deze een permanent onderdeel van hun collecties maakten.
Het was slechts een kwestie van tijd voordat mensen hun Oura-ringen, die in 2015 voor het eerst op de markt kwamen, gingen versieren met accessoires. Iedereen, van Nike tot Hermès, heeft immers met de ontwikkelingen geprobeerd een aandeel te veroveren in de wearables-markt Apple Watch-accessoires jarenlang.
En hoewel het Oura Ring-jack geen nieuw concept is (je kunt $ 9 uitgeven en het op Amazon kopen), is het nieuwe dat consumenten steeds meer bereid zijn duizenden dollars uit te geven om hun gezondheidstechnologie als high fashion te laten aanvoelen. Googlen zoekopdrachten naar ‘Oura Ring-jas’ piekten eind 2025, nadat ze de afgelopen vijf jaar vrijwel niet bestonden.
Deze trend begon toen Oura Ring een grote aanhang had gekregen ringen komen steeds vaker voor. Het bedrijf, dat in particulier bezit is en gevestigd is in Finland, zei in september dat het op koers ligt om in 2025 een omzet van 1 miljard dollar te bereiken, een verdubbeling van de omzet ten opzichte van het voorgaande jaar, en schat dat het in 2026 1,5 miljard dollar zal bereiken.
Oura gaf geen verder commentaar toen Business Insider contact met haar opnam.
Het Diamond Bubble Oura-jack van Henri Noël ($ 6.495) glijdt om een Oura-ring. Met dank aan Henri Noël
Het met diamanten ingelegde jasje kost $10.000
De Oura-ring is geëvolueerd sinds zijn debuut in 2015, toen hij werd gemaakt van keramisch staal, verkrijgbaar was in zwart en wit en leek op een dikke trouwring.
De nieuwste generatie, Oura-ring 4gemaakt van titanium. Strakker en duurder: de prijzen beginnen bij $349, terwijl goud en roségoud eindigen bij $499.
Het bedrijf werkt er al jaren aan om zijn ringen meer mode dan technologie te laten voelen. Hij werkte in 2022 samen met Gucci aan een ontwerp van $ 950 met gevlochten randen en een 18-karaats gouden Gucci G, en bracht in oktober een keramische versie van de Oura Ring 4 uit voor $ 499.
Voor sommige gebruikers is het echter nog steeds niet glamoureus.
“Het ontwerp is zeer functioneel en niet al te elegant, dus het is geen verrassing dat bedrijven die helpen boujify een snelle groei doormaken”, zegt Neil Saunders, managing director van GlobalData Retail, tegen Business Insider.
“Ze willen iets moois, persoonlijks en gemaakt dat past bij de manier waarop ze leven en wat ze elke dag dragen”, zegt oprichter Henri Noël, Grimes.
Octavia Zamagias, oprichter van Octavia Elizabeth, gevestigd in West Hollywood, zag de jassen als een nieuwe zakelijke kans toen hij begon te beseffen hoe populair Oura Rings waren.
“Ik draag hem zelf al een jaar en heb veel vrienden die dat ook doen,” zegt ze, en voegt eraan toe: “Oura zelf is voor mij een beetje een doorn in het oog, dus het opfleuren met wat diamanten voelde als een noodzaak.”
De duurste jassen die hij ooit heeft verkocht, kosten iets minder dan $ 10.000 per stuk.
De “Beautiful and Shiny Early Oura Ring Jacket” van Concierge 24kt is gemaakt van massief goud. Met dank aan Jenya Srour van 24kt Concierge
Jenya Srour, oprichter en hoofdontwerper van 24kt Concierge, gevestigd in Noord-Miami, besloot een Oura Ring-jas voor zichzelf te creëren nadat ze de technologie in 2025 had gekocht.
“Ik wilde iets om mijn gezondheid in de gaten te houden”, zei Srour. “Ik bleef het bij mensen zien en ik dacht: ‘wauw, dat zijn geen mooie sieraden – we moeten het mooi maken.'”
Nadat hij enkele aanpassingen aan het eerste model had aangebracht, lanceerde hij in januari het Oura Ring-jack met Confetti-thema voor $ 3.980.
“Ik denk dat sieradenontwerpers, net als ik, de groeiende populariteit zien van iets functioneels dat we ook mooi willen maken”, voegt Srour toe.
Hij heeft nu drie jassen te koop, beginnend bij $ 2.680.
“Het is echt leuk”, voegde Srour eraan toe. “Er zijn veel vragen.”
Het zijn niet alleen fijne juweliers die deze jasjes maken: Amazon en Etsy staan vol met Oura Ring-accessoires, waarvan sommige slechts $ 9 kosten, inclusief ‘stapelringen’ die zijn ontworpen om aan weerszijden van de Oura-ring te worden gedragen voor een meer modieuze look.
Oura Ring-jas voor heren hierna
Sinds Oura slimme ringen mainstream heeft gemaakt, verschillende bedrijven hebben geprobeerd het te imiteren succes door ze te debuteren eigen slimme ring.
RingConn maakt zich op om later dit jaar zijn Gen 3 slimme ring te lanceren, die bloeddrukinzichten aan de mix toevoegt. Pebble heeft de Pebble Index 01 van $ 75 gelanceerd, waarmee gebruikers gedachten kunnen opnemen met een minimicrofoon.
Voor sieraden ontwerperdit kan een zeker teken zijn van nieuwe kansen.
Srour zei dat hij nu bezig is met het plannen van de Oura Ring-jas voor heren.
“Ik vind echt dat mannen de kans moeten hebben om het te versieren, dus het stuk op mijn hoofd is heel cool, heel scherp, en ik ben er erg enthousiast over”, zei hij.
Ben jij een fan van Oura Ring en heb je een verhaal te delen? Neem contact op met deze verslaggever via e-mail op rshahidi@insider.com.
