Wanneer u een buitenlandse stad bezoekt, is het een goed idee om een gids te hebben – een deskundige lokale persoon die met u meeloopt om u de beroemde toeristische plekken te laten zien.
Als uw doel een voorgesteld FTC-bevel is, is die gids Analysis to Aid Public Comment, een samenvatting van de belangrijkste bepalingen die de Commissie in elke administratieve schikking uitvaardigt. Gezien de recente buzz over de rechtvaardiging van reclame dus Analyse in de door de FTC voorgestelde schikking met Dannon – waarin zogenaamd valse en bedrieglijke beweringen worden betwist activiteit En DanActief – dient als een praktische gids die bedrijven en advocaten kunnen raadplegen bij het bestuderen van de bepalingen van het besluit.
Waar moet je dan op letten? Dannon-analyse?
► Legt uit waarom Dannon goedkeuring van de FDA nodig heeft als het bedrijf ziektegerelateerde claims maakt in toekomstige advertenties;
► Bespreking van waarom het zo moeilijk is om gekwalificeerde claims aan consumenten over te brengen;
► Wat de FTC bedoelt met de uitdrukking “substantieel gelijkwaardige producten” en wanneer onderzoek naar het ene product beweringen over een ander product kan rechtvaardigen; En
► Een analyse van de ‘competent en betrouwbaar wetenschappelijk bewijs’-standaard van de FTC en waarom het soort bewijsmateriaal dat bedrijven nodig hebben om hun reclameclaims te ondersteunen, hangt af – en is altijd afhankelijk geweest – van de aard van de onderliggende claim en een evaluatie van wat experts in het veld nodig achten.
Geïnteresseerd in de laatste discussie over de bewijsvoeringsdoctrine van de FTC? Oktober 2010 presentatie door Mary Engle, directeur van de Advertising Practices Division, geeft inzicht. Deze opmerkingen zijn uiteraard van Mary zelf en weerspiegelen niet het officiële standpunt van de FTC, maar haar visie op de kwestie presenteert ze in een praktische context. Met behulp van een drieledige aanpak om de gezondheidsclaims te evalueren die in het recente FTC-besluit zijn voorgesteld, worden de soorten onderbouwing beoordeeld die nodig zijn voor ziektegerelateerde claims, bepaalde andere gezondheidsclaims waarvoor een niveau van wetenschappelijke ondersteuning is vastgesteld, en brede categorieën van claims over de gezondheidsvoordelen, de prestaties of de werkzaamheid van voedingsmiddelen, medicijnen of voedingssupplementen. Het is zeker de moeite waard om te lezen.
